嚴(yán)楨如何讓九牧實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值翻倍增長

9月30日，九牧品牌總裁嚴(yán)楨低調(diào)離職，下一步去向待定。據(jù)消息人士透露，嚴(yán)楨原計(jì)劃于2021年年初離開，在九牧董事長林孝發(fā)的挽留下延長了半年時(shí)間。

據(jù)公開資料顯示，嚴(yán)楨是中國著名品牌策劃人、品牌營銷專家，僅在家居行業(yè)就曾榮獲中國國際廣告節(jié)年度功勛人物、中國十大品牌營銷官、卓越CMO、中國家居產(chǎn)業(yè)人物優(yōu)秀經(jīng)理人、中國最佳EMBA人物及年度CMO、最具創(chuàng)新力品牌人物、全國建材企業(yè)文化建設(shè)突出貢獻(xiàn)人物獎(jiǎng)等榮譽(yù)，曾一年內(nèi)6次登上央視新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談等欄目專題報(bào)道。在9月份剛結(jié)束的“2021家居建材鄉(xiāng)村振興發(fā)展研究”活動(dòng)中，嚴(yán)楨斬獲“中國家居建材產(chǎn)業(yè)卓越品牌官”稱號。

嚴(yán)楨于2018年加入九牧，任職品牌總裁，全面主持九牧品牌建設(shè)工作，在任職期間，通過“廁所革命·干凈中國”“全民守衛(wèi)·健康中國 ”“古建美·中華魂”“鄉(xiāng)村振興·美麗中國”等著名公益活動(dòng)以及讓九牧成為冬奧會(huì)主會(huì)場鳥巢衛(wèi)浴獨(dú)家供應(yīng)商、成為北京大興國際機(jī)場衛(wèi)浴供應(yīng)商、成為中國國家短道速滑隊(duì)贊助商等讓九牧迅速崛起。2019年，讓九牧入選新華社民族品牌工程。同年，在人民大會(huì)堂發(fā)布九牧民生品牌小牧優(yōu)品，開啟多品牌戰(zhàn)略。僅僅3年時(shí)間，嚴(yán)楨幫助九牧在廚衛(wèi)行業(yè)搶占了未來數(shù)年持續(xù)有利的行業(yè)占位，建立了牢固的品牌護(hù)城河。他讓九牧的品牌價(jià)值連連翻倍增長，從2018年的221.58億元躍升至2021年的505.78億元，實(shí)現(xiàn)“中國第一”“世界第四”的蝶變躍升。他以傳奇的成績成為九牧自成立以來最為顯著的品牌開拓者與領(lǐng)路人，為中國衛(wèi)浴行業(yè)點(diǎn)亮了指明燈。

在加入九牧之前，嚴(yán)楨曾先后供職于蒙牛、中糧、碧桂園等世界500強(qiáng)企業(yè)。在蒙牛，他助力蒙牛走出08年信用危機(jī)；在中糧，他為中糧開創(chuàng)“年味兒”營銷先河；在碧桂園，他助推碧桂園從地產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型為生活方式品牌。嚴(yán)楨在品牌營銷行業(yè)叱咤多年，總是能快速感知市場趨勢，不斷創(chuàng)新品牌營銷，讓民族品牌與時(shí)代同頻共振，打造行業(yè)標(biāo)桿品牌。

在品牌營銷領(lǐng)域探索了二十年的嚴(yán)楨對品牌營銷有著獨(dú)特的見解。在嚴(yán)楨看來，只有具備高度社會(huì)責(zé)任感及積極價(jià)值取向的營銷傳播，才是真正賦能品牌，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，并以正能量推動(dòng)社會(huì)美好發(fā)展。所以，嚴(yán)楨深刻洞察時(shí)事大勢、社會(huì)環(huán)境，挖掘品牌力量，將品牌塑造和社會(huì)價(jià)值結(jié)合在一起。也因此，嚴(yán)楨帶領(lǐng)九牧將品牌塑造和社會(huì)價(jià)值合二為一，同時(shí)，堅(jiān)持將品牌定位與“民族自信、文化自信”深度綁定，秉持搶占最熱資源、獲取最強(qiáng)背書、領(lǐng)先布局、贏得先機(jī)的策略，打出一系列品牌營銷組合拳，推動(dòng)九牧品牌價(jià)值不斷突破新高，為九牧快速建立起廚衛(wèi)行業(yè)“民族高端衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)者”的形象，為九牧、為行業(yè)、為世人帶來了一件件大視野、高格局、正能量的品牌營銷經(jīng)典案例。

