如今新消費時代的到來以及數(shù)字化基建的完善，為品牌營銷帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，王老吉作為涼茶品牌領(lǐng)導者，總是從容應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，積極擁抱吉文化，圍繞多元化場景氛圍打造品牌形象，傳遞吉文化的情感價值和品牌溫度。在多年發(fā)展進程中，王老吉涼茶以三花三草一葉為配方，其“怕上火，喝王老吉”的功能價值和“吉文化”的品牌理念更是深受大眾喜愛，一句“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的口號讓很多消費者心潮澎湃。
如今，王老吉涼茶以年輕消費者為主要對象，量身打造王老吉第五人格聯(lián)名罐，一箱王老吉第五人格聯(lián)名罐里面都會有第五人格人物手辦盲盒，深得年輕消費者喜歡和關(guān)注。而且為滿足年輕消費者的需求，王老吉官網(wǎng)還推出了相關(guān)活動，只要購買王老吉X第五人格聯(lián)名盲盒版禮盒，就能獲得王老吉X第五人格定制款一箱，而且《第五人格》中的人氣角色，包括原丁、祭司、舞女、魔術(shù)師、先知、慈善家、律師、廠長、黃衣之主……全套13款角色都有可能獲得。
此次王老吉官網(wǎng)推出第五人格聯(lián)名罐，在私人定制上做文章的同時，王老吉涼茶還玩起了時下年輕人喜聞樂見的“盲盒”，每一箱聯(lián)名罐都會有一個第五人格Q版盲盒，盲盒款式眾多，給年輕消費者帶來視覺沖擊的同時，也可以實現(xiàn)線上產(chǎn)品差異化，快速刺激線上產(chǎn)品銷售，讓年輕人體會不同以往的營銷新模式。
如今，涼茶巨大的市場空間不斷吸引新品入場，為保持品牌競爭力，王老吉涼茶在原有王老吉配方基礎(chǔ)上再升級，積極實施品牌年輕化戰(zhàn)略，在保證王老吉涼茶配方基礎(chǔ)上，盡可能改善營銷模式，充分開發(fā)年輕消費者市場，得到更多年輕人的認可和喜歡。除了涼茶產(chǎn)品做得好之外，王老吉還專注于推動涼茶飲料行業(yè)的發(fā)展，打造正宗的王老吉涼茶配方同時，也在不斷地推動涼茶行業(yè)的標準化發(fā)展，并陸續(xù)帶領(lǐng)中國涼茶走向世界，讓中國的茶文化與國際“對話”。
總而言之，王老吉涼茶的一系列操作所帶給王老吉的不僅僅是品牌的可持續(xù)發(fā)展，更意味著在未來，王老吉有機會將涼茶文化的象征意義帶到全世界。在接下來的發(fā)展中，王老吉將持續(xù)發(fā)力，圍繞多元化場景氛圍打造品牌形象，依托社交平臺的情感交流屬性和趣味個性的互動玩法，傳遞吉文化的情感價值和品牌溫度。
轉(zhuǎn)自：中國山東網(wǎng)
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