Comper×脫口秀大會，用全新溝通方式圈粉年輕人

在年輕化營銷主導(dǎo)消費(fèi)趨勢的2021年，對于品牌而言，找到自身與年輕人心智的市場結(jié)合點(diǎn)，通過符合圈層與潮流文化的營銷手段來占領(lǐng)和打通年輕人的生活場景，已經(jīng)成為品牌面向Z世代的重要選擇。

當(dāng)最受年輕人喜歡的脫口秀王牌節(jié)目之一《脫口秀大會》與越來越受年輕人喜歡的智能美容儀聯(lián)手，無疑開創(chuàng)了品牌綜藝營銷的新范本。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)

硬核跨界脫口秀 打造美容儀行業(yè)年輕化營銷新模式

近年來，脫口秀綜藝紛紛興起，比如《吐槽大會》《奇葩說》《脫口秀大會》等節(jié)目都深受人們的喜愛。

就拿《脫口秀大會》來說，多次登上熱搜，雪國列車CP等諸多話題成功出圈。 

脫口秀之所以這么受歡迎，是因?yàn)樗偸怯眯χf出生活中痛苦的事，以幽默跟生活和解，為觀眾帶來快樂。

而隨著兼具輕松解壓和人文關(guān)懷的脫口秀成為年輕人喜愛的娛樂方式，反應(yīng)快的品牌也把脫口秀當(dāng)做全新營銷舞臺。

8月26日，Comper智能美容儀作為專場贊助商打造了一場《脫口秀大會》番外專場，伴隨趣味的活動流程進(jìn)行了一場為年輕人量身定制的沉浸式體驗(yàn)營銷之旅，以脫口秀形式和互動方式撬動了用戶注意力，也更透徹地對話了年輕群體。

對于Comper來說，選擇以脫口秀的形式進(jìn)行營銷，無疑是一種新潮又討喜的方式。

一方面，脫口秀營銷的優(yōu)勢是它足夠“新穎”，寓教于樂的方式使受眾具有很強(qiáng)的接納性。在這種背景下，無論是網(wǎng)紅主播，還是王建國、楊笠等脫口秀藝人，都將品牌信息和段子內(nèi)容高度結(jié)合，笑料百出又不失專業(yè)解讀，這種借由段子輸出品牌理念的方式，比直接打廣告更有趣，觀眾接受度也更好。

例如，在三座冒險(xiǎn)島之一的“不饑島”上，當(dāng)王建國吐槽楊笠“別的女藝人天天控制體重，你天天喝奶茶要全糖”時，楊笠表示：“已經(jīng)長成這樣了，還是把心思放在上鏡上吧，比如多用用Comper大眼仔智能美容儀，上鏡之前用幾分鐘，瞬間提拉緊致“，這種用詼諧幽默的語言“潤物細(xì)無聲”的植入廣告的形式，讓觀眾在聽段子的時候，不自覺接受了廣告訊息，一改傳統(tǒng)直播帶貨“賣貨味”過濃的壓迫感。

另一方面，相比其他的內(nèi)容載體，脫口秀的形式天生自帶幽默、親近的屬性，更易吸引喜歡新鮮趣味內(nèi)容的年輕用戶，引發(fā)年輕目標(biāo)群體的情感共鳴，從而達(dá)到破圈傳播的目的。

當(dāng)下年輕人的審美口味愈加挑剔，傳統(tǒng)的營銷思維系帶轉(zhuǎn)變，只有不斷創(chuàng)新，采用年輕群體更感興趣的營銷方式，側(cè)重內(nèi)容營銷，兼顧用戶感受，才能更好的撬動年輕市場，建立與受眾的情感連接。

毫無疑問，Comper以“脫口秀營銷”的創(chuàng)新玩法，將品牌與年輕用戶實(shí)現(xiàn)了深度關(guān)聯(lián)，不僅樹立了品牌年輕形象，也打造了家用美容儀行業(yè)年輕化營銷的新典范。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)

形式與內(nèi)容雙創(chuàng)新 占領(lǐng)年輕用戶心智

值得一提的是，不論是在形式上，還是內(nèi)容上，Comper這次的脫口秀營銷都頗有新意。

形式上，Comper在與脫口秀大會的合作中，通過口播、節(jié)目包裝、品牌露出等多種形式植入廣告訊息，互動性更強(qiáng)，更兼顧了觀看者的感受。

內(nèi)容上，整場脫口秀段子與內(nèi)容高度貼合，Comper將“品牌賣點(diǎn)”與“生活場景”進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步深化了品牌特性。

楊笠從“上鏡之前用幾分鐘Comper美容儀”的場景段子，潛移默化地安利Comper美容儀的功能賣點(diǎn)，突出Comper美容儀“提拉緊致”的特性；而王建國則通過探討年輕人的生活方式，提出“精致生活不僅要選對，還一定要選美”的理念，進(jìn)而將Comper美容儀“一臺抵四臺，躺著就能變美，省下去美容院的時間和錢”等功能點(diǎn)植入用戶腦中。

這種結(jié)合嘉賓生活場景的定制化內(nèi)容，能夠?qū)⒖菰锏膹V告生活化，趣味化，不僅把內(nèi)容展現(xiàn)得更為立體全面，巧妙植入了Comper美容儀“只為看得見的結(jié)果買單”的品牌理念，還能讓用戶在潛移默化之中獲取信息，激發(fā)對品牌價(jià)值和產(chǎn)品賣點(diǎn)的共鳴與興趣。

