“動(dòng)物聯(lián)萌”助燃京東618，京東全鏈路布局“鉤住”用戶心智

　　與京東618一同闖入盛夏的京東“熱愛(ài)狂歡趴”，帶著全新互動(dòng)游戲“動(dòng)物聯(lián)萌”前來(lái)引爆京東618歡樂(lè)氛圍，引發(fā)了廣大用戶的熱烈反響?！皠?dòng)物聯(lián)萌”是今年京東618，順應(yīng)電商游戲化潮流趨勢(shì)，在技術(shù)、資源賦能和模式跨界的雙重加持下打造的一款互動(dòng)游戲，它以精彩的動(dòng)物故事驅(qū)動(dòng)，在多個(gè)趣味場(chǎng)景展開(kāi)，助力品牌商突破傳統(tǒng)零售行業(yè)原有用戶觸達(dá)模式跨界發(fā)聲，與多元圈層受眾在豐富的游戲場(chǎng)景和新奇刺激的游戲體驗(yàn)中深度互動(dòng)，觸發(fā)新的消費(fèi)生態(tài)。

　　擁抱時(shí)代新趨勢(shì)，打造“電商+游戲”互動(dòng)消費(fèi)新體驗(yàn)

　　隨著國(guó)民生活方式持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，用戶在購(gòu)物時(shí)更加注重互動(dòng)與交流，“電商+游戲”模式兼顧娛樂(lè)性與互動(dòng)性，正在成為電商平臺(tái)引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)與品牌進(jìn)行深度互動(dòng)的重要抓手。

　　經(jīng)過(guò)“種豆得豆”“東東農(nóng)場(chǎng)”“京奇世界”等早期游戲的摸索，今年618推出的京東“熱愛(ài)狂歡趴”在互動(dòng)玩法上更加駕輕就熟。在游戲設(shè)計(jì)思路和邏輯上，“動(dòng)物聯(lián)萌”由淺入深，循序漸進(jìn)，是不同年齡用戶都能輕松駕馭的“全民級(jí)”游戲。在互動(dòng)形式上，通過(guò)虛擬的豐富自然場(chǎng)景，趣味的動(dòng)物故事背景和任務(wù)挑戰(zhàn)，場(chǎng)景化露出品牌信息、大促相關(guān)利益點(diǎn)，既提升了互動(dòng)性、娛樂(lè)性和趣味性的電商游戲化體驗(yàn)，也為品牌商帶來(lái)更多曝光機(jī)會(huì)，增加了用戶瀏覽品牌店鋪和商品的時(shí)間，提高了優(yōu)質(zhì)用戶活躍度和轉(zhuǎn)化率。

　　“動(dòng)物聯(lián)萌”作為京東在大促季以全鏈路資源賦能品牌拓展新平臺(tái)所重磅打造的超級(jí)IP，是一次深度互動(dòng)的游戲化嘗試，電商平臺(tái)和品牌方借此實(shí)現(xiàn)了更多用戶潛在價(jià)值的挖掘和延伸。

　　豐富游戲場(chǎng)景故事帶出品牌無(wú)死角露出，開(kāi)辟品牌與消費(fèi)互動(dòng)新賽道

　　隨著電商的游戲化模式逐漸成熟，品牌商家通過(guò)各種虛擬游戲場(chǎng)景，向消費(fèi)者解鎖品牌和產(chǎn)品信息，創(chuàng)造用戶認(rèn)知的價(jià)值日益凸顯?；?dòng)游戲“動(dòng)物聯(lián)萌”作為賦能品牌的創(chuàng)新模式，一改以往傳統(tǒng)的品牌促銷(xiāo)模式，將品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)融入游戲背景故事，并且深度融入游戲的規(guī)則和玩法，吸引了熱衷于解鎖新奇刺激游戲的年輕網(wǎng)友的高度關(guān)注。

