擁抱內(nèi)容營銷的蛻變 第六屆內(nèi)容營銷高峰論壇圓滿收官

摘要：這里有現(xiàn)場嘉賓分享的最前沿、最精華的觀點

2021年是疫情后復(fù)蘇之年，各行業(yè)仍充滿變化與挑戰(zhàn)。新形勢、新技術(shù)、新生代等趨勢的興起，也催動了受眾人群、傳播規(guī)律、品牌需求、營銷玩法的變化。10月26日，有“中國內(nèi)容營銷最前沿”之稱的第六屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在京舉行，諸多品牌主、流量平臺、新銳公司等營銷行業(yè)各細分領(lǐng)域的專家、精英、操盤手共聚一堂，聚焦主題“蛻變”， 廣泛并深入探討了內(nèi)容營銷當如何蛻變升維，帶來一場營銷盛宴。峰會上還首次重磅發(fā)布《中國內(nèi)容營銷趨勢》白皮書，對一年來中國內(nèi)容營銷的最新趨勢和典型案例進行盤點。

中國內(nèi)容營銷高峰論壇由中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會和中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營專業(yè)銷委員會主辦。本屆峰會由迪思傳媒和Morketing聯(lián)合承辦，并得到戰(zhàn)略合作伙伴昊明數(shù)科、慧科訊業(yè)，媒體戰(zhàn)略合作伙伴新華網(wǎng)，媒體合作伙伴微博、知乎等機構(gòu)以及獨家視頻直播技術(shù)提供商微吼的支持。

峰會主會場由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、國家廣告研究院副院長張翔主持。下午三個分會場同時展開熱烈討論，分別由新華網(wǎng)楊洋、懷禹科技創(chuàng)始人&CEO鄭秋實、Morketing COO孫鵬擔綱聚焦汽車營銷專場、創(chuàng)新營銷專場和私域營銷專場的主持人。

營銷肩負著社會責任 要回歸到內(nèi)容本原 用全鏈路賦能未來

中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力在大會致辭中指出：當下，內(nèi)容營銷行業(yè)面臨著新一輪的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。對推動經(jīng)濟發(fā)展和社會進步更是責無旁貸。勢必要提高站位，著眼未來，打破邊界。共同探索當下乃至下一個十年正在開啟的內(nèi)容營銷新趨勢。

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙表示，營銷要摒棄喊口號，回歸到尊重人的本原，內(nèi)容營銷是倡導(dǎo)一種生活方式。是以人為中心，為人服務(wù)的。面對市場和消費者的變化，每一位營銷人都要“從尊重人做起”開始蛻變。堅持專業(yè)，用持續(xù)學(xué)習和鉆研的精神去研究內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)好品牌和消費者之間新的關(guān)系。

中國內(nèi)容營銷高峰論壇主席、迪思傳媒創(chuàng)始人&董事長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)理事、中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷專業(yè)委員會執(zhí)行理事長黃小川在主旨演講《激發(fā)內(nèi)容勢能 驅(qū)動全鏈路營銷》中提到，當下內(nèi)容營銷正面臨困境，亟需以大數(shù)據(jù)和數(shù)字化技術(shù)為核心驅(qū)動力，激發(fā)內(nèi)容新勢能，提升前鏈路的認知和種草能力，后鏈路在觸點過程中找到匹配的內(nèi)容，形成更好的轉(zhuǎn)化。讓內(nèi)容相互賦能，驅(qū)動全鏈路營銷。為品牌帶來更多更有價值的影響。

白皮書發(fā)布：八大趨勢帶領(lǐng)內(nèi)容營銷行業(yè)步入新賽道

本次峰會還首次重磅發(fā)布了由中國國際公共關(guān)系協(xié)會和中國商務(wù)廣告協(xié)會指導(dǎo)，中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷專業(yè)委員會、迪思傳媒編寫的《中國內(nèi)容營銷趨勢》白皮書。

