近年來，在“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動下，國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長態(tài)勢。全球知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布的《2020全球及中國透明質(zhì)酸(HA)行業(yè)市場研究報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)顯示，當(dāng)前中國已經(jīng)成為世界第三大醫(yī)療美容市場，市場規(guī)模在 2020年達(dá)到1436億元人民幣，并預(yù)計(jì)在2024年達(dá)到3185億元人民幣，未來五年復(fù)合增長率為17.3%。
透明質(zhì)酸產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)醫(yī)美市場主流
著眼當(dāng)下國內(nèi)醫(yī)美市場，相比于手術(shù)類整形，以注射類為代表的非手術(shù)類微創(chuàng)醫(yī)療美容恢復(fù)時間快、價格及風(fēng)險相對較低，因此有更高的市場接受度和復(fù)購率。
其中，透明質(zhì)酸(玻尿酸、HA)仍舊是醫(yī)美項(xiàng)目中應(yīng)用最為廣泛的材料，備受市場青睞。相比市場上流行的童顏針、少女針等醫(yī)美項(xiàng)目，透明質(zhì)酸醫(yī)美產(chǎn)品及項(xiàng)目具備安全性高、可塑性強(qiáng)、性價比高、穩(wěn)定性高等優(yōu)勢特點(diǎn)。同時，我國透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)在全球處于龍頭地位，在技術(shù)、原料、產(chǎn)業(yè)化等方面均具備領(lǐng)先優(yōu)勢。因此，透明質(zhì)酸醫(yī)美項(xiàng)目及產(chǎn)品在我國市場上擁有較佳的口碑和市場接受度。
據(jù)全球美學(xué)整形外科學(xué)會(ISAPS)的調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年全球注射填充項(xiàng)目治療量1089.04萬例，是所有整形美容細(xì)分市場中最受市場青睞的項(xiàng)目，其中，透明質(zhì)酸填充劑治療市場的增幅達(dá)到15.7%。
同時，報(bào)告顯示，2020年，中國醫(yī)療美容類透明質(zhì)酸終端產(chǎn)品的市場規(guī)模仍大于其它醫(yī)藥級終端應(yīng)用領(lǐng)域，達(dá)到57.7 億元人民幣，2016-2020 年復(fù)合增長率為 24.0%，并預(yù)計(jì)以 20.6%的復(fù)合增長率在2025年達(dá)到147.1 億元人民幣。
在競爭格局方面，隨著近年國內(nèi)企業(yè)技術(shù)、工藝水平的不斷提高，國民對國貨品牌的接受度逐漸增高，國產(chǎn)醫(yī)美企業(yè)加速崛起，與國際品牌同臺競爭。
報(bào)告顯示，2020年中國醫(yī)療美容類透明質(zhì)酸終端產(chǎn)品市場排名前三的本土企業(yè)分別為愛美客(銷售占比12.1%)、華熙生物(銷售占比7.5%)、昊海生物(銷售占比2.5%)，三家銷售額占比已達(dá)到22.1%。
此外，2019年中國醫(yī)療美容服務(wù)滲透率僅1.6%，相較于同期美國、日本、韓國 4.2%、3.1%、8.2%的滲透水平，市場潛力巨大。據(jù)預(yù)測，中國醫(yī)療美容透明質(zhì)酸終端產(chǎn)品市場規(guī)模將在2022年達(dá)到86.5億元人民幣，本土品牌占比將提升至約 30.0%。
醫(yī)美國貨時代來臨
近20年來，國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)步入高速發(fā)展階段，技術(shù)發(fā)展逐步成熟，市場需求不斷釋放，已經(jīng)形成一條清晰且完整的產(chǎn)業(yè)鏈。相較于國外“大而全”的醫(yī)美項(xiàng)目，我國醫(yī)美市場趨于細(xì)分化發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)正在以更精準(zhǔn)的產(chǎn)品及解決方案滿足消費(fèi)者不同的需求。
如全球玻尿酸龍頭企業(yè)華熙生物(688363.SH)今年就聚焦“面部年輕化”，針對祛靜態(tài)紋市場需求，推出了“御齡雙子針”產(chǎn)品組合，為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)的醫(yī)美產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
作為全球最大的玻尿酸研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)，華熙生物掌握全球43%的玻尿酸原料市場份額，且具備難以逾越的醫(yī)藥級玻尿酸優(yōu)勢。多年來，在醫(yī)美業(yè)務(wù)領(lǐng)域深耕多年的華熙生物通過深耕醫(yī)美領(lǐng)域，率先實(shí)現(xiàn)多次創(chuàng)新突破，推動我國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2012年，華熙生物推出了首款國產(chǎn)交聯(lián)透明質(zhì)酸軟組織填充劑產(chǎn)品“潤百顏”，打破國外品牌長期壟斷的局面，開啟了醫(yī)美國貨時代;2019年，華熙生物旗下潤致品牌推出國內(nèi)首款單相交聯(lián)含麻產(chǎn)品，提升醫(yī)美玻尿酸國貨的注射效果和體驗(yàn)，潤致也成為市場上唯一同時擁有單相、雙相交聯(lián)含麻產(chǎn)品的玻尿酸醫(yī)美品牌;2020年，華熙生物推出國內(nèi)首款擁有三類醫(yī)療器械資質(zhì)的水光產(chǎn)品，及醫(yī)美新爆品潤致“娃娃針”，引領(lǐng)醫(yī)美國貨創(chuàng)新發(fā)展。
2021年，華熙生物全新升級醫(yī)美戰(zhàn)略，聚焦核心品牌潤致，強(qiáng)勢打造“玻尿酸醫(yī)美第一品牌”，主打面部年輕化，定位輕醫(yī)美。同時推出御齡雙子針產(chǎn)品，打造“醫(yī)美爆品體系”，以整合式解決方案為核心提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，讓好產(chǎn)品成為戰(zhàn)略落腳點(diǎn)和抓手，引領(lǐng)醫(yī)美國貨品牌標(biāo)桿。
雖然醫(yī)療美容行業(yè)在中國起步相對較晚，但中國龐大的人口基數(shù)以及強(qiáng)大的消費(fèi)能力推動醫(yī)美行業(yè)在中國呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。今年6月，國家衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局等八部委聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作，我國醫(yī)美行業(yè)迎來最強(qiáng)監(jiān)管。對此，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)環(huán)境的規(guī)范化，及國內(nèi)醫(yī)美市場需求的進(jìn)一步釋放，將為國產(chǎn)醫(yī)美品牌創(chuàng)造更好的發(fā)展機(jī)遇，醫(yī)美行業(yè)的國產(chǎn)時代已經(jīng)來臨。
轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)
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