喜臨門前三季度營收50.43億，品牌戰(zhàn)略升級緊跟Z世代潮流

時間：2021-10-28

27日晚間，“中國床墊第一股”喜臨門發(fā)布2021年第三季度報告。報告稱，2021年前三個季度，喜臨門實現(xiàn)營業(yè)收入50.43億元，同比增長52%；歸母凈利潤3.74億元，同比增幅為142%；扣非凈利潤3.25億元，同比增幅125%（同期對比數(shù)據(jù)均已剔除影視業(yè)務影響）。

作為睡眠產業(yè)領軍者，喜臨門秉承“以床墊為核心，聚焦臥室，深耕睡眠”戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)力睡眠經濟。2021年以來，喜臨門自主品牌零售業(yè)務實現(xiàn)營收32.71億元，相較2020同期增幅為85%，始終保持強勁增長態(tài)勢。其中，線下業(yè)務25.87億元，同比增幅為89%；線上業(yè)務營收6.84億元，同比增幅為70%。據(jù)了解，進入第四季度以來，喜臨門線下年度重磅活動“蜜月季”已正式啟動，“雙十一”再登天貓、京東預售榜首，其中，天貓預售僅用19分鐘即破億，預售1小時銷量沖至全類目第一，單品4DPro舒睡床爆賣34259張。

值得關注的是，10月18日，喜臨門官宣了新生代知名演員楊洋作為新代言人，標志著喜臨門實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級，更表明被譽為“睡眠經濟領路人”的喜臨門，正緊跟Z世代潮流，加大品牌端的年輕化煥新力度。作為品牌年輕化戰(zhàn)略的一部分，僅在2021年首期開學季活動中，喜臨門合作百所高校即實現(xiàn)種草220萬大學生。