只為看得見的結(jié)果買單——是Comper美容儀的品牌理念，正因?yàn)檫@一理念的促使，使得此次脫口秀大會不僅是簡單的品牌營銷活動，更是Comper美容儀產(chǎn)品力的彰顯。畢竟，好的廣告背后，一定是好的產(chǎn)品。

一直以來，Comper都在用醫(yī)療科技產(chǎn)品的思路做美容儀。據(jù)了解，醫(yī)療器械起家的Comper，自建了唯一一個美容儀的生產(chǎn)工廠，是國內(nèi)唯一同時具備美國FDA認(rèn)證、歐洲CE認(rèn)證和中國CFDA醫(yī)療器械認(rèn)證的工廠，2020年還曾被選為北京市政府醫(yī)療器械儲備物資。

Comper主推產(chǎn)品大眼仔智能美容儀集合了多種美容儀功能—— RF射頻、微電流、LED光療及 MASS震動這四大主流美容儀功能，對癥解決各種肌膚問題。

無論是從有效性還是從安全性上來看，Comper智能美容儀都位列行業(yè)頭部。

有效性方面，comper 智能美容儀是市面上最大功率的美容儀產(chǎn)品，高達(dá)24w的輸出功率，可以高效完成面部護(hù)理；同時，直徑 53.4mm 的探頭，也是市面上同類產(chǎn)品中電極接觸面最大的。

安全性方面，該產(chǎn)品首創(chuàng)雙重精準(zhǔn)溫控技術(shù)，內(nèi)設(shè)置兩個溫度傳感器，做到真皮起作用表皮不燙傷；此外該產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)連接智能 APP，讓消費(fèi)者能夠個性化定制護(hù)理方案。

產(chǎn)品力是最好的營銷力。正是有過硬產(chǎn)品力的加持，Comper才能通過脫口秀大會的跨界營銷，把產(chǎn)品功能與消費(fèi)者強(qiáng)力鏈接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶心智的戰(zhàn)略，將流量存為留量。

圖片來源：Comper康鉑

多維度持續(xù)滲透 以年輕化思維賦能營銷

當(dāng)然，除了脫口秀大會營銷，Comper還通過不同渠道與年輕人搭建溝通。

隨著追求“年輕”成為當(dāng)代女性護(hù)膚的首要源動力，主打“抗老”、“緊致”的美容儀成為賽道中的主流品類，也成為新銳品牌創(chuàng)業(yè)營銷的主戰(zhàn)場之一。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家用美容儀市場規(guī)模為60億到80億元，年復(fù)合增長率達(dá)到30%。

與此同時，主力消費(fèi)群體持續(xù)年輕化，向95后、00后轉(zhuǎn)移。作為在新模式、新業(yè)態(tài)、新場景下成長起來的一代，Z世代顯然更注重“悅己”，對“初老”、“抗老”的敏感程度也比其他代際更高。這批新消費(fèi)群體的崛起，將為美容儀行業(yè)帶來新一輪的時代紅利。

在此背景下，如何把握年輕人護(hù)膚消費(fèi)升級需求，建立產(chǎn)品與用戶之間的情感連接，是所有美容儀品牌都在考慮的事情，Comper也不例外。

就在此前，Comper簽約“95后小花”周也成為其首位品牌代言人。

在周也的護(hù)膚vlog里，她提到有時候工作太忙，晚上睡不好，為了保證第二天有一個好的工作狀態(tài)，每天收工之后，都會用Comper美容儀給自己做一個深度的護(hù)膚。

圖片來源：Comper康鉑

通過與代言人的雙向賦能，Comper不僅在潛移默化間釋放了產(chǎn)品賣點(diǎn)，也彰顯了品牌年輕化的精神和態(tài)度，贏得了年輕用戶的認(rèn)同感。

此外，張予曦、趙小棠、宋雨綺、李多海、孔雪兒等眾多年輕演員和愛豆的推薦，也讓Comper

在年輕用戶市場創(chuàng)造出了更多的成長空間。

圖片來源：Comper康鉑

從宣布周也為代言人，到年輕愛豆演員的發(fā)聲，再到這場趣味十足的脫口秀大會，Comper的年輕化營銷布局始終清晰。不僅呈現(xiàn)出與年輕人并肩同行的姿態(tài)，始終從年輕角度出發(fā)與大眾對話，而且能洞察到年輕群體追崇自我、拒絕隨波逐流的性格特點(diǎn)，持續(xù)輸出能夠切中他們情感的內(nèi)容創(chuàng)意，加速滲透年輕圈層。

面對越來越多的品牌入局年輕化營銷，Comper無疑交出了一份高分答卷。

如今，已是Z世代的天下，年輕人的消費(fèi)趨勢決定著品牌的發(fā)展走向。面對全新崛起的年輕一代，如何打動年輕人，已經(jīng)是每個品牌必須面臨的課題和考驗(yàn)。

當(dāng)然，真正建立和年輕人的有效消費(fèi)溝通，并不是一朝一夕的事情，必須有前瞻性的和長遠(yuǎn)的規(guī)劃。

無論如何，品牌都要以用戶為中心，以產(chǎn)品品質(zhì)為基底，才能真正做到圈粉年輕人。

       轉(zhuǎn)自：米娜時尚網(wǎng)

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