中央空調(diào)攻防戰(zhàn):外資增長乏力,中國品牌轉(zhuǎn)為進(jìn)攻

于中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言,現(xiàn)在“是最壞的時代,也是最好的時代”。

說“最壞”是因為市場艱難,繼2019年首次出現(xiàn)負(fù)增長后,中央空調(diào)市場2020年因疫情再次遭遇小年,讓2021年的市場發(fā)展壓力倍增;說“最好”是因為產(chǎn)業(yè)前景廣闊,經(jīng)過中國品牌自主創(chuàng)新驅(qū)動下的十多年發(fā)展,中國中央空調(diào)市場規(guī)模在2019年就突破千億。多股賽道之下的中國中央空調(diào)未來增長空間,再次引發(fā)各方的無限遐想。

更為重要的是,中國品牌正迎來在中央空調(diào)市場發(fā)展的“黃金時代”?？v觀近幾年市場品牌格局變化,最明顯的就是“中進(jìn)外退”。8月份,《中央空調(diào)市場》發(fā)布的2021年上半年行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示:后疫情時代,2021年上半年行業(yè)同比增長35.81%。其中,中國品牌的市場占有率達(dá)49.41%,相比去年同期上升1.47個百分點,進(jìn)一步擠壓外資品牌的份額。

(來源《中央空調(diào)市場》報告)

中進(jìn)外退,守住半壁江山

艱難,是這兩年中央空調(diào)市場的關(guān)鍵詞。來自《中央空調(diào)市場》監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2019年行業(yè)首次出現(xiàn)3.61%的負(fù)增長,2020年整體銷量再次下滑5.81%。不過,越是行業(yè)艱難的時刻,越是頭部企業(yè)們撬動品牌格局變動和市場競爭洗牌的拐點。報告指出,2021年上半年,中國中央空調(diào)市場整體呈現(xiàn)出V型復(fù)蘇,行業(yè)大盤伴隨國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定復(fù)蘇,景氣指數(shù)持續(xù)攀升。

具體到品牌格局特征上,則呈現(xiàn)三大變化:一是,品牌份額進(jìn)一步集中。2021年上半年中國中央空調(diào)行業(yè)“十強”品牌的市場占有率之和已超過70%,強者恒強的“馬太效應(yīng)”越發(fā)明顯。

二是,中國品牌與外資開始正面競爭,并展現(xiàn)出持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢。2021年上半年,中國品牌陣營市占率達(dá)49.41%,日韓系品牌陣營市占率為36.57%;去年同期兩者分別為47.94%和36.12%。不管是增速還是市占率,兩者差距都在進(jìn)一步拉大,同時歐美品牌的份額則進(jìn)一步被蠶食。不過,在家裝零售市場,日韓品牌仍然以55.96%的占有率領(lǐng)先。

(來源《中央空調(diào)市場》報告)

三是,中國品牌呈現(xiàn)出格力、海爾、美的三足鼎立格局,且均保持高增速。2021年上半年品牌占有率分布中,三者穩(wěn)居行業(yè)前五,且都位于銷售金額在30億元以上的金字塔塔尖。

一線市場數(shù)據(jù)是行業(yè)變化的最直觀洞察。中國中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展初期由外資品牌壟斷和主導(dǎo)的局面,早已成為過去式。如今的競爭格局正從中外并存、正面競爭,向“中進(jìn)外退”的新未來快速邁進(jìn)。

技術(shù)創(chuàng)新,中國品牌展開攻勢

在中國諸多行業(yè)中,紅極一時的外資洋品牌們,逐漸失去“高端、品質(zhì)”光環(huán),都是一個相對的結(jié)果,中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)也不例外。

從外部看,市場對中央空調(diào)的需求正在越來越細(xì)分,更智慧、更健康、更綠色節(jié)能等塑造出來的新機會點,讓深耕本土市場、更快洞察需求并滿足需求的中國品牌贏得先機;從內(nèi)部看,雖然中國品牌起步晚,但發(fā)展快、技術(shù)創(chuàng)新敢于大手筆投入,且不斷通過新技術(shù)、新品類開辟新賽道、新引擎;加上在市場環(huán)境穩(wěn)步向前的背景下,中國品牌在渠道布局、終端服務(wù)質(zhì)量上的先天優(yōu)勢,實現(xiàn)了厚積薄發(fā)的突破。

中國品牌在中央空調(diào)市場最先撬動的突破口,正是在家用中央空調(diào)市場上。尤其是伴隨制冷技術(shù)、多聯(lián)機、單元機以及小型水冷機發(fā)展,新一代中央空調(diào)踏上了別墅、大平層等住房結(jié)構(gòu)和消費理念的升級,啃下一部分歐美系的零售市場份額。與去年同期相比,歐美品牌在中央空調(diào)零售市場占有率下滑0.96%,僅為8.11%;而中國品牌上升至35.93%,直接與日韓系品牌對壘。

此外,通過核心技術(shù)不斷創(chuàng)新與突破,一些“卡脖子”的技術(shù)問題不再是中國品牌的難題,反而成為新一輪引領(lǐng)的突破口。這其中,海爾就已經(jīng)成為了磁懸浮中央空調(diào)的代名詞,不只是帶動了中國品牌在磁懸浮中央空調(diào)上的發(fā)展與創(chuàng)新,同時還撬動了全球磁懸浮中央空調(diào)格局裂變,最終超越外資成為世界的領(lǐng)航者。

(來源《中央空調(diào)市場》報告)

說到底,行業(yè)巨頭的競爭往往是對未來的布局和話語權(quán)的較量。特別是對于科技創(chuàng)新的追求和顛覆,讓中國品牌敢于與歐美日韓展開“硬碰硬”的較量;同時對于中央空調(diào)未來新的產(chǎn)業(yè)價值、行業(yè)趨勢和發(fā)展路徑布局與判斷,讓中國品牌抓住健康、智慧趨勢,以“物聯(lián)網(wǎng)”“智能化”的高端升級實現(xiàn)超越。

進(jìn)入2021年,世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不確定加劇,發(fā)展不平衡問題突出,但中國中央空調(diào)市場的形勢卻得益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的大勢,迎來新的時代。中國品牌憑借技術(shù)、產(chǎn)品和模式持續(xù)破圈,交出一系列搶眼成績單的背后,也給震蕩中不斷變化的中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局帶來新的想象空間!

       轉(zhuǎn)自：湖北財經(jīng)網(wǎng)

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