官宣自然力量代言人乃萬，溪木源在興趣電商生態(tài)讓用戶「心動」

在95后、00后逐漸成為消費主力軍的時代背景下,消費賽道涌現(xiàn)了一批新銳國貨品牌,它們的崛起有著天然的外部優(yōu)勢,即電商紅利和Z世代用戶的支持。崛起后如何跑在賽道的前列,則考驗著新銳品牌的內(nèi)功。

新銳國貨護膚品牌Simpcare溪木源就是一個杰出的例子。自2019年創(chuàng)立以來,該品牌憑著卓越產(chǎn)品力切入功能性護膚賽道,目前已有五大強功效產(chǎn)品系列,贏得廣大消費者和行業(yè)人士的關(guān)注和認可,被譽為“國貨之光”。近日,溪木源官宣實力歌手、創(chuàng)作人乃萬NINEONE為該品牌首位自然力量代言人,傳遞“不被定義的美”的新銳態(tài)度,相關(guān)互動話題在微博創(chuàng)下超3億曝光量,贏得廣大消費者的共鳴。

溪木源官宣自然力量代言人乃萬 傳遞“不被定義的美”態(tài)度

據(jù)了解,9月25日,溪木源官宣首位自然力量代言人乃萬,發(fā)布了一張充滿視覺沖擊力的大片海報。圖片中,乃萬手持溪木源“V臉小藍瓶”姿態(tài)上揚,自信向鏡頭展示“不垮”底氣,突顯其追隨內(nèi)心不被束縛定義的cool girl態(tài)度和極具張力的女性力量,表達溪木源「年輕不定義,自然不會垮」的官宣主題,鼓勵消費者掙脫虛無的“容貌焦慮”束縛,欣賞和大方展示自己獨特的“不被定義的美”。溪木源官方微博也于當日發(fā)布了官宣TVC,播放量已超過560萬次,總互動量超過28萬條。溪木源與乃萬的相關(guān)互動話題在微博創(chuàng)下超3億曝光量,形成了漣漪效應,影響到更廣泛的人群。

在興趣電商生態(tài) 讓用戶實現(xiàn)「心動」

在線上,溪木源參加抖音新銳發(fā)布「新動顏究所」專場,以#年輕不定義 自然不會垮#為品牌主題,在興趣電商生態(tài),讓用戶實現(xiàn)「心動」。10月17日晚,乃萬進入溪木源抖音直播間與粉絲們進行了交流互動,帶來豐富粉絲福利的同時,分享了自己對溪木源產(chǎn)品的使用心得,也講述了品牌與自己互相選擇背后的精彩故事,讓整場直播達到了人氣的高潮。

▲10月17日晚,乃萬空降溪木源抖音直播間

在線下,溪木源延續(xù)#新動顏究所#主題概念,在海南三亞打造了“游艇版自然不會垮實驗室”,邀請抖音優(yōu)質(zhì)測評KOL組成#不垮天團#,對新品「芋螺毒素緊致系列」進行測評與溯源,全面展示產(chǎn)品天然、安全的特性,以真實體驗打動用戶,多維度引起用戶興趣,為活動造勢同時引流抖音小店,品效兼收。

9月至10月,溪木源攜自然力量代言人乃萬,登上了北京、上海、廣州、杭州的核心商圈大屏,將“年輕不定義 自然不會垮”的新銳態(tài)度傳遞給四大城市的市民和游客,觸達超8000萬人次。

溪木源一直憑借好產(chǎn)品、好口碑領(lǐng)跑功能性護膚賽道,此次溪木源在營銷上發(fā)力并成功出圈,這一部署早在數(shù)月前就透露,該品牌創(chuàng)始人Jeffrey說“做好產(chǎn)品也要做好營銷”,“之前一直是產(chǎn)品思維,覺得一個品牌創(chuàng)業(yè)前24個月甚至36個月,人才梯隊和產(chǎn)品做得好,流量爆發(fā)遲早會來,但每個新渠道的紅利期只有2-3年,產(chǎn)品做好,流量突破也必須跟上。”顯然,溪木源已經(jīng)摸索出新的成長路徑,借勢此次官宣代言人的系列營銷活動和強功效新系列產(chǎn)品,踏上了國貨護膚頭部品牌進軍世界舞臺的新征程。

       轉(zhuǎn)自：米娜時尚網(wǎng)

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