鐘薛高：政策加持、文化驅(qū)動 新國貨的品牌之路

近年來，隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國人文化自信的回歸以及新一代消費(fèi)需求的全面升級，中國消費(fèi)者對國貨品牌關(guān)注度顯著提升。鐘薛高國潮熱，成為現(xiàn)代消費(fèi)市場的一大熱點(diǎn)之一。

在國潮涌動下，一些新國貨品牌煥發(fā)出勃勃生機(jī)，立于潮頭，深受新一代消費(fèi)群體的熱衷和喜愛。為什么這一代年輕人都愛鐘薛高新國貨呢？

政策加持 “中國制造”向“中國質(zhì)造”邁進(jìn)

2020年國家提出“雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)”，推動形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，進(jìn)一步發(fā)揮國內(nèi)市場優(yōu)勢同時(shí)擴(kuò)大內(nèi)需，國務(wù)院關(guān)于《中國制造2025》也指出要加大中國品牌的宣傳力度，樹立中國制造的品牌形象。

在一系列政策的支持下，國貨品牌迎來了新的機(jī)遇。新國貨品牌把目光放得更加長遠(yuǎn)，想要打動新一代消費(fèi)者，滿足他們的挑剔的眼光和對高品質(zhì)的需求，產(chǎn)品就必須在品質(zhì)上取勝，讓“中國制作”變成名副其實(shí)的“中國質(zhì)造”。

鐘薛高作為新國貨品牌的代表，鐘薛高從成立之初就致力于生產(chǎn)和研發(fā)高品質(zhì)的雪糕，鐘薛高滿足中國消費(fèi)者對品質(zhì)的苛刻和追求?！盀槭裁粗袊司筒荒茏龀龊醚└猓课覀円蛟熘袊俗约旱难└??！边@是打造鐘薛高這個(gè)品牌的初心。

鐘薛高也是朝著這個(gè)方向去努力的，鐘薛高為了打造高品質(zhì)的中國雪糕，鐘薛高無論從研發(fā)、設(shè)計(jì)、取材、制作加工以及冷鏈運(yùn)輸?shù)确矫?，鐘薛高始終是圍繞著“品質(zhì)”這兩個(gè)字進(jìn)行的。鐘薛高為了更高品質(zhì)，寧愿去犧牲掉部分的利潤。鐘薛高通過深度挖掘消費(fèi)者的更深一層的需求，鐘薛高通過功能和場景轉(zhuǎn)變進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新，鐘薛高打造出滿足消費(fèi)者需求的新口味新口感以及適合家庭及戶外移動聚會分享屬性的新品類等。

文化驅(qū)動 這屆年輕人對新國貨情有獨(dú)鐘

大家似乎發(fā)現(xiàn)這屆年輕人對新國貨特別的熱衷，背后的原因大致被歸結(jié)為兩點(diǎn)，一個(gè)是對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和民族自信回歸；二是對這一代新消費(fèi)群體喜歡追求個(gè)性，不隨波逐流，喜歡創(chuàng)新，不一塵不變，熱愛傳統(tǒng)，但又不局限。而新國潮品牌傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，富含文化底蘊(yùn)又不失時(shí)尚氣息，恰恰與他們的消費(fèi)特性和心理相匹配，成為了年輕一代的“社交符號”。

天貓以年輕消費(fèi)者在國貨上的消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，發(fā)布了“天貓國潮消費(fèi)趨勢”。從這些趨勢可以看到，無論是對新東方美學(xué)的傾心，還是對匠心的鐘情，越來越多年輕人愿意為新國貨消費(fèi)。

鐘薛高也抓住了這一點(diǎn)，既然是中國人自己的雪糕，那中國元素肯定不能少，中國文化也不能丟，如何把東方美學(xué)和傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品中呢？鐘薛高又在產(chǎn)品上做文章。首先鐘薛高三個(gè)字取自中國傳統(tǒng)的三個(gè)姓氏“鐘、薛、高”，取中國雪糕的諧音；其次鐘薛高棒支雪糕采用擁有中國外觀設(shè)計(jì)專利的瓦片形狀，瓦片是中國的傳統(tǒng)建筑的重要標(biāo)志；另外瓦片代表屋檐，屋檐之下就是家，也表達(dá)了中國人以家為群，重視家庭的中國傳統(tǒng)觀念。

線上線下雙驅(qū)動 打造美好消費(fèi)體驗(yàn)

作為年輕一代消費(fèi)者鐘愛的產(chǎn)品，線上渠道成為新國貨品牌的主要陣地，很多新國貨品牌都在天貓、京東、蘇寧等大的電商平臺有專門的旗艦店，也會通過直播帶貨，短視頻營銷等方式覆蓋移動端消費(fèi)場景，大部分都取得了較好的效果。

鐘薛高連續(xù)多次在天貓618取得不俗的成績，又同時(shí)全力開發(fā)線下市場，在上海、成都、杭州、深圳等城市開設(shè)了鐘薛高旗艦店，在全國200多個(gè)城市的超市、便利店、盒馬生鮮等也覆蓋其銷售渠道。消費(fèi)者可以通過線下來更好的感知品牌、體驗(yàn)產(chǎn)品、享受服務(wù)優(yōu)惠贈品等，從而也在一定程度上助推線上銷售。

鐘薛高認(rèn)為，隨著消費(fèi)需求的不斷升級，只有線上、線下雙驅(qū)動才能向消費(fèi)者更好的展現(xiàn)品牌和服務(wù)，從而為消費(fèi)者打造美好的消費(fèi)體驗(yàn)。

未來，相信像鐘薛高這樣的新國貨品牌會占據(jù)我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，同時(shí)也希望新國貨可以作為高品質(zhì)的中國制造的代表、作為中國文化的傳遞者，走向更大的世界舞臺，讓世界都愛上中國造。*圖片由品牌方提供全部授權(quán)

       轉(zhuǎn)自：時(shí)尚周刊

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