塑造神與形，郎酒品牌價(jià)值一年漲超200億

　　6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第十八屆「世界品牌大會(huì)」在北京舉行，同時(shí)，2021年『中國500最具價(jià)值品牌』分析報(bào)告也在會(huì)上發(fā)布。

　　值得注意的是，這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析等指標(biāo)綜合制定的報(bào)告顯示，郎酒以1216.85億元的品牌價(jià)值位列榜單第53位。而一年前，其品牌價(jià)值尚為1005.12億元。

　　一年漲超200億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)21.06%，郎酒品牌價(jià)值為什么能短時(shí)間內(nèi)巨幅提升?

　　對(duì)此，世界品牌實(shí)驗(yàn)室給出的答案是：郎酒在品牌塑造和精準(zhǔn)傳播方面頗具戰(zhàn)略眼光和布局。

　　換句話說，打造品牌的“神與形”，是郎酒長(zhǎng)期布局、不斷追求的目標(biāo)。

　　一方面，依托于優(yōu)越的自然條件，郎酒始終以“正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒”作為發(fā)展理念，將品質(zhì)作為立業(yè)根基。2020年3月，在洞察當(dāng)今白酒消費(fèi)特征的基礎(chǔ)之上，郎酒對(duì)產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行拓展與豐富，將品質(zhì)戰(zhàn)略升級(jí)為極致品質(zhì)、極致品牌和極致品味的“三品戰(zhàn)略”，形成了新的靈魂。

　　另一方面，郎酒莊園的正式落成，為這一靈魂提供了實(shí)體依托。作為中國首座白酒莊園，郎酒莊園建立起以生態(tài)、釀造、儲(chǔ)存、品控、體驗(yàn)為支撐的五大體系，以開放的姿態(tài)向世人展示著郎酒“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”的品質(zhì)脈絡(luò)。

　　神形兼?zhèn)涞钠放菩蜗?，是有生命力的。而這一成果背后，凝結(jié)著郎酒數(shù)十年的克制與堅(jiān)持。

　　據(jù)了解，為了提升品質(zhì)，郎酒多年以前便定下了“基酒不儲(chǔ)滿7年不賣”的鐵令，以時(shí)間換價(jià)值。而郎酒莊園更是早在2008年便開始破土動(dòng)工，項(xiàng)目耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)13年，耗資高達(dá)上百億。

　　對(duì)此，世界品牌實(shí)驗(yàn)室副主任威廉·蒙代爾總結(jié)到：“通過實(shí)施可持續(xù)發(fā)展措施以獲得長(zhǎng)期回報(bào)，企業(yè)可以保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并產(chǎn)生更好的品牌知名度。”

　　值得一提的是，近年來，隨著郎酒莊園建造完成，以及青花郎定位升級(jí)為“莊園醬酒”，中國白酒開始與世界名酒對(duì)話，而赤水河這一醬香白酒釀造的黃金產(chǎn)區(qū)也受到越來越多國內(nèi)外愛酒人士的關(guān)注，這些現(xiàn)象，均意味著郎酒的品牌策略開始迎來收獲期，也預(yù)示著中國白酒的價(jià)值回歸。

　　對(duì)此，郎酒表示：“未來高端白酒將成為開拓國外市場(chǎng)、提高中國品牌的全球影響力重要品類。在這個(gè)浪潮下，郎酒將一以貫之地追求極致品質(zhì)，繼續(xù)用高質(zhì)量產(chǎn)品做品質(zhì)文化與極致文化的傳道者?！?作者/王寒)

　　轉(zhuǎn)自：國企網(wǎng)

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