穩(wěn)坐618國(guó)貨美妝頭把交椅，薇諾娜到底有什么魅力？

　　    不論是銷量、口碑，還是品牌傳達(dá)的價(jià)值、觀念，國(guó)貨標(biāo)桿代表——專注敏感肌膚護(hù)理的功效性品牌薇諾娜從未讓人失望!

　　2021年618這場(chǎng)戰(zhàn)役，薇諾娜再次交出完美答卷:

　　薇諾娜蟬聯(lián)天貓美妝國(guó)貨新銳No.1，完美霸榜天貓美妝類目TOP10中唯一國(guó)貨!用銷量和殺出外資品牌重重包圍的排名宣告硬核實(shí)力，持續(xù)領(lǐng)航!

　　優(yōu)異的戰(zhàn)績(jī)其實(shí)早早就見分曉：5月24日預(yù)售當(dāng)日，薇諾娜迎來開門紅——清透防曬乳10萬套售罄;6月1日開售首日，登頂天貓美妝國(guó)貨第一。

　　成績(jī)耀眼的同時(shí)，不得不強(qiáng)調(diào)的是，薇諾娜從來不是一個(gè)“流量”型的品牌——流量、銷量、排名只是水到渠成的外在加持。這些灼人數(shù)字的背后，是薇諾娜通過數(shù)年深耕產(chǎn)品力、品牌力、研發(fā)力等，成就中國(guó)功效性護(hù)膚品牌標(biāo)桿的體現(xiàn)，以及提前布局、順時(shí)應(yīng)變的強(qiáng)大且精準(zhǔn)營(yíng)銷力的彰顯。

　　更為重要的，還有薇諾娜的匠人精神、持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌大局觀。一路以來，薇諾娜以長(zhǎng)期主義細(xì)水長(zhǎng)流，持續(xù)引領(lǐng)，引爆口碑，品效合一。

　　這個(gè)年輕卻突飛猛進(jìn)的品牌，不斷重新定義國(guó)貨品牌!

　　一、打響科學(xué)護(hù)膚之戰(zhàn)，薇諾娜全面發(fā)力領(lǐng)先

　　2021年的618， 不僅預(yù)售期提前、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)強(qiáng)參與，值得注意的是，抖音、快手等社交電商也加入了大戰(zhàn)。而國(guó)貨TOP品牌薇諾娜，早已做足準(zhǔn)備，在這場(chǎng)全新競(jìng)速賽道上，打出自己的節(jié)奏、信心和品牌獨(dú)有的調(diào)性。

　　除了自身硬核產(chǎn)品力、品牌力、研發(fā)力的加持護(hù)航，亮眼成績(jī)，亦離不開薇諾娜線上線下全方位結(jié)合、站內(nèi)站外多渠道發(fā)力、360度觸達(dá)消費(fèi)者的完美“打法”和對(duì)節(jié)奏的精準(zhǔn)把控。

　　代言人加持搶奪聲量先機(jī)，擴(kuò)大品牌聲量

　　2021年6月1日中午12點(diǎn)，薇諾娜品牌代言人舒淇于官方微博發(fā)布了一條助力品牌進(jìn)擊618的動(dòng)態(tài)。這一明星動(dòng)態(tài)X品牌宣傳深度融合的微博，再度讓薇諾娜在聲量的搶占上獲得了先機(jī)。實(shí)際上，早在3月官宣代言人之際，薇諾娜便用360°全域營(yíng)銷讓熱度先行，打響了第一槍!

