天貓打造云南堅(jiān)果品牌影響力

云南，作為中國(guó)生物多樣性最豐富的省份，盡管土地面積并不是最遼闊的，卻分布著除海洋和荒漠以外的所有生態(tài)系統(tǒng)。

坐落于此的大理白族自治州永平縣，是云南省的重要林區(qū)縣。其獨(dú)特的瀾滄江流域、橫斷山區(qū)地貌特征，為核桃等堅(jiān)果生長(zhǎng)提供了優(yōu)越的自然條件。多年來(lái)，永平縣的核桃種植面積一直位列全省前列。此后，在云南省林業(yè)和草原局的不懈努力下，核桃與堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)更是成為了當(dāng)?shù)馗幻衽d農(nóng)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

今年，為實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，進(jìn)一步落實(shí)省委、省政府打造世界一流“綠色食品牌”相關(guān)工作，云南省林業(yè)和草原局和天貓正式聯(lián)手，共同舉辦了2021云南森林生態(tài)產(chǎn)品永平縣原產(chǎn)地活動(dòng)。不僅拓寬了云南堅(jiān)果的網(wǎng)銷通路，也進(jìn)一步提升了云南森林生態(tài)產(chǎn)品的影響力。

森林生態(tài)鋪就鄉(xiāng)村振興樣本

永平縣，位于大理州西部、滄瀾江東岸。作為大理州的西大門，永平縣的物產(chǎn)十分豐富，森林覆蓋率更是高達(dá)72.88%，是國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)，也是高原特色農(nóng)業(yè)示范縣。

因氣候適宜，永平縣根據(jù)其地理位置和氣候環(huán)境制定了發(fā)展核桃生產(chǎn)的總體規(guī)劃，最終走出了一條特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。截至2019年末，永平全縣核桃種植面積就達(dá)到了158.7萬(wàn)畝，核桃掛果面積155.79萬(wàn)畝。

近年來(lái)，云南省林業(yè)和草原局高度重視當(dāng)?shù)睾颂移焚|(zhì)，認(rèn)真抓實(shí)“一個(gè)基地”—— 永平縣百萬(wàn)畝生態(tài)優(yōu)果基地的打造建設(shè)，并切實(shí)解決村民們?cè)诜N植撫育核桃上遇到的問(wèn)題，推動(dòng)了永平核桃產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效與轉(zhuǎn)型升級(jí)。

當(dāng)?shù)卦?019年就打造了核桃初加工和澳洲堅(jiān)果精加工機(jī)械一體化試點(diǎn)示范項(xiàng)目，在當(dāng)?shù)卮蛟炝税闹迗?jiān)果精加工機(jī)械一體化生產(chǎn)線2條。僅在2019年間，就生產(chǎn)殼果8000噸，果仁3000噸，總產(chǎn)值1.2億元。澳洲堅(jiān)果也成為核桃產(chǎn)業(yè)之外，當(dāng)?shù)亓硪粋€(gè)重要的產(chǎn)品線。

與此同時(shí)，作為著名的植物王國(guó)，云南當(dāng)?shù)氐囊吧锓N十分豐富。在野生菌資源保護(hù)和研究方面，永平縣同樣走在了前列，目前也已形成顯著的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。而以上多個(gè)特色原產(chǎn)地產(chǎn)品，構(gòu)成了云南森林生態(tài)原產(chǎn)地特色產(chǎn)業(yè)面貌，塑造了一個(gè)鄉(xiāng)村振興的新樣本。

天貓攜手云南，共塑堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)影響力

正是在這樣優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)之上，今年云南省林業(yè)和草原局與天貓正式聯(lián)手，以“匯綠色精品 享健康生活”為主題，共同舉辦了2021云南森林生態(tài)永平縣原產(chǎn)地活動(dòng)。云南省林業(yè)和草原局、云南農(nóng)墾集團(tuán)有限責(zé)任公司、大理州人民政府、永平縣人民政府、云南農(nóng)墾核桃產(chǎn)業(yè)有限公司以及阿里巴巴天貓代表共同出席了活動(dòng)。

在活動(dòng)中，多方共同見證了2021云南森林生態(tài)產(chǎn)品原產(chǎn)地活動(dòng)開幕及啟動(dòng)儀式的正式開啟，并完成對(duì)云南核桃、澳洲堅(jiān)果、野生菌等優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的推介活動(dòng)。

通過(guò)本次合作的展開，不僅打開了云南森林生態(tài)產(chǎn)品的網(wǎng)銷通路，也進(jìn)一步提升了永平縣原產(chǎn)地的影響力，提升其原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品附加值。活動(dòng)3天，云南堅(jiān)果突破50萬(wàn)成交額，整體超曝光200萬(wàn)次。

會(huì)后，就“云南森林生態(tài)公共區(qū)域品牌打造與營(yíng)銷”、“企業(yè)品牌打造與運(yùn)營(yíng)”以及“電商時(shí)代如何推進(jìn)云南堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”等議題，相關(guān)負(fù)責(zé)人展開了圓桌論壇討論。此外，圍繞“新消費(fèi)時(shí)代下的品牌崛起之路”、“核桃初加工設(shè)備選型及工藝要求”等課題，多位專家、教授更是來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)厣碳壹爱a(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員展開了一系列培訓(xùn)。

在線下活動(dòng)召開的同時(shí)，為進(jìn)一步打開云南堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)影響力，本次天貓也在線上展開了同步傳播動(dòng)作，擴(kuò)大活動(dòng)的整體聲量。其中，在微博等社交媒體端以“滿滿干貨顆顆好仁”為主題，制作了一組趣味動(dòng)畫海報(bào)，并通過(guò)達(dá)人進(jìn)行矩陣式曝光。在淘寶內(nèi)部，其通過(guò)逛逛短視頻對(duì)大眾消費(fèi)者進(jìn)行云南堅(jiān)果品類的深度種草，同時(shí)借助淘寶達(dá)人直播助力銷售，在打開影響力的同時(shí)，切實(shí)提升銷售轉(zhuǎn)化。

往更深層次看，在大環(huán)境背景下，加快建設(shè)具有區(qū)域帶動(dòng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的堅(jiān)果干貨產(chǎn)業(yè)集群，聚合產(chǎn)、供、銷、學(xué)、研等方面優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)云南堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，正是本次活動(dòng)背后的深遠(yuǎn)考量。而云南省通過(guò)聯(lián)手天貓以電商平臺(tái)、社交渠道和媒體渠道的整合營(yíng)銷，形成全域共振，擴(kuò)大云南堅(jiān)果在全國(guó)的影響力，提升云南堅(jiān)果區(qū)域公用品牌知名度，帶動(dòng)云南堅(jiān)果干貨企業(yè)電商銷量、帶動(dòng)核心人才等資源向云南堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)聚集，并最終以此助力云南堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)打開更好的發(fā)展局面。本次的線下原產(chǎn)地活動(dòng)中，有58家堅(jiān)果及森林生態(tài)產(chǎn)品龍頭企業(yè)展覽展示特色產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)為“匯綠色精品 享健康生活”賦能加碼。線下培訓(xùn)活動(dòng)，進(jìn)一步為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供強(qiáng)有力的學(xué)習(xí)平臺(tái)。

       轉(zhuǎn)自：福建都市網(wǎng)

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