傍晚，蘇西（化名）正躺在床上盯著手機(jī)屏幕，那是一篇關(guān)于親情的微信公眾號文章，此刻她眼睛微紅，含著眼淚…… 其實(shí)這樣的場景比比皆是，隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民逐漸成為社會主力，與之共鳴的內(nèi)容以互聯(lián)網(wǎng)為載體，已然成為大眾生活的一部分，而這之中的佼佼者們，也大多能以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，打到用戶內(nèi)心。新世相就是這樣一個與它的用戶有著深度鏈接的全平臺新型互聯(lián)網(wǎng)公司和內(nèi)容品牌。
新世相的前身今世
新世相最早起源于媒體人張偉開辦的個人微信公眾號。后逐漸布局中視頻、整合營銷與MCN、IP授權(quán)孵化和新消費(fèi)品牌管理等板塊。新世相給自己的定位是「陪伴體」，這種陪伴分為精神上和生活方式上兩方面，通過敏銳的社會洞察與真實(shí)的市場調(diào)研，以內(nèi)容為載體，與其用戶產(chǎn)生深度情感連接；以社群和品牌為驅(qū)動，用社群孵化生產(chǎn)內(nèi)容，再借由品牌將內(nèi)容打造成IP，最終通過影視、游戲等途徑變現(xiàn)。
值得一提的是，2021年初，新世相宣布首筆投入5000萬元，在上海組建MCN機(jī)構(gòu)，至此，新世相MCN版塊“千相文化”正式對外亮相。截至目前，千相文化在抖音等平臺旗下涵蓋用戶超過1億人。陸續(xù)舉辦逃離北上廣 、丟書大作戰(zhàn) 、凌晨四點(diǎn)的北京等爆款活動 ，及爆款迷你網(wǎng)劇 《你的味道》 。
爆款的產(chǎn)生多與活動形式、用戶參與等因素息息相關(guān)。新世相就曾對爆款 “丟書大作戰(zhàn)”的活動不吝分享，活動流程在活動專屬的網(wǎng)站里都能清晰地看到。整個過程中，用戶可在沒有關(guān)注公眾號的情況下?lián)斓健皝G掉”的書。新世相在活動的很多環(huán)節(jié)中預(yù)留了公眾號的關(guān)注方式，自然而然產(chǎn)生關(guān)注。參與者可通過公眾號記錄、了解這本書的漂流史，獲得更多的參與感。過程流暢自然，用戶完全自驅(qū)。這一活動一經(jīng)發(fā)布，也憑借新穎的模式及溫暖的立意快速流行。
新世相的內(nèi)容模式閉環(huán)
新世相通過內(nèi)容生產(chǎn)與其用戶互動，又從互動中獲取高質(zhì)量UGC內(nèi)容，再反作用于其內(nèi)容生產(chǎn)，形成了正向閉環(huán)。值得一提的是，這種模式在一定程度上保障了新世相內(nèi)容的真實(shí)性與現(xiàn)實(shí)性，也是它能夠與其用戶在情感產(chǎn)生深度共鳴的重要原因。以新世相微信公眾號來說，幾乎每一條已發(fā)布的內(nèi)容下，都有大量用戶在評論、分享自己的故事。
新世相的知乎簽名是“我們夠嗆能改變潮水的方向啊”，這句充滿調(diào)侃的自黑式簽名也頗有些自嘲在里面。但無論是否能改變潮水的方向，新世相都以內(nèi)容出發(fā)，已成長為大眾所熟知的全平臺新型互聯(lián)網(wǎng)公司和內(nèi)容品牌。
轉(zhuǎn)自：東方財(cái)報(bào)
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