中國衛(wèi)浴史上很長一段時(shí)間，外資品牌牢牢占領(lǐng)中國高端工程市場?！懊褡迤放票仨殢膰H品牌手中搶回國家級地標(biāo)的市場主動(dòng)權(quán)?！边@句感言是嚴(yán)楨家國情懷淋漓盡致的展現(xiàn)，也是其帶領(lǐng)九牧品牌“進(jìn)擊”的方向。在他的帶領(lǐng)下，九牧進(jìn)駐代表中國形象的地標(biāo)建筑，2018年，在嚴(yán)楨的運(yùn)作下，九牧成為2008奧運(yùn)及2022冬奧主場館鳥巢獨(dú)家潔具供應(yīng)商、成為北京大興國際機(jī)場衛(wèi)浴供應(yīng)商、成為中國國家短道速滑隊(duì)贊助商，邀請中國冬奧代表第一人武大靖為九牧代言，讓全世界都看到民族品牌、國貨之光。同年，啟動(dòng)“廁所革命·干凈中國”公益行動(dòng)，站在國家發(fā)展與建設(shè)的高度，宣布在全國范圍內(nèi)建10萬個(gè)干凈廁所，立足福建，干凈中國！踐行國民品牌責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2019年，嚴(yán)楨推進(jìn)九牧入選新華社民族品牌工程并聯(lián)合新華社發(fā)起“鄉(xiāng)村振興·美麗中國”公益行動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)推進(jìn)農(nóng)村廁所革命，關(guān)注景點(diǎn)、醫(yī)院、學(xué)校等公共場所的衛(wèi)生設(shè)施改善，助推鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。同年，在人民大會(huì)堂發(fā)布九牧民生品牌小牧優(yōu)品，并宣布在全國10000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立10000個(gè)民生服務(wù)示范點(diǎn)，深入基層、普惠老百姓，并在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立健康衛(wèi)生教育示范基地，普及健康知識(shí)，培養(yǎng)良好衛(wèi)生習(xí)慣，助推鄉(xiāng)村振興美好生活早日實(shí)現(xiàn)。

2020年，聯(lián)合中國文物保護(hù)基金會(huì)發(fā)起“古建美，中華魂”公益活動(dòng)，讓九牧一舉進(jìn)駐故宮、頤和園、八達(dá)嶺長城、布達(dá)拉宮、大昭寺、云岡石窟、敦煌莫高窟、秦始皇帝陵、西安碑林、五臺(tái)山、華山等等世界文化遺產(chǎn)，展現(xiàn)作為“民族品牌領(lǐng)導(dǎo)者”擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)中國商業(yè)和中國文化融合，引領(lǐng)民族品牌傳承發(fā)揚(yáng)民族文化，開啟新國潮。同年，為響應(yīng)健康中國戰(zhàn)略，加強(qiáng)公共衛(wèi)生醫(yī)療體系建設(shè)，嚴(yán)楨帶領(lǐng)九牧與新華社共同發(fā)起“全民守衛(wèi)·健康中國”公益行動(dòng)，先后落地上海、北京、廣州、西安、江西、寧夏、井岡山等城市，為國家公共衛(wèi)生健康建設(shè)、健康城市發(fā)展做出了實(shí)際行動(dòng)。

站在數(shù)字化的時(shí)代風(fēng)口， 嚴(yán)楨還搶抓品牌直播創(chuàng)新機(jī)遇，他獨(dú)樹一幟地以冠軍IP、公益IP、文化IP等民族品牌的高度站位，接連策劃舉辦四場全球衛(wèi)浴直播節(jié)，且場場都取得了超10億的銷售額，僅2021年7月10日“中國芯 敬百年”衛(wèi)浴直播節(jié)上，就收獲15.45億的全渠道銷售額的驚世成績，再現(xiàn)中國智造引領(lǐng)全球購物狂歡的現(xiàn)象級行業(yè)直播傳奇，成為名副其實(shí)的“大國品牌”，而其如“大象起舞”般的轉(zhuǎn)型蛻變，得到了全行業(yè)的認(rèn)可。

嚴(yán)楨總是以長遠(yuǎn)且精準(zhǔn)的眼光為品牌發(fā)展布局，每一件營銷案例都在行業(yè)引起強(qiáng)烈的反響和世人的共鳴，可以說是名副其實(shí)的品牌“指揮家”。此次嚴(yán)楨離開九牧后，我們將看到嚴(yán)楨制造更多迅速攀上行業(yè)巔峰的“九牧”。

       轉(zhuǎn)自：楚天財(cái)經(jīng)網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