太汽品牌升級(jí)，打造健康潮流的新汽水飲品

茶飲市場經(jīng)過近些年的發(fā)展，已進(jìn)入一個(gè)相對成熟的階段，跨界融合、多品類混搭的復(fù)合經(jīng)營模式，是平衡淡旺季、增加單店盈利的有效手段，所以“茶飲+”現(xiàn)在成了很多業(yè)內(nèi)人士的口頭禪。與此同時(shí)，在傳統(tǒng)奶茶品類的基礎(chǔ)上，汽水、果茶等一些新茶飲品類也逐漸走上了茶飲賽道并獲得了一定成績。

新式茶飲兼具社交、休閑屬性，是典型的消費(fèi)升級(jí)品類代表。據(jù)《2019新式茶飲消費(fèi)白皮書》，新式茶飲的主要消費(fèi)對象為90后，我們分析，這類消費(fèi)群體追求自我愉悅、喜歡社交活動(dòng)，而新式茶飲門店裝修精致、時(shí)尚氛圍濃厚、適合休閑小憩，正好能滿足年輕消費(fèi)者社交與休閑的需求。

根據(jù)百度百科對馬斯洛需求理論的解釋，人的需要有一個(gè)從低級(jí)向高級(jí)發(fā)展的過程。隨著收入水平的提高，當(dāng)一個(gè)人低層次的基本需求得到充分滿足后，就會(huì)開始尋求高層次需求(社交需求、尊重需求、自我需求)的滿足。90后自幼生長環(huán)境優(yōu)渥，基本的低層次需要都能被滿足，所以在日常消費(fèi)中更加注重品質(zhì)和服務(wù)，由新鮮水果、牛奶和原葉茶現(xiàn)制的新式茶飲，迎合了年輕人對現(xiàn)制飲品的升級(jí)需求。時(shí)至今日，在聚會(huì)、逛街、看電影等休閑娛樂活動(dòng)間隙購買一杯新式茶飲已逐漸成為年輕消費(fèi)者的一種習(xí)慣、一種生活方式和一種文化符號(hào)。

茶飲市場幾經(jīng)迭代和發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代，減糖、減脂成為茶飲發(fā)展的新趨勢。消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品背后的配方和原料，走健康路線以茶基底原料的選擇，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對于茶飲消費(fèi)早不滿足于產(chǎn)品本身的需要，而是體現(xiàn)一種生活方式，文化和潮流的象征，表現(xiàn)在社交上的需要。

太汽在進(jìn)行了品牌升級(jí)后，通過高顏值汽水新品來吸引消費(fèi)者打卡種草，為了找到能與汽水融合得更好的水果和茶底，太汽研發(fā)團(tuán)隊(duì)多次篩選，測試，用最佳比例進(jìn)行混合，再輔以果汁、椰汁、檸檬、鮮果等消費(fèi)者更為熟悉的新茶飲產(chǎn)品元素，給消費(fèi)者帶來初嘗調(diào)制汽水的新鮮滿足感。同時(shí)，在產(chǎn)品外包裝、自媒體內(nèi)容等消費(fèi)者能接觸到的任何觸點(diǎn)，太汽結(jié)合汽水和現(xiàn)代年輕人的性格特性，通過包裝設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)等新式的方式，以太汽，汽水，年輕特立獨(dú)行等個(gè)性化的內(nèi)容表達(dá)，為汽水塑造出輕快獨(dú)特的產(chǎn)品內(nèi)容。

       轉(zhuǎn)自：中國旅游網(wǎng)

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