外媒爭相報道的李佳琦新品秀究竟是啥？

近日，在上海K11舉辦的 #李佳琦新品秀# 影響力之大，已傳播至海外，成多家外媒關(guān)注和報道的焦點。

據(jù)亞洲企業(yè)新聞網(wǎng)（Asia Corporate News Network）8月20日報道，“中國直播之王”李佳琦，于8月19日至8月22日在上海時尚潮流地標性建筑K11舉辦了一場新品秀。

報道稱，2020年8月，李佳琦團隊推出中國首檔由直播間孵化的資訊種草節(jié)目 #李佳琦新品秀# ，旨在匯集全球、全品類的新品資訊。到目前為止， #李佳琦新品秀# 共發(fā)布了近50期資訊，在微博、抖音、小紅書等中國時尚風向平臺引發(fā)強烈反響。

這是 #李佳琦新品秀# 首次在線下與觀眾見面。通過交互式設(shè)計，參與者以“門”后的視頻直播為媒介，與全球各地的5位中國新銳設(shè)計師進行溝通。與用戶以小屏觀看直播間不同，本次 #李佳琦新品秀# 線下展聚合了一個互通的、沉浸式的大型直播電商現(xiàn)場。

另據(jù)北美洲媒體《歌劇新聞》（Opera News）消息，CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，電商直播用戶僅占整體中國網(wǎng)民的39.2%，而這一報告期內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及度尚達70.4%，直播電商市場的蛋糕將越來越大。據(jù)艾媒網(wǎng)預(yù)測，至2025年，中國直播電商帶貨交易總額將約達1萬億美元（折合人民幣約6.4萬億元）。

在直播這場新消費浪潮中，李佳琦作為當前中國最熱門的電商主播，全網(wǎng)坐擁近1.7億粉絲，自直播以來，其因獨特的風格深受粉絲喜愛，成為消費風向的icon。“國貨”、“美妝”、“口紅”等，是李佳琦出圈的標簽。然而他的志向不止于此，#李佳琦新品秀# 這步國際化的棋，是李佳琦將海外新銳設(shè)計品牌引入中國市場的嘗試。

《歌劇新聞》稱，李佳琦過往通過直播向中國推廣國際品牌的動作，往往取得了很好的效果。比如，在Salvatore Ferragamo與李佳琦合作的直播中，200個單價1.7萬的Salvatore Ferragamo Creation博物館系列手袋一場售空，直播電商形式對品牌價值傳遞的效果得以佐證。

分析人士表示，李佳琦與直播的故事，不只是一個成功的商業(yè)案例。它更深層地揭示了，隨著技術(shù)的發(fā)展、中國人消費方式的變化，品牌在中國的營銷和推廣方式正在發(fā)生改變。正如李佳琦新品秀“門”的比喻，直播能連接異地的空間與線上線下的不同世界，以最小的成本將品牌介紹給市場，是品牌利益與消費者利益的共同最大化。

       轉(zhuǎn)自：中國廣西網(wǎng)

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