　　多渠道“霸屏”，站內(nèi)外創(chuàng)建360營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

　　薇諾娜此次618大戰(zhàn)中，在站內(nèi)站外的多元化營(yíng)銷組合拳上下足功夫。

　　在站內(nèi)，攜手時(shí)尚主播李佳琦在直播中爆賣10W套清透防曬乳，還聯(lián)合天貓態(tài)度宣言，限量推出2W套時(shí)尚活力的天貓精彩盒，借勢(shì)KOL、天貓的影響力，打通站內(nèi)營(yíng)銷鏈路。

　　此次薇諾娜在抖音平臺(tái)，由薇諾娜防曬大使熊梓淇領(lǐng)銜明星天團(tuán)引領(lǐng)銷售熱潮，眾多頭部美垂達(dá)人、成分黨和皮膚科專家KOL全面加持，沉淀于話題 #薇諾娜618，瀏覽量1.7億+。

　　在站外，聯(lián)合20+APP開屏，場(chǎng)景式種草，聯(lián)合多位超頭部達(dá)人，為薇諾娜明星單品發(fā)聲打Call，提升品牌聲量。站內(nèi)外媒體矩陣全覆蓋強(qiáng)勢(shì)曝光超3億+。

　　而此次薇諾娜在策劃的“總裁空降”則成為又一大亮點(diǎn)。

　　薇諾娜聯(lián)合創(chuàng)始人董俊姿驚喜空降，在BOSS直播間瞬間將粉絲點(diǎn)燃!這位霸總BOSS僅在直播間1小時(shí)，觀看量飆升至日常的十倍多。創(chuàng)新粉絲互動(dòng)游戲獲得粉絲熱烈回應(yīng)，短短1分鐘，點(diǎn)贊量即超過2萬人次。直播間熱鬧非凡，粉絲直呼“老板豪氣”——這一場(chǎng)直播，不僅為薇諾娜此次618大促提前預(yù)熱造勢(shì)，獲得流量上的數(shù)倍暴漲，同時(shí)也獲得粉絲更進(jìn)一步的好感度，為618第一波預(yù)定打下強(qiáng)基礎(chǔ)。

　　品牌科技實(shí)力奠定基石，研發(fā)深耕產(chǎn)品力是前提，營(yíng)銷節(jié)奏把控、對(duì)消費(fèi)者精準(zhǔn)把控是助力。同步有代言人在線種草、明星直播、皮膚科專家加持等多方助力下，薇諾娜打造了又一場(chǎng)完美營(yíng)銷，同時(shí)將品牌美譽(yù)度和影響力更進(jìn)一步深深植入消費(fèi)者心中。

　　二、超強(qiáng)產(chǎn)品力，引領(lǐng)“薇諾娜熱”風(fēng)潮

　　作為既不缺流量，亦不愁銷量的國(guó)貨典型代表，薇諾娜618大戰(zhàn)的意義更在于品牌自身軟實(shí)力和硬實(shí)力等全方位的呈現(xiàn)，也恰是在綜合疊加效應(yīng)之下，薇諾娜于全民搶購(gòu)中釋放出了超強(qiáng)沖擊波，掀起一股“薇諾娜熱”。

　　開門紅取得亮眼成績(jī)及不斷創(chuàng)下銷售記錄的背后，離不開品牌過硬的產(chǎn)品力和科技力。

　　薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜，憑借強(qiáng)功效和吸睛設(shè)計(jì)，成為備受贊譽(yù)的王牌產(chǎn)品。高耐受精簡(jiǎn)配方，專為高敏感性肌膚設(shè)計(jì)，富含青刺果油、馬齒莧精華以及雙分子透明質(zhì)酸鈉、天然蘑菇葡聚糖，具有修護(hù)皮膚屏障、舒緩敏感及補(bǔ)水保濕三大效用，并獲得國(guó)際認(rèn)證及學(xué)術(shù)的高度認(rèn)可;在今年618期間，該單品銷量爆賣30萬支，市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可，用戶復(fù)購(gòu)率較高，使得薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜不斷榮譽(yù)加身，2018、2019、2021年三次摘得具有“美妝界奧斯卡之稱”的天貓金妝獎(jiǎng)，2020年更被李佳琦親自選入“OMG!買它榜”。

