展出即高光！李佳琦新品秀成外媒關(guān)注焦點(diǎn)

日前，李佳琦直播間首檔全球資訊種草節(jié)目#李佳琦新品秀#，在上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心落下帷幕，#李佳琦新品秀#同時(shí)獲得外媒關(guān)注，成媒體爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。

據(jù)日本綜合性媒體《朝日新聞》8月21日?qǐng)?bào)道，“中國(guó)直播之王”李佳琦，于8月19日至8月22日在上海時(shí)尚潮流地標(biāo)性建筑K11舉辦了一場(chǎng)新品秀。

報(bào)道稱，2020年8月，李佳琦團(tuán)隊(duì)推出中國(guó)首檔由直播間孵化的資訊種草節(jié)目 #李佳琦新品秀# ，旨在匯集全球、全品類的新品資訊。到目前為止， #李佳琦新品秀# 共發(fā)布了近50期資訊，在微博、抖音、小紅書等中國(guó)時(shí)尚風(fēng)向平臺(tái)引發(fā)強(qiáng)烈反響。

這是 #李佳琦新品秀# 首次在線下與觀眾見面。通過交互式設(shè)計(jì)，參與者以“門”后的視頻直播為媒介，與全球各地的5位中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通。與用戶以小屏觀看直播間不同，本次 #李佳琦新品秀# 線下展聚合了一個(gè)互通的、沉浸式的大型直播電商現(xiàn)場(chǎng)。

另據(jù)新加坡綜合類媒體《Asiaone》消息，CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，電商直播用戶僅占整體中國(guó)網(wǎng)民的39.2%，而這一報(bào)告期內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及度尚達(dá)70.4%，直播電商市場(chǎng)的蛋糕將越來越大。據(jù)艾媒網(wǎng)預(yù)測(cè)，至2025年，中國(guó)直播電商帶貨交易總額將約達(dá)1萬億美元（折合人民幣約6.4萬億元）。

在直播這場(chǎng)新消費(fèi)浪潮中，李佳琦作為當(dāng)前中國(guó)最熱門的電商主播，全網(wǎng)坐擁近1.7億粉絲，自直播以來，其因獨(dú)特的風(fēng)格深受粉絲喜愛，成為消費(fèi)風(fēng)向的icon?！皣?guó)貨”、“美妝”、“口紅”等，是李佳琦出圈的標(biāo)簽。然而他的志向不止于此，#李佳琦新品秀# 這步國(guó)際化的棋，是李佳琦將海外新銳設(shè)計(jì)品牌引入中國(guó)市場(chǎng)的嘗試。

澳洲媒體《Intellasia 》在報(bào)道中表示，李佳琦過往通過直播向中國(guó)推廣國(guó)際品牌的動(dòng)作，往往取得了很好的效果。比如，在Salvatore Ferragamo與李佳琦合作的直播中，200個(gè)單價(jià)1.7萬的Salvatore Ferragamo Creation博物館系列手袋一場(chǎng)售空，直播電商形式對(duì)品牌價(jià)值傳遞的效果得以佐證。

分析人士表示，李佳琦與直播的故事，不只是一個(gè)成功的商業(yè)案例。它更深層地揭示了，隨著技術(shù)的發(fā)展、中國(guó)人消費(fèi)方式的變化，品牌在中國(guó)的營(yíng)銷和推廣方式正在發(fā)生改變。正如李佳琦新品秀“門”的比喻，直播能連接異地的空間與線上線下的不同世界，以最小的成本將品牌介紹給市場(chǎng)，是品牌利益與消費(fèi)者利益的共同最大化。

        轉(zhuǎn)自：深圳在線

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