白皮書針對2021年如何理解當下的一系列傳播行業(yè)管理政策、如何在私域營銷鏈路上解決用戶觸點數(shù)據(jù)分散的難題、如何理解當前出現(xiàn)的“中視頻”營銷、如何讓VR、AI等數(shù)字化手段為內(nèi)容營銷所用、如何把握95后、00后的心理特征和習慣，實現(xiàn)“破圈”等一系列內(nèi)容營銷行業(yè)最關(guān)心的問題，研究整理了2020年到2021年間最具影響力的典型傳播案例，采訪了業(yè)內(nèi)多位著名專家學(xué)者及行業(yè)操盤手，結(jié)合主辦方多年的內(nèi)容營銷實踐，提出了2021年內(nèi)容營銷趨勢。

中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷專業(yè)委員會秘書長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會理事、中國傳媒大學(xué)客座教授、迪思傳媒高級副總裁沈健詳細解讀了白皮書中提到的八大趨勢：

1、內(nèi)容營銷底線思維進一步強化

2、私域營銷內(nèi)容生產(chǎn)的流程化、系統(tǒng)化

3、營銷視頻時間變長，生產(chǎn)專業(yè)化

4、直播與 VR行至中場，直播成為私域入口，VR實現(xiàn)直接營銷

5、土味營銷結(jié)合渠道下沉融入生活

6、國潮營銷向科技、時尚的拓展與聯(lián)合

7、社會化營銷用社交貨幣制造裂變傳播

8、 新能源汽車營銷從漏斗式營銷到漣漪式營銷轉(zhuǎn)變。

以上趨勢標志著內(nèi)容營銷走上了新的賽道，即以觸點、數(shù)據(jù)和內(nèi)容為核心的全鏈路營銷。背后的邏輯是用內(nèi)容打通觸點，而后在全鏈路中實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，并創(chuàng)造出新的內(nèi)容物種。

頂級內(nèi)容營銷高手“華山論劍” 探討下個十年營銷趨勢

在本屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇上，來自品牌方、互聯(lián)網(wǎng)平臺、流量媒體、數(shù)科公司、營銷機構(gòu)、行業(yè)專家學(xué)者以“蛻變”為主題，探討了當下乃至下一個十年正在開啟的內(nèi)容營銷新趨勢。營銷高手們金句頻出，拋出大量有啟發(fā)性的觀點和案例。

值得買科技副總裁張瑰寶在題為《新消費崛起的真相：2021新青年消費觀的轉(zhuǎn)變》的演講中指出：90后Z世代已經(jīng)登上消費主場，近兩年他們的消費主張和行為變得更理性，更真實，更精致，更自信。新消費者們期待通過消費完成內(nèi)在的表達并獲得外部的認同。他們具有強烈的自我掌控意識和自我成長需求，且迸發(fā)出空前的民族自信。

科大訊飛品牌內(nèi)容總監(jiān)張沛做了題為《從Change到Build,如何講好中國故事，傳遞科技溫度》的主題演講，她表示：科技的發(fā)展帶來了話語體系的轉(zhuǎn)變，也讓人工智能在越來越多的場合出現(xiàn)，解決痛點并彰顯價值。讓用戶的焦慮少一些，讓科技的溫度多一些。用科技點亮人間煙火，與社會建立美好共識，我們相信人工智能的意義不是改變和替代，而是與人類一起共建美好世界。

騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王瑩做了題為《重構(gòu)IP、用戶及品牌的關(guān)系》的主題演講，她提出：面對科技創(chuàng)新的不斷更迭，IP與品牌、用戶的關(guān)系已不止局限于觀看，品牌的增長更來自于不斷加強的正向消費者關(guān)系。從內(nèi)容營銷到私域沉淀再到銷售轉(zhuǎn)化，重構(gòu)IP，用戶及品牌的關(guān)系，引領(lǐng)企業(yè)全鏈路升級。

慧科訊業(yè)高級副總裁黃震華在題為《大數(shù)據(jù)決策機制致勝全鏈路營銷》的主題演講中表示：以消費者為中心是實現(xiàn)全鏈路營銷的關(guān)鍵。是否具備基于社媒大數(shù)據(jù)的消費者洞察，對新消費市場的實時洞察，對于做出有效及時的每個鏈路階段的品牌營銷決策至關(guān)重要。深度理解并把控消費者與品牌的關(guān)系變化的不同階段，才能采取針對性的品牌營銷策略觸達消費者，加速消費者向用戶乃至超級用戶的轉(zhuǎn)化和升級。

