雨潔啄木鳥洗發(fā)水以尖刀產(chǎn)品煥新品牌力

　　回顧中國洗發(fā)水市場的發(fā)展，從一開始使用香皂、洗衣粉等原始產(chǎn)品清潔頭發(fā)，到中國市場上出現(xiàn)了拉芳、蜂花、美加凈這些國產(chǎn)洗發(fā)品牌，國貨品牌正在不斷崛起。近年來，消費者們愈發(fā)關(guān)注個人護理產(chǎn)品的綜合性功能，對于洗發(fā)水產(chǎn)品，不僅要求有基本的清潔功能，護發(fā)效果還要速效、持久，能滿足各種發(fā)質(zhì)的需求。拉芳是我國為數(shù)不多的上市化妝品企業(yè)之一，雨潔作為拉芳家化旗下專注去屑的洗護品牌，一直專注于產(chǎn)品的升級。

　　雨潔作為80后90后心中的去屑代表，專注于去屑領(lǐng)域，致力于給消費者更專業(yè)更全面的頭皮養(yǎng)護，2020年，雨潔品牌全面升級，以“森林醫(yī)生”啄木鳥為靈感，以啄木鳥“專注執(zhí)著、死磕到底”的精神為雨潔品牌精神，全新推出雨潔森林木香啄屑止癢衛(wèi)士系列產(chǎn)品。

　　執(zhí)著于去屑領(lǐng)域的雨潔，從問世以來，雨潔先后攜手中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會、中山大學(xué)預(yù)防醫(yī)學(xué)研究所、中國科學(xué)院微生物研究所等頂級科研機構(gòu)，成立了中科院雨潔頭皮微生態(tài)研究中心，聯(lián)合研發(fā)尖端的去屑產(chǎn)品，致力于解決不同發(fā)質(zhì)及季節(jié)性、反復(fù)性頭屑問題，執(zhí)著守護每一位消費者的頭皮健康，去屑更徹底、更溫和、更平衡。

　　雨潔啄木鳥洗發(fā)水在基礎(chǔ)研究中的有了創(chuàng)新性發(fā)現(xiàn)：三鋅靶向凈屑技術(shù)。

　　雨潔聯(lián)合中科院開展頭皮微生態(tài)的研究，歷經(jīng)數(shù)十年，致力于發(fā)現(xiàn)以中國人為代表的亞洲人頭皮微生態(tài)的環(huán)境特點。創(chuàng)新性地發(fā)現(xiàn)，馬拉色菌，油脂分泌失衡，頭皮干燥三大原因?qū)е骂^屑頭癢頭油三大問題。2020年，雨潔第三次技術(shù)革新，再次與中科院聯(lián)合研發(fā)推出三鋅靶向凈屑技術(shù)。

　　普通的去屑洗發(fā)水，一般只添加單一的去屑劑，這樣會不同程度的刺激破壞頭皮環(huán)境，去屑效果有限，使得頭皮干澀，發(fā)絲枯燥，頭屑容易反復(fù)，還經(jīng)常伴有頭癢、頭油。

　　雨潔新一代啄木鳥洗發(fā)水，獨創(chuàng)三鋅靶向凈屑技術(shù)，針對菌屬屑、油頭屑、干皮屑，更徹底、更溫和、更平衡的解決頭屑問題，帶給消費者全新的使用效果和體驗。ZPT鋅是常見的去屑劑，主要用來抑制馬拉色菌。但是實驗證明，頭皮環(huán)境是一個復(fù)雜的微生態(tài)，單一靠ZPT鋅去屑，不僅效果有限，而且會破壞頭皮屏障，頭屑容易反復(fù)。正是考慮到這個原因，雨潔新升級啄木鳥洗發(fā)水，使用了三鋅靶向技術(shù)，不僅僅添加了ZPT鋅，還添加了另外兩個成分——PCA鋅和GLUCO鋅，能在去屑的同時，更好的平衡頭皮生態(tài)。其中PCA鋅的主要作用是控油，調(diào)節(jié)頭皮油脂分泌，改善頭油過多引起的頭屑問題。而GLUCO鋅的核心功效是保濕，讓頭皮水分充足，能對抗頭皮干燥、季節(jié)轉(zhuǎn)換引發(fā)的干性頭屑頭癢。這樣子，既能有效去屑的同時，控制頭皮出油速度，還能使得頭皮處于健康不干澀的狀態(tài)。

