11.11最全面的巨量千川攻略，一文掌控流量密碼

大額紅包獎勵、百萬獎池、百億流量津貼…這個11.11巨量千川升級了一些列投放服務(wù)，從方法、福利、工具三方面為品牌繪制了詳盡攻略，助力商家找到11.11的流量密碼

方法篇：如何高效達成GMV目標，提前把握11.11流量趨勢

流量視角下，GMV=私域GMV+公域GMV+廣告GMV。想要提升整體GMV，「廣告GMV」不容忽視。

而巨量千川的意義就在于，助力商家的廣告GMV最大化。怎么做？先牢記一個公式：廣告GMV=PV x CTR x CVR x 客單價，即廣告GMV受到流量、創(chuàng)意質(zhì)量、人群策略和客單價的影響。因此，巨量千川的商家需牢牢把握四個關(guān)鍵點。

第一，重點關(guān)注冷啟動通過率、審核通過率，確保流量穩(wěn)定引入；第二，讓“對的人”看到“對的內(nèi)容”。針對非粉/潛在客戶、新粉/新客、老粉/老客不同人群，進行具有針對性的策略匹配；第三，優(yōu)化貨品結(jié)構(gòu)。貨品結(jié)構(gòu)影響著客單價，商家需結(jié)合歷史經(jīng)驗及本場目標有針對性的優(yōu)化貨品結(jié)構(gòu)，合理規(guī)劃引流款、托流品、動銷款、福利品、粉絲專享的占比；第四，不斷達成GMV小高峰。高GMV的達成需要爆款直播間，而爆款直播間絕非一蹴而就，而是階梯式走高的趨勢。因此，品牌要有節(jié)奏的需要圍繞節(jié)點前后進行高頻次的品牌自播，不斷達成GMV小高峰，才能最終實現(xiàn)GMV沖頂。

好鋼用在刀刃上，讓投放動作踩精準踩在流量的波浪上，是助力品牌事半功倍的妙招。

那么11.11流量如何提前洞察？巨量千川提供了大盤總流量預(yù)估和歷史11.11Bigday分時流量情況參考，品牌可根據(jù)該趨勢，對策略進行調(diào)整。

11.11期間，整體流量穩(wěn)中略升，周末流量上漲，周中回落；11月1日、11月10日、11月11日整體處于流量波峰，且品牌投放力度增強。Bigday當天，5時-21時整體流量呈上升趨勢，中午12點及晚上8-9點為兩個流量高峰，競價流量占比穩(wěn)中有升。

“流量密碼”擺在眼前，聰明的商家已經(jīng)偷偷記下了。

福利篇：瓜分巨額紅包補貼

大額紅包獎勵！百萬獎池！百億流量津貼……11.11期間巨量千川平臺專屬補貼福利，巨額獎金，超強激勵，誠意獻上！

超多福利誠意滿滿，這個11.11，“入川正當時”！

工具篇：優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意服務(wù)+全面投放策略+專業(yè)投放保障+創(chuàng)建活動日歷

除了策略干貨與超多福利，巨量千川還全面升級了工具服務(wù)能力，讓投放操作更輕松，更智能，更穩(wěn)定。

創(chuàng)意服務(wù)，輕松產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

巨量千川&星圖即合11.11素材特惠節(jié) 為全行業(yè)客戶量身定制口播、情景劇素材超值福利，限量5000單！助力商家沖刺營銷新高地，讓你的11.11爆款又爆量！活動期間（2021.9.28-2021.11.11）共設(shè)置兩個活動內(nèi)容：一，商家一次性下單購買同一位創(chuàng)作者的同一種服務(wù)并滿足購買數(shù)量門檻，立享超值折扣。口播類最低7折鉅惠+送等數(shù)量原片剪輯；情景劇送同款原片，多買多送；二，購買力MAX上榜客戶最高可額外獲贈價值1w元超值素材大禮包。

直播高光工具，通過智能截取的形式獲取直播間高光片段，并支持直接投放、使用平臺工具二次加工（如添加商品卡、字幕、貼紙等）、下載后二次創(chuàng)作，幫助客戶提升短視頻素材生成效率。

直播高光自動投放智能分析直播內(nèi)容，截取高價值片段，并結(jié)合引流素材跑量特征，生成高光創(chuàng)意，自動用于當場直播的廣告投放。

巨量千川抖音號授權(quán)投放。隨著“人貨撮合”場景的持續(xù)泛化，巨量千川也在持續(xù)為商家提供篩選高價值素材的通路。針對商家通過對ROI/GMV等指標篩選出的高質(zhì)量素材，可以通過與達人明確授權(quán)（支持續(xù)期操作）的形式，實現(xiàn)對素材觸達流量的再擴充，提升優(yōu)秀素材的利用效率。

巨量星圖視頻一鍵推送巨量千川。商家在巨量星圖采買的視頻素材在確認視頻發(fā)布后，可通過增加巨量千川賬戶ID一鍵推送至更多賬號，通過投前預(yù)審的方式幫助廣告主節(jié)省投放環(huán)節(jié)的審核時間，從而提升視頻生產(chǎn)到廣告投放的效率。

投放策略：轉(zhuǎn)化效率一升再升

1 投放產(chǎn)品

定金預(yù)售，支持商家自主設(shè)置和平臺級預(yù)售2種玩法，主要適配3c數(shù)碼，智能家居、設(shè)計師類服飾、美妝類爆品缺貨場景。巨量千川針對預(yù)售場景提供了以下核心能力：短視頻落地頁支持預(yù)售玩法、轉(zhuǎn)化歸因升級、預(yù)售報表指標升級，讓有預(yù)售投放訴求的商家能在千川投放且獲得較好的投放效果。