隨后，Morketing創(chuàng)始人兼CEO曾巧主持圓桌論壇，與來自央視市場研究（CTR）、魯花集團、小罐茶和迪思傳媒的嘉賓共同圍繞內(nèi)容營銷行業(yè)的“蛻變”這一話題展開討論。

Morketing創(chuàng)始人兼CEO曾巧

如今，“內(nèi)容”一詞的含義已經(jīng)變得非常寬泛，從產(chǎn)品開發(fā)初始端到整個企業(yè)的組織架構(gòu)再到品牌營銷乃至渠道的布局，都有內(nèi)容的滲透。這個時代是內(nèi)容和數(shù)據(jù)技術(shù)大融合的時代，無論做數(shù)據(jù)營銷還是內(nèi)容營銷，都需要擁抱變化，在變的過程中找到確定性。

央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅

從內(nèi)容本身的角度看，傳統(tǒng)媒體和新媒體沒有絕對的區(qū)別，只不過不同的接收環(huán)境大家對內(nèi)容的要求不一樣，不同媒體對內(nèi)容的運營方式不一樣。當每個人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，時間越來越碎片化，時間質(zhì)量就變得更具價值，對內(nèi)容的運營和經(jīng)營也就更為重要。

魯花集團首席品牌官初志恒

商品和商業(yè)的交換邏輯從亞當斯密那里開始就沒有變化，所以一切營銷行為之前的所謂：內(nèi)容營銷、場景營銷、精準營銷、快營銷、慢營銷、生態(tài)營銷，都是拿流量說事，在商品沒有兌換成貨幣之前，誰來支付流量費用？“內(nèi)容營銷”如果能夠變?yōu)楫a(chǎn)品，消費者愿意購買“內(nèi)容”，那才是真正意義上的內(nèi)容即產(chǎn)品，這樣也就不用讓廣告主來支付費用了，你——關(guān)于甲方乙方的界限就不存在了。

小罐茶CMO梅江

今天的傳統(tǒng)媒體，曾經(jīng)也都是新媒體，面對當下碎片化的新媒體環(huán)境，要把握不變，擁抱變化。需求的本質(zhì)和品牌的本質(zhì)是不會變的，基于這一不變的根基，去擁抱新的媒體形式，創(chuàng)造新的溝通內(nèi)容。

迪思傳媒黃小川

如何在營銷鏈路縮短的前提下，解決認知問題并形成有效的轉(zhuǎn)化是公關(guān)公司現(xiàn)在面臨的最大挑戰(zhàn)。當消費者私域主導(dǎo)我們整個營銷進程的時候，一方面要擁抱大數(shù)據(jù)技術(shù)，另一方面要更關(guān)注消費者口碑，通過輸出有情、有利、有意義的內(nèi)容去激發(fā)消費者的情緒進而產(chǎn)生分享。用差異化內(nèi)容賦能品牌價值，帶來效果和轉(zhuǎn)化。

主會場的熱烈氣氛也延續(xù)到了下午設(shè)立的三個并行分會場。

以“升維·增量”為主題的汽車營銷專場由來自新華網(wǎng)的楊洋主持，昊明數(shù)科副總裁劉云鵬、零點有數(shù)副總裁李國良、有車以后高級副總裁胡津南、時空視點數(shù)字營銷機構(gòu)高級副總裁周儒軍、迪思傳媒副總裁藍敏維、DOOR Training&Coaching China高級咨詢師姚東、鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理 汽車事業(yè)部總經(jīng)理郝煒、千城數(shù)智創(chuàng)始人郭登禮、北京汪氏數(shù)字科技集團市場總經(jīng)理任婕、30秒懂車聯(lián)合創(chuàng)始人李鵬飛出席，圍繞全鏈路營銷、汽車用戶運營、新能源車企如何把握發(fā)展新機遇、汽車新零售內(nèi)容營銷升級、品牌年輕化營銷及汽車營銷的“禁區(qū)”等話題進行了廣泛探討，發(fā)表真知灼見。

