京東發(fā)布報(bào)告：玻尿酸飲料有望成238億元口服美容市場(chǎng)風(fēng)口 華熙生物等領(lǐng)跑

從“打一針”到“吃一塊”再到“喝一口“，玻尿酸完成了從“外用”到“內(nèi)服”的大蛻變。近年來(lái)，玻尿酸在醫(yī)美市場(chǎng)頗為活躍，受到“愛(ài)美”“集美們”的高度青睞。時(shí)下，玻尿酸被裝進(jìn)了飲料瓶，玻尿酸飲用水如愿走進(jìn)了消費(fèi)者的視野，并有望發(fā)展成為功能性水飲領(lǐng)域的一個(gè)新風(fēng)口。

“相比面膜，更喜歡能喝進(jìn)去的玻尿酸，由內(nèi)而外的護(hù)膚才是長(zhǎng)久之道”、“口感更加順滑柔和，有點(diǎn)回甘”、“喝水也能喝出美麗容顏”……不少已經(jīng)嘗鮮的愛(ài)美消費(fèi)者對(duì)華熙生物推出的玻尿酸飲用水新品“水肌泉”寄予了厚望。

其實(shí)，大多數(shù)人對(duì)玻尿酸的認(rèn)識(shí)是從美容開(kāi)始的，其學(xué)名是透明質(zhì)酸（HA），從化學(xué)結(jié)構(gòu)上看，透明質(zhì)酸分子的鎖水能力一流。簡(jiǎn)單說(shuō)，可以把玻尿酸理解為一塊海綿，可以吸收超過(guò)自身重量數(shù)百倍的水分。

隨著玻尿酸的發(fā)展，食品級(jí)玻尿酸可以口服或作為膳食補(bǔ)充劑，進(jìn)入了更廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景，在全球保持較高的增長(zhǎng)速度。根據(jù)全球著名的研究機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布的《2020 全球及中國(guó)透明質(zhì)酸（HA）行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，2020 年，全球食品級(jí)透明質(zhì)酸終端產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到約 3.7 億美元，2025 年達(dá) 5.0 億美元。

多項(xiàng)研究表明，口服玻尿酸可改善人體皮膚水分，具有體內(nèi)抗氧化，改善關(guān)節(jié)功能骨質(zhì)疏松、修復(fù)胃黏膜損傷等積極作用。

自今年1月，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布正式公告，批準(zhǔn)由華熙生物申報(bào)的透明質(zhì)酸鈉(即透明質(zhì)HA)為新食品原料后，瞬間開(kāi)啟了玻尿酸飲料的廣闊天地，新產(chǎn)品層不窮。

3月份，漢口二廠推出首款玻尿酸氣泡水“哈水”；華熙生物推出首款玻尿酸飲用水產(chǎn)品“水肌泉”；5月底，SMEAL司繆推出玻尿酸血橙飲。雖然這幾款商品都是今年才上市，但他們?cè)诰〇|上的用戶(hù)評(píng)價(jià)數(shù)都已經(jīng)不低，好評(píng)度也很高。這幾家也成為這個(gè)藍(lán)海賽道的領(lǐng)跑者。

這些新品的背后則有一個(gè)快速增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)支撐。據(jù)智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年間，口服美容市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了31億元，是前兩年的2倍，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)口服美容市場(chǎng)將達(dá)238億元。而作為口服的主要形式之一，水飲形態(tài)的玻尿酸無(wú)疑有巨大的增量空間，有望成為238億元的口服美容市場(chǎng)的新風(fēng)口。

京東超市發(fā)布的《2021水飲行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》中指出，從社交媒體上來(lái)看，玻尿酸已經(jīng)逐漸走熱，無(wú)論是微博、小紅書(shū)或是抖音，玻尿酸均有相當(dāng)討論度。小紅書(shū)有關(guān)“玻尿酸”的筆記已經(jīng)超過(guò)53W，商品數(shù)量也超過(guò)了1W。而搜索“玻尿酸飲料”筆記也超過(guò)了2500篇，“肌膚真的可以變好”“元?dú)馑饧〉拿孛堋钡仁遣Ｄ蛩犸嬃系闹鞔蚬πА?/p>

從整體水飲行業(yè)來(lái)看，具備功能性的飲料處于加速滲透成長(zhǎng)期。根據(jù)《2021水飲行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》指出，隨著健康意識(shí)的提升，相對(duì)更健康的茶飲料、具備可滿(mǎn)足特定功能性需求的飲料逐漸崛起，玻尿酸即是其中之一。

在顏值經(jīng)濟(jì)方興未艾的今天，玻尿酸飲料的橫空出世，為“愛(ài)美”的人們提供一個(gè)“舌尖美顏”的新選擇，“集美們”能否喝出一個(gè)水飲新賽道值得期待。作為重要的線上消費(fèi)平臺(tái)，京東超市已經(jīng)成為品牌上新的主要陣地之一，未來(lái)將持續(xù)關(guān)注細(xì)分品類(lèi)發(fā)展，不斷為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的新水飲。

       轉(zhuǎn)自：深圳在線

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