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從跨界破圈到“火星之旅”，紅牛安奈吉攜手雅迪，助力雙倍“能量釋放”

時間：2021-08-30

導語——

隨著紅牛安奈吉與雅迪電動車的聯(lián)名短片《能量滿冠，更來電》在線上全渠道持續(xù)發(fā)酵，8月28日，由雙方共同組織的“騎冠能去火星”系列主題探索之旅正式開啟，將在9名經全網招募入選的雅迪冠能用戶的共同參與下，對青海的冷湖火星營地及俄博梁雅丹地貌進行2天1夜的探索與騎行。

此次活動是雙方繼“冠能中國行”“717騎行節(jié)”跨界破圈之后的又一次深度聯(lián)名合作?；趦?yōu)質的產品力和品牌影響力，紅牛安奈吉聯(lián)手雅迪打造高效蓄能的品牌形象，鞏固了其高端、品質的產品形象，進一步彰顯其功能飲料行業(yè)頭部品牌的身份與影響力。

探索“火星”，挑戰(zhàn)自我

8月28日上午，一支由吉尼斯騎行世界紀錄保持者宋健與9名雅迪冠能用戶組成的探索騎行隊從青海省海西蒙古族藏族自治州茫崖市冷湖鎮(zhèn)出發(fā)，行駛路徑貫穿冷湖雅丹地貌的通道——火星一號公路，經過100㎞的探索征程，最終抵達冷湖火星營地。

活動開啟前，探索隊的10名成員接受了關于此次探索騎行活動的地理知識、行為準則及安全騎行等方面的專項知識培訓。來自上海的探索隊成員高渝寧接受采訪時表示，盡管此次長距離探索騎行，路程充滿變數(shù)，但“為我蓄滿能量的紅牛安奈吉和雅迪冠能2.0電動車，為我增添了更多勇氣，一路挺我前行”。

從冷湖鎮(zhèn)一路向南，探索隊將在冷湖轉盤處進入火星一號公路。在騎行過程中，10名探索隊成員將看到由成片風蝕土墩、凹地組成的雅丹地貌群，并根據(jù)向導指引，在蜿蜒崎嶇的坎坷戈壁上馳騁。當晚，探索隊將抵達中國首個火星模擬基地——冷湖火星營地，并在戶外“安營扎寨”，在低溫與寒風下挑戰(zhàn)自我，感受地球上最接近火星環(huán)境風貌的迷人景色與浩瀚星空。

值得一提的是，面對當?shù)鼐薮蟮臅円箿夭钆c干燥的飛沙狂風，此次“火星探索”體驗自帶“困境buff”，將考驗探索隊成員們的毅力、耐力及抗壓力。正如近年來一片紅海的功能飲料市場，唯有紅牛安奈吉穩(wěn)居行業(yè)頭部品牌。經原國家市場監(jiān)督管理總局多重嚴苛測試，獲得保健食品標識“藍帽子”認證的紅牛安奈吉產品在功效和質量上均得到保障，在中國功能飲料市場贏得越來越多消費者的良好口碑與認可，成為市場的新寵兒。

在這場對體力、精力、心力、腦力的考驗中，與實現(xiàn)“一次充電，多跑一倍”、為騎行蓄能的雅迪冠能2.0系列產品一樣，紅牛安奈吉每罐含?；撬?75毫克，內含西洋參提取物、維生素B6等元素，能為探索隊成員迅速激活體能，為身體充電，保駕護航。

蓄滿“能量”，突破極限

事實上，早在8月18日發(fā)布的聯(lián)名短片《能量滿冠，更來電》中，紅牛安奈吉與雅迪作為兩大行業(yè)“能量”領跑者，就憑借紅牛安奈吉聯(lián)名罐飲料與冠能2.0系列聯(lián)名款之間產生的“能量”共鳴，吸引諸多年輕人釋放屬于自己的爆棚能量，展示其勇于直面、突破極限的個性態(tài)度，以“點亮更大的世界”。

短片中，紅牛安奈吉與雅迪共同站在“Z世代”年輕人的視角，糅合雙方產品及“能量”基因，創(chuàng)造出代表不同能量內核與屬性的年輕用戶畫像，充分傳遞出用戶強音，以及用戶對兩大“能量”品牌實力的認可，也表達了品牌對用戶賦能的態(tài)度，讓年輕人盡情享受能量滿格的暢快感。

而此次“騎冠能去火星”系列主題探索之旅延續(xù)了雙方聯(lián)名合作的“能量鏈接”，通過品牌間的深入互動與聯(lián)動，形成了觸達、聚集更多年輕用戶的“能量磁場”?；诖?，8月29日，探索隊成員們蓄滿“能量”，對冷湖石油基地遺址及周邊的雅丹地貌群，進行了深度探索與騎行體驗，以突破極限，成就自我。

跨界破圈，出其不意

業(yè)內人士認為，從多個維度來看，紅牛安奈吉與雅迪之間的合作都存在高度的默契，或將在品牌聲量、用戶層面影響力和營銷互動等方面產生“1+1＞2”的疊加效應。

對紅牛安奈吉而言，跨行業(yè)營銷往往可以起到出其不意的效果。2020年10月，紅牛安奈吉與中國田協(xié)強強聯(lián)手，在助推全民健身事業(yè)發(fā)展的同時，進一步延伸了紅牛的體育精神，傳遞出紅牛積極向上、活力無限的正能量。而紅牛所代表的 “挑戰(zhàn)自我，突破極限”的品牌精神與田徑隊運動員“不斷挑戰(zhàn)，創(chuàng)造紀錄”的拼搏精神和“更高更快更強”的奧運精神不謀而合。

同時，向來用產品實力說話的紅牛安奈吉，因真材實料而賦予其強大的提神抗疲屬性，并憑借其極富特色的體驗與口感，在眾多產品中脫穎而出，是目前中國市場上獲得泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司（紅牛品牌的創(chuàng)始人及“紅?！敝形纳虡?、“RedBull”英文商標、圖形商標及進罐立體商標的創(chuàng)始人及合法持有人）合法授權的、帶有“保健食品”標志的紅牛產品。它還是根據(jù)中國市場需求量身定制的新產品，每罐紅牛?安奈吉牛磺酸含量高達475毫克，含量是其他功能飲料的3.8倍。以加強的牛磺酸和新添加的西洋參提取物為主要原料，并添加了維生素B6，種種成分有效緩解體力疲勞。

2021年“618年中大促”期間，紅牛安奈吉更是獲得“天貓平臺功能飲料NO.1”“京東平臺功能飲料單品銷量NO.1”“拼多多平臺功能飲料NO.1”“緩解疲勞類目NO.1”等多個第一的成績。伴隨著線上、線下營銷售賣渠道的不斷擴展，紅牛安奈吉積極探索深耕中國市場，為推動行業(yè)發(fā)展注入活力。

在紅牛安奈吉與雅迪的這場跨界合作中，基于彼此間的“能量”碰撞，雙方共同為用戶帶來“能量升級”。在構建品牌共識、實現(xiàn)創(chuàng)變升級的同時，雙方相互借力，疊加出超強的市場關注度和吸引力，撬動年輕一代的消費欲望，提升用戶對品牌的認知度、好感度，并進一步鞏固紅牛安奈吉的中國市場地位，使其擁有更長足的發(fā)展空間，未來可期。