搜索產(chǎn)品，通過用戶明確的購買意向（搜索關(guān)鍵詞）匹配品牌或商品，為店鋪及直播間引入精準流量，提升ROI與商品銷量。以美妝行業(yè)為例，使用搜索產(chǎn)品roi高于信息流35%。

直播間成交，針對用戶在直播間下單后并不一定最終成交的場景，巨量千川推出“直播間成交”目標，用于優(yōu)化更加深層次的支付場景，以提升成交GMV以及支付ROI。

商品托管，商家在短視頻帶貨場景下可設(shè)置計劃投放托管，減少投放操作時間，提高廣告投放效率，系統(tǒng)解放雙手。

Nobid，由商家自主設(shè)置計劃預(yù)算，在一天結(jié)束或廣告計劃（或廣告組）排期結(jié)束時，盡可能在消耗完全部預(yù)算的前提下，幫商家盡可能拿到最多轉(zhuǎn)化數(shù)的出價產(chǎn)品。

2 數(shù)據(jù)產(chǎn)品

DMP，通過人群洞察、人群圈選、人群推送的形式幫助廣告主快速通過冷啟動、優(yōu)化后端效果，降低無效成本，最終達成拉新促活等營銷目標。其圈選電商場景標簽更靈活、觸達用戶私域人群更高效、擴展目標圈選人群更智能、管理跨平臺人群包更便捷。

商品競爭分析，提供同行業(yè)商品的投放效果、創(chuàng)意、人群參考，助力廣告主在短視頻推廣場景下持續(xù)優(yōu)化廣告投放能力。

短視頻計劃診斷，通過綜合考察廣告較昨日數(shù)據(jù)、標桿數(shù)據(jù)的投放表現(xiàn)，對影響ECPM的因素進行拆分，為「短視頻/圖文推廣」計劃提供可監(jiān)控、可分析、可解釋、可操作的診斷結(jié)論和建議；幫助商家快速定位投放問題，高效獲取診斷建議。

直播盯盤，既可以為直播間的實時投放與銷售動向變化，提供多維度、多指標的實時分析數(shù)據(jù)與監(jiān)控管理，也可以將巨量千川廣告核心數(shù)據(jù)直接整合納入直播大屏，佐以直播間聯(lián)動分析，為直播商家提供直觀的核心廣告數(shù)據(jù)、漏斗監(jiān)控、指標變化趨勢等，幫助廣告主高效便捷地分析與調(diào)整廣告對直播效果的提升。

直播廣告復(fù)盤，以直播間ROI為復(fù)盤目標，從長期視角披露直播廣告效果、度量廣告帶給直播間經(jīng)營的價值，并直觀展示各指標變化趨勢和相似產(chǎn)品標桿數(shù)據(jù)，進而幫助廣告主沉淀直播廣告方法論。

長周期轉(zhuǎn)化價值，針對一次廣告的種草可能會帶來更長周期、更多商品等更長效的成交貢獻的現(xiàn)狀。長周期轉(zhuǎn)化價值通過披露廣告行為對店鋪/抖音號的長期訂單轉(zhuǎn)化價值，來幫助廣告主度量廣告長期成交貢獻，為即時ROI水平判斷提供長期利潤數(shù)據(jù)度量，從而達到更長效的GMV增長。

3 巨量云圖

巨量云圖11.11「大促駕駛艙」，通過找“好人群”、“好觸點”、“好內(nèi)容”、“好達人”、“好貨品”幫你快速找到想要的功能

超多權(quán)益人群幫你在11.11轉(zhuǎn)化提升。11.11期間僅面向快消、服飾等大眾消費行業(yè)客戶開放精選的大促敏感、高低客單偏好，及分行業(yè)的蓄水、種草、高潛轉(zhuǎn)化人群，支持一鍵投放；新功能嘗鮮幫你在雙11比別人了解更多；10月14日上線垂類內(nèi)容榜單，幫你快速定位行業(yè)熱門素材，提升曝光點擊率；11月5日上線直播人群策略，幫你搞定直播間廣告投什么，提升轉(zhuǎn)化率。

投放保障：專注投放踏實放心

為更好的幫助商家進一步?jīng)_刺11.11銷售額，同時保證廣告投放穩(wěn)定執(zhí)行。巨量千川將在11.11前為商家提供直播場廣告消耗能力預(yù)估。

同時在11.11周期內(nèi)對有訴求的商家提供預(yù)算撞線監(jiān)控**、賬戶日新建計劃量擴充**、潛力計劃發(fā)送**、客戶保障**等多維權(quán)益，保障商家在11.11期間廣告的穩(wěn)定投放。

巨量千川平臺也對“預(yù)算撞線”進行進一步升級，支持商家批量修改撞線計劃預(yù)算?！?*”為報名使用產(chǎn)品，存在使用門檻，請與負責(zé)銷售溝通申請。

活動日歷：一鍵創(chuàng)建活動計劃

結(jié)合電商大促蓄水、預(yù)熱、直播爆發(fā)不同周期為商家提供營銷建議。同時提供快捷大促計劃創(chuàng)編能力，商家可在創(chuàng)建計劃時直接選擇“沖場觀”、“沖銷量”兩種不同投放目標對應(yīng)的投放模板，從而提升大促人效。

結(jié)語

流量密碼，已經(jīng)交到你的手中。工具保障，已經(jīng)全體就位。紅包補貼，誠意獻上。流量峰值將至，巨量千川祝你，流量騰飛，“川流不息”！

       轉(zhuǎn)自：米娜時尚網(wǎng)

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