　　OCT是去屑劑里的愛馬仕，是更溫和的去屑劑，可以和ZPT鋅協(xié)同增效。通過這三種鋅的科學(xué)組合配比，考慮到菌群平衡、代謝平衡、水油平衡等頭皮微生態(tài)的三大平衡，不僅可以保留各種組分的優(yōu)點，還能互相作用，起到有效去屑、不傷頭皮、清爽控油、發(fā)絲柔順不干澀的效果。

　　近年來，電子競技作為一種新型休閑娛樂方式，顯出蓬勃的生機。作為一項體育運動，電子競技擁有龐大的粉絲群體，部分電子競技游戲中的單項賽事影響力已逐漸趕超傳統(tǒng)體育賽事，且用戶黏性高，覆蓋群體廣。年輕的群體都知道，被稱為電競之王的Uzi素有“快、準、狠)”的特色，而這正好符合了雨潔去屑快、準、狠的特性。所以雨潔在2020年12月6日宣布雨潔啄屑王新代言人為電競之王Uzi(簡自豪)，“雙王相遇”，通過核心技術(shù)建立品牌口碑打造過硬的品牌質(zhì)量，雨潔在去屑市場上將光彩奪目，也正是考慮到年輕一代的興趣愛好，能夠占領(lǐng)到年輕時代的第一站。

　　1月16日，雨潔啄木鳥洗發(fā)水特別贊助浙江衛(wèi)視《念念桃花源》，助力人氣明星和神秘嘉賓尋找打開生活的“N”種方式，一起探尋“桃花源”的凈爽慢生活。

　　1月18日，雨潔啄木鳥洗發(fā)水獨家冠名湖南衛(wèi)視《青春進行時劇場》，全新雨潔，青春追劇進行時。

　　2月25日，雨潔啄木鳥洗發(fā)水又“現(xiàn)身”湖南衛(wèi)視，廣告戶外植入競賽真人秀節(jié)目《你真的太棒了》，全新雨潔，再次霸屏。

　　2月4日至5月20日雨潔獨家冠名了貴州衛(wèi)視(和騰訊視頻)都市時尚告白真人秀《非常完美》，完美告白，為愛而來，雨潔啄屑王獨家冠名，為溫馨浪漫加持。青春追夢，勇敢前行，雨潔啄屑王，重新定義去屑。

　　而在今年6月份，雨潔更是在浙江衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視投放了15秒的宣傳短片，與你一起開啟凈屑清爽的夏日。

　　一系列的營銷動作表明，雨潔在注重產(chǎn)品本身的同時，也在提高品牌同年輕群體的結(jié)合。

　　如今，消費者才是市場的控制者，選擇洗發(fā)品牌往往是出于品牌所蘊含的價值和個性，雨潔的產(chǎn)品質(zhì)量一直以來都帶給消費者切身體驗的好感，在一項產(chǎn)品調(diào)研中，多位消費者給與雨潔的產(chǎn)品較高的評價。除了去屑效果，20名消費者對其“氣味”“質(zhì)地”“易沖洗”“蓬松”等評分也不低，尤其在“控油”“止癢”上都得到7.6分和7.7分。

　　而雨潔新推出的啄木鳥洗發(fā)水更是獲得了年輕人的市場，眾多達人在小紅書紛紛打卡種草雨潔啄木鳥洗發(fā)水，而雨潔在天貓的評價也是正面滿滿，看來，雨潔啄木鳥洗發(fā)水在新一輪的戰(zhàn)略升級中取得了非常大的成效。

　　隨著國內(nèi)洗發(fā)水企業(yè)的制造、工藝水平的提升，國內(nèi)洗發(fā)水品牌的市場占有率將會有進一步的提高。所謂經(jīng)典，就是不管時間過去多久，依然都會成為焦點，高效與健康是全新一代雨潔啄屑王缺一不可的雙重魅力。2021雨潔啄木鳥洗發(fā)水傳奇再造，產(chǎn)品為王，繼續(xù)前行，耀目重生。

　　轉(zhuǎn)自：天極網(wǎng)

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