海爾冰箱1個品類抵1個品牌，618還能持續(xù)？

　　歷年的618購物節(jié)，冰洗產(chǎn)品都是消費(fèi)者搶購的重點(diǎn)。回顧去年618，在京東平臺，冰洗品類成交額3分鐘破5億元，具體到冰箱市場，海爾冰箱僅用57秒就實(shí)現(xiàn)了銷額破億。

　　今年618前夕，海爾冰箱、卡薩帝冰箱一直穩(wěn)居市場的第一名、第二名，被行業(yè)提前“鎖定”618的冠亞軍，作為海爾冰箱的一個品類——海爾全空間保鮮冰箱則緊追海爾冰箱、卡薩帝冰箱，位列第三。海爾全空間保鮮冰箱1個品類抵1個品牌的優(yōu)勢，618還能持續(xù)嗎?咱們不妨從用戶需求和市場表現(xiàn)中找答案。

　　從用戶需求端可以看出，越來越多的消費(fèi)者愿意為健康冰箱買單。去年的618期間，僅京東一個平臺，7000元以上的中高端冰箱成交額同比增長就超3倍，主打健康功能的冰洗產(chǎn)品成交額同比增長500%。今年618期間，各個品牌也推出主打健康牌的冰箱，比如在天貓渠道推出的海爾Tech Blue系列全空間保鮮冰箱，通過阻氧干濕分儲、冷凍智能恒溫等科技，能讓存儲食材保持一級鮮度，滿足用戶健康、營養(yǎng)的需求。

　　不僅是健康需求，成套場景也成為用戶選購冰箱的加分項(xiàng)?！?021年京東電器消費(fèi)指數(shù)報告》顯示，人們對電器的消費(fèi)已經(jīng)從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)，這要求電器不僅要有單品功能，還要實(shí)現(xiàn)用戶的場景化需求。

　　基于“智家大腦”，在以海爾全空間保鮮冰箱為核心構(gòu)建的三翼鳥智慧廚房，就率先對此進(jìn)行了布局。除了基本的“存儲”，三翼鳥智慧廚房通過鏈接家電網(wǎng)器和跨行業(yè)的生態(tài)資源方，讓“購買食材”“健康食譜”“智慧烹飪”“廚房局改”等飲食相關(guān)環(huán)節(jié)都有對應(yīng)的場景化解決方案。

　　直觀來講，這早已不是一個普通廚房了，而是兼具居家采購員、健康飲食管家、裝修局改專家于一體的高端、智慧廚房。

　　健康體驗(yàn)及成套場景帶動下，海爾冰箱的全空間保鮮品類躍居行業(yè)第三。在今年五一期間，海爾全空間保鮮冰箱就憑借13.2%的市場份額，成為海爾冰箱、卡薩帝冰箱之后的行業(yè)第三。至今，這款冰箱依然占據(jù)高份額，位居暢銷榜榜首。

　　618購物節(jié)即將迎來最關(guān)鍵的時刻，海爾冰箱的全空間保鮮品類能否延續(xù)自身優(yōu)勢，繼續(xù)坐穩(wěn)冰箱行業(yè)的第三名呢?讓我們拭目以待。

　　轉(zhuǎn)自：環(huán)球家電網(wǎng)

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