國貨推手李佳琦的野心

　　2021年五一，紀(jì)錄片《爆款中國》刷頻社交圈。

　　紀(jì)錄片的開始，就是李佳琦的靈魂三問:’

　　“為什么消費(fèi)者對(duì)國貨的接受程度那么低?”

　　“為什么國際一線品牌一推新東西，就很容易成為爆品?”

　　“為什么大家會(huì)有刻板印象，國貨就是很劣質(zhì)?”

　　百度和人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》中顯示，2009年中國品牌的標(biāo)簽中，“三無”“粗糙”被高頻率提及，而2019年“出?！薄白灾餮邪l(fā)”“核心科技”又成為了主要標(biāo)簽。但是對(duì)國貨的偏見，仍然存在，在不少人心中，國貨仍然是“平價(jià)”“便宜”的化身，沒法和國際大牌pk。

　　奶粉、美妝、服裝行業(yè)仍存在對(duì)國外品牌的迷信現(xiàn)象，國產(chǎn)品牌初創(chuàng)不易，改名為“假洋牌”則迅速被市場接受，占領(lǐng)一定的市場份額。華熙生物夸迪事業(yè)部的總經(jīng)理畢然在《爆品中國》中表示，“我們把玻尿酸做到世界第一大了，居然還有人給我們貼上‘三無‘’垃圾‘的標(biāo)簽?！?/span>

　　畢然還表示，夸迪創(chuàng)立的目的就是“活下去”。

　　逐本創(chuàng)始人也表示，業(yè)內(nèi)的前輩指點(diǎn)她說，“你的產(chǎn)品很好，為什么不去注冊個(gè)外國品牌比如日本的，一定會(huì)很好賣的?！?/span>

　　幸運(yùn)的是，這兩種產(chǎn)品過硬的品質(zhì)受到了李佳琦的青睞，李佳琦在2020年為華熙生物的玻尿酸產(chǎn)品“夸迪”帶貨近5000萬元，在直播中顯示了逐本的卸妝油1秒乳化的效果，一次賣出40萬件，成功地把兩種產(chǎn)品打造成爆品。此后，這兩種產(chǎn)品成為李佳琦直播間的?？?，受到了他的力推。

　　然而李佳琦的野心并不僅僅于此，不止步于推出幾款產(chǎn)品，他更希望用自己的影響力，把消費(fèi)者的關(guān)注，引領(lǐng)向缺少信任的國產(chǎn)品牌。回顧李佳琦的歷史直播，多次設(shè)置國貨專場力推國貨。比如和朱廣權(quán)舉辦過國潮專場，和撒貝寧為中國品牌日宣傳助陣，和霍尊一起為“愛上中國風(fēng)“而賣貨，此外，李佳琦還數(shù)次舉辦湖北、新疆專場，為當(dāng)?shù)氐奶厣朗匙鲂麄鳎瑹岣擅?、新疆棗等國產(chǎn)好物受到力推。

　　李佳琦作為直播一個(gè)，具有強(qiáng)大的先發(fā)優(yōu)勢。然而李佳琦并不止步于此，反而是深入考察產(chǎn)品質(zhì)量，大膽地對(duì)質(zhì)量過硬的國貨新品牌強(qiáng)力推薦，就是希望有一天，國貨能擺脫大眾的偏見，讓消費(fèi)者能夠放心買國貨。

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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