海爾智家旗下Leader洗衣機(jī)線上份額超10%居Top3

隨著年輕市場日漸成長，主打年輕人的洗衣機(jī)也層出不窮。但是，年輕市場值得開發(fā)嗎?先看一組數(shù)據(jù)，據(jù)中怡康第30周洗衣機(jī)行業(yè)線上數(shù)據(jù)，海爾智家旗下Leader洗衣機(jī)零售份額升至10.3%，位列Top3。

回到剛才的問題，年輕市場值得開發(fā)嗎?當(dāng)然值!作為年輕家電品牌，Leader洗衣機(jī)的成績及其推出的“拍一拍”智慧洗護(hù)解決方案，已經(jīng)回答了這個(gè)問題。

年輕市場潛力無限，“悅己”消費(fèi)帶動(dòng)家電轉(zhuǎn)型

目前，年輕人幾乎撐起了大半個(gè)消費(fèi)市場，據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，至2021年，中國35歲以下年輕人消費(fèi)占總量的六成以上。具體到家電市場，據(jù)京東2020青年消費(fèi)報(bào)告顯示，家電銷售額占年輕人整體消費(fèi)品類的第三位，僅次于手機(jī)和電腦。如此巨大的市場，帶來的是對(duì)產(chǎn)品需求的巨大改變。

隨著年輕人經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升，“悅己”消費(fèi)需求增多。據(jù)京東數(shù)據(jù)透露，2020年線上消費(fèi)中悅己消費(fèi)占比57%，尤以16-25歲人群最為旺盛，男、女悅己消費(fèi)占比分別是76%和66%。

這一趨勢(shì)無疑也影響到了家電產(chǎn)品。目前，單一功能升級(jí)已無法滿足年輕人對(duì)產(chǎn)品的需求，他們更希望通過家電獲得更多的生活享受，和更高的生活品質(zhì)。因此，換道智慧場景體驗(yàn)就成了企業(yè)搶占年輕市場的新突破口。

解決生活痛點(diǎn)，智慧場景成年輕人“買單”關(guān)鍵點(diǎn)

反映到洗衣機(jī)行業(yè)中，各大洗衣機(jī)品牌已經(jīng)針對(duì)年輕市場做出改變，紛紛推出智能洗衣機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)加大了對(duì)智慧洗護(hù)場景的研發(fā)。這些改變也得到了市場的迅速反饋，在剛剛結(jié)束的“京東家電815全民家電消費(fèi)日”當(dāng)天，智能洗衣機(jī)的成交額就同比增長了280%。

智能洗衣機(jī)市場的提升，很大程度是因?yàn)楫a(chǎn)品滿足了年輕消費(fèi)者的需求。在日常使用洗衣機(jī)時(shí)，面對(duì)復(fù)雜的衣服面料，動(dòng)輒十余種的洗滌模式常常讓年輕人無所適從。

以往，洗衣機(jī)產(chǎn)品將功能體驗(yàn)主要集中在洗滌和除菌方面，對(duì)于操作的便捷性方面始終沒有令人滿意的解決辦法。而智慧場景的到來，改變了這一現(xiàn)狀。以Leader洗衣機(jī)為例，在其推出的“拍一拍”智慧洗護(hù)場景中，用戶只要用手機(jī)對(duì)衣物拍照，洗衣機(jī)就能識(shí)別面料并自動(dòng)選擇合適的洗滌程序，大大簡化了操作流程。而這樣的特色場景體驗(yàn)，也讓更多年輕人愿意為Leader洗衣機(jī)“買單”。

目前，年輕市場已經(jīng)是洗衣機(jī)行業(yè)不可或缺的一部分，因此，對(duì)智慧場景的開發(fā)，也將成為企業(yè)提升市場份額的關(guān)鍵。在這方面，部分企業(yè)通過以智慧場景解決用戶需求，已經(jīng)取得了行業(yè)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，這也肯定了年輕市場的重要地位，為未來進(jìn)一步拓展與開發(fā)做好了準(zhǔn)備。

       轉(zhuǎn)自：中國山東網(wǎng)

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