主持人 楊洋

昊明數(shù)科副總裁劉云鵬

零點有數(shù)副總裁李國良

有車以后高級副總裁胡津南

時空視點數(shù)字營銷機構(gòu)高級副總裁周儒軍

迪思傳媒副總裁藍敏維

姚東 DOOR Training&Coaching China高級咨詢師

郝煒 鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理 汽車事業(yè)部總經(jīng)理

汽車專場圓桌

在以“鏈接·共創(chuàng)”為主題的創(chuàng)新營銷專場，小米有品內(nèi)容電商部總經(jīng)理鄭子拓、鳳祥股份有限公司品牌副總監(jiān)賈楠、微博營銷運營總監(jiān)米秀麗、慧科訊業(yè)華北區(qū)分析服務(wù)總經(jīng)理孫惠子、知乎商業(yè)市場總經(jīng)理張炎、迪思傳媒副總裁劉志祥、閃送對外事務(wù)負責人劉學(xué)柱、IMS新媒體商業(yè)集團(天下秀)娛樂經(jīng)濟事業(yè)部總經(jīng)理孫寧等嘉賓圍繞品牌創(chuàng)新營銷實戰(zhàn)、電商拓展、實體行業(yè)的銷量增長秘訣和社會新營銷展開深度解讀與對話。

主持人 鄭秋實 懷禹科技創(chuàng)始人&CEO

鄭子拓 小米有品內(nèi)容電商部總經(jīng)理

賈楠 鳳祥股份有限公司品牌副總監(jiān)

米秀麗 微博營銷運營總監(jiān)

孫惠子 慧科訊業(yè)華北區(qū)分析服務(wù)總經(jīng)理

張炎 知乎商業(yè)市場總經(jīng)理

劉志祥 迪思傳媒副總裁

在以“增長·資產(chǎn)”為主題的私域營銷專場上，巨量引擎企業(yè)經(jīng)營運營總監(jiān)林玉婷、騰訊廣告行業(yè)高級專家宋堃、微吼VP 劉超博、酒仙網(wǎng)公關(guān)部總經(jīng)理范晉宇、昊明數(shù)科副總裁劉云鵬、讓茶集團副總裁趙亮、順造科技副總裁章魚、江蘇爸爸糖餐飲管理有限公司市場總監(jiān)王宇生等嘉賓分別從平臺、建設(shè)、運營、轉(zhuǎn)化等方面進行關(guān)于“私域蛻變”的深度探討。

林玉婷 巨量引擎企業(yè)經(jīng)營運營總監(jiān)

騰訊廣告行業(yè)高級專家宋堃

微吼VP劉超博

酒仙網(wǎng)公關(guān)部總經(jīng)理范晉宇

昊明數(shù)科副總裁劉云鵬

私域?qū)鰣A桌論壇

一年一度的內(nèi)容營銷高峰論壇已連續(xù)成功舉辦六屆，大會不僅為營銷人提供了學(xué)習、交流、分享的平臺，干貨滿滿，更成為了內(nèi)容營銷行業(yè)的先行者，率先洞察到趨勢，引領(lǐng)著內(nèi)容營銷行業(yè)的發(fā)展，極具行業(yè)影響力。讓我們共同期待在下屆大會再相聚。

由中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會和中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷專業(yè)委員會主辦，迪思傳媒承辦的中國內(nèi)容營銷高峰論壇從2016年開始舉辦。2016年，首屆內(nèi)容營銷論壇上提出營銷四大趨勢“分享價值、原生場景、去中介化、技術(shù)應(yīng)用”；2017年，第二屆內(nèi)容營銷論壇討論了人工智能對于營銷的顛覆；2018年，第三屆內(nèi)容營銷論壇聚焦超級IP營銷；2019年，第四屆內(nèi)容營銷論壇提出算法驅(qū)動內(nèi)容營銷；2020年，第五屆內(nèi)容營銷論壇聚焦后疫情時代的雙域增長。歷屆論壇都圍繞該年度的營銷趨勢和熱點，提出的行業(yè)趨勢與價值判斷，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響力，成為中國營銷行業(yè)最前沿、最重要的論壇之一。

       轉(zhuǎn)自：都市新聞網(wǎng)

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