　　此外，一年售出15萬+支的防曬界黑馬——薇諾娜清透防曬乳，優(yōu)勢(shì)就在于采用了極簡(jiǎn)舒緩修護(hù)配方，卻擁有高倍防護(hù)，還能鎮(zhèn)靜舒緩肌膚不適，增強(qiáng)肌膚耐受性。這支黑馬產(chǎn)品，上個(gè)月還將InStyle年度美妝榜單中的“硬核保護(hù)防曬大獎(jiǎng)”收入囊中。尤其值得一提的是，薇諾娜清透防曬乳是該榜單中的唯一國(guó)貨，優(yōu)秀品質(zhì)全面領(lǐng)航。

　　從2010年開始，薇諾娜就集結(jié)國(guó)內(nèi)外多位皮膚學(xué)、植物學(xué)、生物學(xué)領(lǐng)域的專家，組成薇諾娜專家團(tuán)隊(duì)，針對(duì)問題肌膚的根源、活性物篩選完成了大量的基礎(chǔ)研究。

　　多年匠心鑄就薇諾娜堅(jiān)實(shí)的品牌護(hù)城河，更令其在消費(fèi)者心中打下專注敏感肌專家形象的烙印。

　　三、潛心公益，“無畏敏感，科學(xué)修護(hù)”深入人心

　　銷售額的亮眼數(shù)據(jù)、令人矚目的國(guó)貨No.1排名并不會(huì)掩蓋薇諾娜自身的品牌堅(jiān)守。

　　薇諾娜一直在踐行品牌價(jià)值和社會(huì)責(zé)任。銷量的遙遙領(lǐng)先與公益的誠(chéng)意付出，共同構(gòu)筑了薇諾娜的品牌價(jià)值，贏得更多美譽(yù)和消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的喜愛。

　　薇諾娜在全國(guó)開展的“525全國(guó)護(hù)膚日”公益活動(dòng)，覆蓋10大城市、25所高校，以“無畏敏感，科學(xué)修護(hù)”為主題，為00后帶去了專業(yè)護(hù)膚指南，讓年輕一代有機(jī)會(huì)通過專業(yè)護(hù)膚知識(shí)的科普，學(xué)習(xí)如何科學(xué)應(yīng)對(duì)“口罩臉”、敏感肌夏季防曬、保濕等敏感肌膚問題的護(hù)理方法，用專業(yè)和實(shí)力贏得Z世代。

　　在薇諾娜舉辦的每一場(chǎng)校園宣講和每一條排起的長(zhǎng)龍里，薇諾娜傳遞出了越來越明確的企業(yè)價(jià)值觀：公益不止于捐贈(zèng)，敏感肌膚的科學(xué)認(rèn)知輸出，是從源頭幫助用戶建立科學(xué)護(hù)膚意識(shí)，這才具有真正的社會(huì)價(jià)值。

　　強(qiáng)者恒強(qiáng)!薇諾娜不僅用高增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)持續(xù)夯實(shí)其中國(guó)功效性護(hù)膚品牌領(lǐng)航者的地位，更潛心踐行社會(huì)公益，在疫情時(shí)代，向年輕消費(fèi)者傳導(dǎo)正確護(hù)膚理念，建立科學(xué)護(hù)膚觀，承擔(dān)國(guó)貨TOP品牌應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，體現(xiàn)國(guó)貨標(biāo)桿應(yīng)有的態(tài)度。

　　不論是持續(xù)打造、提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還是致力于傳播后疫情時(shí)代的科學(xué)護(hù)膚觀，可以預(yù)見，如薇諾娜這般，必將帶領(lǐng)國(guó)貨品牌邁入新高度、進(jìn)入全新國(guó)貨護(hù)膚時(shí)代!而此次618，薇諾娜用產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)口碑、實(shí)現(xiàn)全面突破的銷售額等驕人成績(jī)，掀起一波又一波消費(fèi)熱潮，成為一系列實(shí)實(shí)在在的堅(jiān)實(shí)佐證，散發(fā)品牌源源不斷的生命力，穩(wěn)坐功效性護(hù)膚品牌王者寶座!

　　轉(zhuǎn)自：北國(guó)網(wǎng)

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