喜臨門年中報解讀：床墊龍頭謀破局

2021年，喜臨門正式邁入了歷史發(fā)展的新拐點。

從年中報來看，無論是營收、凈利潤、總資產(chǎn)等較去年同期均實現(xiàn)大幅增長，同時公司業(yè)務(wù)保持持續(xù)快速發(fā)展。其中緣由，喜臨門稱，一方面是擺脫疫情陰霾后，家具行業(yè)需求隨著市場的回暖得到釋放；另一方面，作為擁37年發(fā)展史的床墊龍頭企業(yè)，喜臨門近年來積極推進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從自主品牌到科技研發(fā)，均取得良好的市場反饋。

睡眠問題一直以來都是亟待解決的痛點，“健康智能睡眠”也日漸成為行業(yè)發(fā)展的新高地。喜臨門如何圍繞睡眠需求實現(xiàn)床墊智能化改革與轉(zhuǎn)型？近日，喜臨門總裁楊剛在接受媒體采訪時指出：“傳統(tǒng)產(chǎn)品智能化，不是簡單的‘傳統(tǒng)+科技的1+1’，而是要重新回到科學睡眠的起點，AI只是手段，改善睡眠質(zhì)量才是目標，否則，疊加再多科技也沒有意義?！?/p>

為用戶提供好產(chǎn)品、好睡眠，喜臨門走出了一條屬于自己的自主創(chuàng)新的道路。

聚焦家居主業(yè)，自主品牌亮眼

2020年12月29日，喜臨門發(fā)布公告稱，為進一步聚焦家具主業(yè)，公司擬將全資子公司影視公司60%的股權(quán)。隨后，包含華泰證券、國盛證券等多家機構(gòu)在研報中給予長期看好預(yù)測。

喜臨門股價走勢

事實表明，擺脫影視業(yè)務(wù)的喜臨門僅半年時間便并爆發(fā)出強勢成長動能。上半年自主品牌業(yè)務(wù)營收19.92億元，同比上年增長107%。其中，線下業(yè)務(wù)營收15.70億元，同比上年增長114%；線上業(yè)務(wù)營收4.22億元，同比上年增長87%。

早前，浙商證券在其《床墊行業(yè)深度報告》中指出，喜臨門作為床墊第一股，內(nèi)銷自主品牌業(yè)務(wù)保持高增，線下高速開店+電商霸主地位牢固，同時品牌營銷方面持續(xù)把自己打造為國民品牌形象，有望后續(xù)份額角逐中率先取得優(yōu)勢。

生產(chǎn)謀劃全域布局，渠道建設(shè)穩(wěn)中有升

我國目前坐擁全球最大床墊市場，市場規(guī)模提升空間居大。作為國產(chǎn)床墊龍頭，喜臨門不斷完善渠道布局并加強消費者認知度，實現(xiàn)了市場占有率穩(wěn)步提升。《床墊行業(yè)深度報告》指出，喜臨門在中國市場的市占率從 2013 年的 1.62%上升至 2019 年的 4.11%，且預(yù)期 20 年進一步提升。

立足于長遠發(fā)展戰(zhàn)略對資源進行有效配置。目前喜臨門已在國內(nèi)設(shè)立起七大生產(chǎn)基地，在泰國也擁有海外生產(chǎn)基地。今年3月份，公司發(fā)布公告擬新增2家生產(chǎn)基地，以進一步完善全國產(chǎn)能布局。新的生產(chǎn)基地將更多應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)床墊產(chǎn)品“智能制造”。

此外對喜臨門這一類床墊企業(yè)來說，渠道依然為王。喜臨門年中報披露，報告期內(nèi)，門店達到4017家，比去年同期增加了834家門店。開拓傳統(tǒng)渠道的同時，喜臨門與華為、京東、蘇寧、 步步高、大潤發(fā)等品牌達成戰(zhàn)略合作，積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場。甚至在電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域，喜臨門緊追抖音、小紅書等各大短視頻平臺以及 MCN 直播趨勢，強勢抓住了年輕群體的流量端口，目前在國內(nèi)床墊線上領(lǐng)域占據(jù)著絕對的龍頭地位。

發(fā)力自主創(chuàng)新，研發(fā)領(lǐng)跑行業(yè)

堅持科技領(lǐng)跑行業(yè)，喜臨門走出了自主創(chuàng)新之路。2020年，喜臨門發(fā)布了其歷時9年研發(fā)的Smart Wave護脊深睡系統(tǒng)，也正是這套擁有107項專利、能減少50%翻身次數(shù)、提升17分深度睡眠的智能產(chǎn)品，展示喜臨門自主創(chuàng)新之路的巨大想象空間。

年中報顯示，上半年，喜臨門研發(fā)投入達7,571.19萬元，較上年同比增加88.73%。2015年至2020年，喜臨門研發(fā)費用總額超過5.8億元，研發(fā)費用率占比均值為3.2%，超過美國頭部床具企業(yè)的0.82%和中國頭部床具企業(yè)的1.40%。

喜臨門2021年新投入使用的檢測中心

高額研發(fā)最終促成了專利成果的轉(zhuǎn)化。截至8月20日，喜臨門共擁有專利847項，其中，發(fā)明專利58項，實用專利281項，相比行業(yè)其他企業(yè)，擁有數(shù)量、質(zhì)量上的雙重領(lǐng)先優(yōu)勢。

與此同時，制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是公司近年來的發(fā)展重點。早在2016年，喜臨門便圍繞提效降本開發(fā)行業(yè)領(lǐng)先的智能制造技術(shù)。隨后，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的智能立體倉庫、智能海綿發(fā)泡車間、5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實踐等一系列技術(shù)應(yīng)用相繼落地。建成后的5G工廠，生產(chǎn)效率提高了40%，品質(zhì)合格率提升了9%，人工成本降低了25%。

喜臨門諸多智能產(chǎn)品已接入華為 HiLink

左：華為消費者BG業(yè)務(wù)發(fā)展部部長 龔元松 右：喜臨門總裁 楊剛

后疫情時代，在以國內(nèi)雙循環(huán)新發(fā)展格局下，床墊行業(yè)“大行業(yè)，小企業(yè)”格局正急劇發(fā)生變化。隨著未來行業(yè)集中度的提升，床墊行業(yè)這一頭把交椅喜臨門或?qū)⒆酶谩?/p>

       轉(zhuǎn)自：深圳在線

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