冰泉閃耀學院獎頒獎禮，與百萬學子重新定義“清新”之潮

2021年8月22日，學院獎2021春季征集活動青年創(chuàng)意盛典以創(chuàng)意星球網(wǎng)與網(wǎng)易同步直播的形式正式拉開了帷幕，與眾多師生在“云端”相聚，共同見證了又一季年輕創(chuàng)意的開花結(jié)果。而冰泉承載著對年輕的滿滿希冀，首次攜手學院獎，走入全國高校，以“年輕、時尚、炫彩、靈動”的品牌特色對話百萬學子，最終在收獲眾多年輕忠實擁躉的同時，也為品牌發(fā)展注入了源源不斷的新鮮活力。

首牽學院獎，實力掀起校園“清新”風潮

年輕追隨年輕，年輕圈粉年輕。自帶年輕基因的冰泉首次牽手學院獎，就憑借自身超高顏值與強大產(chǎn)品功效吸引了眾多學生的喜愛。在本次征集活動中，冰泉分別設(shè)立“重口味吃貨的煩惱，口香糖牙膏來解決！”、“持久口香魅力是第一社交力！”與“口香糖牙膏——我的戀愛神器”三個主題，向廣大學子發(fā)起創(chuàng)意邀約，作品類型包括平面廣告、短視頻、漫畫故事、廣告文案與包裝設(shè)計。命題一經(jīng)發(fā)布，就得到了高校師生的積極響應，單品牌策略單閱讀總量3w+，共收獲了來自全國超12000多組年輕創(chuàng)意作品。最終在7月，學院獎匯集學界、業(yè)界、企業(yè)界三方評審力量，與冰泉共同甄選與挖掘了其中眾多優(yōu)秀作品與創(chuàng)意思想。而在此過程中，冰泉代表的“清新”風潮也從校園開始蔓延，逐漸破圈到了更廣泛的年輕群體當中。

榮耀加冕，冰泉見證青年“核”能量

冬春的孕育，盛夏的生長，每個關(guān)于年輕的創(chuàng)意也隨著初秋的到來而開花結(jié)果。在盛典之上，品牌聯(lián)合創(chuàng)始人&市場總監(jiān)朱慶慶女士作為冰泉命題代表，通過線上連線的方式為大家逐一公布了冰泉各類別等級獎作品名單，與屏幕前正在觀看直播的大小觀眾們共同見證了創(chuàng)意揭榜，榮耀加冕這一激動人心的時刻。

隨著直播屏幕的滾動，專屬冰泉的生動創(chuàng)意也躍于眼前。其實在這每一件創(chuàng)意作品背后，都凝結(jié)著眾多師生對品牌150個日夜里的鉆研、解讀與創(chuàng)新。在現(xiàn)場連線中，朱總也表示：非常感謝同學們能夠選擇冰泉命題進行創(chuàng)作，冰泉也將把老師同學們對品牌的喜愛與支持化作發(fā)展原動力，不斷助力成長。

創(chuàng)意共振，與Z世代對話品牌向上路徑

將視線從舞臺聚光燈處轉(zhuǎn)移，回到校園場景。伴隨大廣節(jié)學院獎的整個春季創(chuàng)意征程，冰泉品牌都始終用年輕的姿態(tài)與大學生們站在一起，用年輕的表達方式與他們打成一片。在全國12站巡講中，冰泉線上線下同步進校，通過各位命題講師的精彩講解，一方面，將冰泉中國口香牙膏創(chuàng)領(lǐng)者這一重要品牌站位成功傳遞給了廣大年輕學子，也將“清新口腔，越刷越香“的品牌口號在校園打響，引發(fā)眾多學生的關(guān)注與討論。另一方面，與年輕學子們零距離的溝通互動，也使冰泉收獲了來自校園年輕群體最真實的消費反饋與建議，建立起了與當下Z世代群體專屬情感鏈接。

年輕是品牌最好的未來學，時刻與年輕為伍是讓品牌長久保鮮的重要秘訣。2021年，冰泉攜手學院獎向全國高校招募100位品牌大使，組成“清新官”學生koc校園矩陣，將品牌成功植入到年輕興趣語境，實現(xiàn)了與年輕消費者的有效的溝通互動。通過校園大使專屬海報設(shè)計轉(zhuǎn)發(fā)、品牌軟文宣傳、冰泉牙膏試用種草、趣味競猜金獎作品等多輪次任務(wù)的發(fā)布，冰泉在擁有青春聲量的同時，也成功搭載“清新官”校園影響力，向更多學子展現(xiàn)出了不一樣的品牌魅力。

盡管疫情襲擾， 2021學院獎春季征集活動青年創(chuàng)意盛典未能在線下如愿相見，但小編始終堅信，冰泉品牌的年輕之種，早已在莘莘學子的創(chuàng)意之旅中生根發(fā)芽，破土開花。從發(fā)題到巡講，從校園大使招募到優(yōu)秀作品評審，大學生與冰泉的情感在一次又一次的創(chuàng)意之中打破時空間隔，不斷升溫。

金秋將至，創(chuàng)意再啟。2021學院獎秋季征集活動冰泉將繼續(xù)乘青春之勢，與年輕一起乘風破浪，讓我們共同翹首相盼！

       轉(zhuǎn)自：深圳在線

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