在線音頻持續(xù)滲透各圈層用戶群體 內(nèi)容付費(fèi)逐漸成為行業(yè)主流

隨著人民對于文化娛樂的需求日益增長，在線音頻作為泛娛樂領(lǐng)域的重要組成部分，熱度不斷增加。近年來，中國在線音頻用戶規(guī)模保持增長態(tài)勢，2020年在線音頻用戶規(guī)模為5.7億人，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到6.9億人。在線音頻平臺通過對用戶喜好生產(chǎn)和精準(zhǔn)推送音頻內(nèi)容，使得在線音頻行業(yè)開始普及到各個(gè)年齡層的用戶，而用戶為優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)也逐漸成為行業(yè)常態(tài)。

在線音頻平臺內(nèi)容布局廣泛，有助于發(fā)掘潛在用戶，增強(qiáng)用戶粘性

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端的普及讓更多的國民接觸到互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民所涉及的年齡層也在不斷擴(kuò)展。不同年齡層對應(yīng)著不同的視聽娛樂需求，為了爭取到更多的用戶，在線音頻平臺不斷拓展內(nèi)容矩陣，通過對用戶偏好信息的收集，聯(lián)合音頻上游生產(chǎn)商，對特定偏好創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容，打造平臺獨(dú)有的音頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為不同用戶提供貼合訴求的內(nèi)容服務(wù)，獲得更多用戶的好感;另一方面，在線音頻平臺通過與影視、文學(xué)等內(nèi)容生產(chǎn)者合作獲得優(yōu)質(zhì)IP資源，將眾多知名影視、文學(xué)IP改編成在線音頻內(nèi)容，不僅將這些內(nèi)容以全新的音頻形式呈現(xiàn)，更有利于在線音頻行業(yè)打破圈層壁壘，吸引其他領(lǐng)域的用戶進(jìn)入在線音頻領(lǐng)域，發(fā)掘潛在用戶。

除了IP聯(lián)動(dòng)，在線音頻平臺的內(nèi)容拓展還包括主播孵化，頭部平臺紛紛通過自有資源儲備優(yōu)秀主播，如喜馬拉雅在推出的“百大主播計(jì)劃”中提出培養(yǎng)100位百萬粉絲主播、尋找100種獨(dú)特聲音的目標(biāo);酷我暢聽就推出了“主播全薪成長計(jì)劃”，用高額入駐激勵(lì)金及成長獎(jiǎng)金鼓勵(lì)主播進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。通過布局已有的熱門內(nèi)容和發(fā)掘潛力主播，在線音頻平臺的內(nèi)容將持續(xù)迭代更新，不斷為用戶提供新穎的音頻內(nèi)容，有效提高用戶粘性，提升平臺發(fā)展活力。

內(nèi)容付費(fèi)逐漸成為主流，節(jié)日消費(fèi)意愿更高

隨著在線音頻的全產(chǎn)業(yè)布局發(fā)展，音頻內(nèi)容不斷豐富多樣，結(jié)合熱門IP所帶來的影響力，吸引更多用戶使用平臺并對其內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行付費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，超六成用戶表示曾經(jīng)購買過在線音頻服務(wù);另一方面，近九成用戶表示在節(jié)日優(yōu)惠期間購買在線音頻產(chǎn)品的意愿更高。

近年來，在如“雙11”、“618”等購物節(jié)的帶動(dòng)下，不少消費(fèi)者都養(yǎng)成了在促銷節(jié)日進(jìn)行消費(fèi)的習(xí)慣，而對于平臺而言，建立含有自身特色的促銷節(jié)日能使平臺匯聚更多優(yōu)質(zhì)的和熱門的內(nèi)容資源，通過折扣優(yōu)惠吸引用戶消費(fèi)，更有效地實(shí)現(xiàn)推廣營銷和用戶留存。對此各平臺也紛紛推出促銷節(jié)日，如喜馬拉雅平臺的“423聽書節(jié)”、“818會(huì)員寵愛節(jié)”，通過節(jié)日推出諸多重磅節(jié)目，為用戶提供多元化的內(nèi)容選擇;中國廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”也推出了“云聽好書節(jié)”，以每日不同的主題集中呈現(xiàn)平臺的有聲書和音頻內(nèi)容。目前，內(nèi)容付費(fèi)已逐漸成為主流，促銷節(jié)日的出現(xiàn)可以有效刺激用戶的消費(fèi)欲望，促進(jìn)在線音頻平臺的內(nèi)容轉(zhuǎn)化。

技術(shù)迭代賦能在線音頻創(chuàng)新，全場景服務(wù)覆蓋成未來發(fā)展趨勢

5G技術(shù)的商用普及為在線音頻行業(yè)提供了諸多新的發(fā)展場景。5G技術(shù)的高傳輸速率、低延時(shí)、大連接特點(diǎn)幫助音頻在傳輸速度、信號穩(wěn)定性以及音頻質(zhì)量方面進(jìn)行提高;另一方面，由于接口延遲等情況得到改善，語音交互性能等方面得到提升，使得在線音頻的互動(dòng)性進(jìn)一步加強(qiáng)。5G技術(shù)的滲透不僅能帶動(dòng)在線音頻平臺新功能、新模式的發(fā)展，也能促進(jìn)平臺不同終端的發(fā)展普及，有望在車載端、智能硬件端、家居端等各類場景給予用戶更好的使用體驗(yàn)，從而最大限度地發(fā)揮音頻載體的伴隨性優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)用戶服務(wù)全場景覆蓋。另一方面，新領(lǐng)域的拓展為在線音頻平臺提供了新的流量競爭入口，如何快速扎根并讓流量變現(xiàn)成為了未來在線音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。

       轉(zhuǎn)自：深圳在線

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