“去屑自由”：且看雨潔啄木鳥如何以實(shí)力搶占年輕消費(fèi)者心智

近幾年，洗護(hù)發(fā)品類市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，截止至2021年6月，阿里平臺(tái)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品上半年銷售額超過(guò)129億元，銷量突破1.4億件。此外，據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品多以控油、去屑、止癢作為主要宣傳功效。可見，去屑、止癢、控油仍是洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的主旋律。

年輕一代追求“去屑自由”，去屑技術(shù)再升級(jí)

現(xiàn)如今，隨著社會(huì)主力消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)移，95后、00后的Z時(shí)代群體已經(jīng)到來(lái)。而Z時(shí)代年輕人的自我關(guān)照程度更甚，追求著更高的產(chǎn)品品質(zhì)與效果，對(duì)于成分構(gòu)成的意識(shí)也更為超前。所以相比之前傳統(tǒng)的去屑方式，這種快速成效的科學(xué)去屑方式更能引起新生代消費(fèi)者關(guān)注。

雨潔專注去屑領(lǐng)域十幾年，秉承著“專注執(zhí)著，死磕到底”的品牌精神，于2020年完成第三代技術(shù)革新，重磅推出雨潔啄木鳥洗發(fā)水，采用獨(dú)創(chuàng)的三鋅靶向凈屑技術(shù)，從頭皮微生態(tài)入手，通過(guò)三鋅的科學(xué)配比，徹底解決干皮屑、油頭屑、菌屬屑造成的頭屑頭癢出油的問(wèn)題。

國(guó)貨熱情高漲，本土民族品牌煥發(fā)異彩

自2020年以來(lái)，中國(guó)品牌的用戶數(shù)同比增幅比國(guó)際品牌高出18%。據(jù)京東發(fā)布的2021年618購(gòu)物節(jié)數(shù)據(jù)顯示，京東236個(gè)品牌銷售過(guò)億。

其中，中國(guó)品牌占比達(dá)73%。眾多品牌崛起，逐漸進(jìn)入大眾視野，而雨潔更是其中的佼佼者。雨潔自2003年上市以來(lái)，打破洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)由外資品牌主導(dǎo)的局面，憑借自身硬核實(shí)力先后斬獲多重獎(jiǎng)項(xiàng)，殺出外資沖擊的重圍，不斷煥發(fā)國(guó)貨光芒。2021年，雨潔更榮獲央視CCTV大國(guó)品牌稱號(hào)，進(jìn)一步奠定其在洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的地位。

扎根去屑領(lǐng)域，深挖消費(fèi)者差異化需求

一方面，雨潔專注去屑領(lǐng)域，發(fā)揮身為大國(guó)品牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從去屑成因、效果等方面，全方位展現(xiàn)雨潔的匠心品質(zhì)與實(shí)力，贏得業(yè)界一致好評(píng)。另一方面，雨潔為進(jìn)一步貼近市場(chǎng)，深挖年輕化消費(fèi)者需求，創(chuàng)新性將兩種去屑劑結(jié)合運(yùn)用于產(chǎn)品中，突破傳統(tǒng)單一去屑劑帶來(lái)的局限性，并將綠色、安全放于首位，為消費(fèi)者營(yíng)造更加健康、溫和的去屑體驗(yàn)。除此之外，雨潔與世界頂級(jí)調(diào)香大師特別調(diào)配“森林木香”香型，再度于去屑賽道中脫穎而出，收獲年輕消費(fèi)者的青睞。

面對(duì)市場(chǎng)的升級(jí)與消費(fèi)者需求變化，雨潔積極尋求變革與突破，順應(yīng)時(shí)代潮流促成品牌年輕化升級(jí)，也讓我們更加期待未來(lái)雨潔帶來(lái)的改變與驚喜。

       轉(zhuǎn)自：米娜時(shí)尚網(wǎng)

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