　　從每一位用戶進(jìn)入京東“熱愛(ài)狂歡趴”主頁(yè)面的瞬間，參與活動(dòng)的品牌與用戶的“互動(dòng)”就已經(jīng)全面開(kāi)啟：用戶每日登陸活動(dòng)頁(yè)面、每日簽到、開(kāi)盲盒、瀏覽指定品牌專(zhuān)屬頁(yè)面、邀請(qǐng)好友助力、游歷五大自然場(chǎng)景、全民尋寶……通過(guò)不同的“萌寵”角色觸發(fā)不同場(chǎng)景下的動(dòng)物故事，聯(lián)動(dòng)京東校園花YOUNG補(bǔ)貼，以及與憑借盲盒出圈的泡泡瑪特聯(lián)合推出的“為熱愛(ài)奔跑”AR跑酷小游戲，讓用戶以更加主動(dòng)的方式被帶入情節(jié)，解鎖品牌新品、爆款神券、領(lǐng)互動(dòng)好券、互動(dòng)限時(shí)秒、開(kāi)啟盲盒、抽定制周邊好禮等游戲互動(dòng)專(zhuān)屬福利，環(huán)環(huán)相扣的游戲設(shè)計(jì)大大地增加了用戶對(duì)于品牌的消費(fèi)黏性和互動(dòng)頻次，營(yíng)造出更具沉浸感的互動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　今年618，京東以“動(dòng)物聯(lián)萌”IP為支點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)SK-II、伊利、寶潔、伯納天純、蘭蔻等品牌為用戶帶來(lái)一場(chǎng)“全民瓜分20億終極禮金”熱愛(ài)狂歡趴，站內(nèi)的無(wú)死角品牌露出，為品牌商搭建起與更多維度、圈層用戶交流與溝通的機(jī)會(huì)，持續(xù)幫助品牌方提升轉(zhuǎn)化，進(jìn)而為促進(jìn)零售行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)出不可忽視的原生力量。

　　消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)共振，京東布局游戲電商新路徑

　　今年618，京東帶來(lái)品質(zhì)國(guó)貨、產(chǎn)業(yè)帶源頭好物、優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品和貼心的服務(wù)，在帶給消費(fèi)者極致體驗(yàn)的同時(shí)，京東也通過(guò)創(chuàng)造良好運(yùn)營(yíng)環(huán)境和大量幫扶措施，吸引了眾多新品牌的“強(qiáng)勢(shì)加盟”，成為品牌商家的最大增量場(chǎng)。

　　“熱愛(ài)狂歡趴”憑借京東自身長(zhǎng)鏈條、高價(jià)值的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，為品牌合作伙伴精準(zhǔn)觸達(dá)受眾消費(fèi)群體開(kāi)放賦能豐富的能力和資源，從海量用戶調(diào)研、洞察用戶需求、篩選當(dāng)季大熱產(chǎn)品、擬定促銷(xiāo)力度、匹配福利玩法等每一個(gè)環(huán)節(jié)，接軌消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的需求和偏好。而“動(dòng)物聯(lián)萌”這款集合了趣味性、互動(dòng)性、社交性全新互動(dòng)游戲，為品牌賦能的一大優(yōu)勢(shì)就是在互動(dòng)游戲中情感故事引導(dǎo)下，縮短了品牌與消費(fèi)者的消費(fèi)鏈路，通過(guò)大牌爆品、福利等將消費(fèi)者直接從趣味游戲場(chǎng)景連接到品牌店鋪。用戶在虛擬場(chǎng)景中激發(fā)出來(lái)的情感，也成為用戶與品牌雙向吸引的磁力場(chǎng)，進(jìn)而吸引更多圈層消費(fèi)者地注和參與，擴(kuò)大品牌曝光量，以趣味游戲的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌、消費(fèi)者三方聯(lián)結(jié)。

　　京東基于自身全渠道服務(wù)的布局優(yōu)勢(shì)，持續(xù)探索創(chuàng)新和可持續(xù)增長(zhǎng)的新模式，此次通過(guò)打造互動(dòng)游戲IP,對(duì)品牌內(nèi)容的露出模式進(jìn)行重新組織和呈現(xiàn)，也讓品牌商家感受到主張“不負(fù)每一份熱愛(ài)”的京東，不僅是優(yōu)質(zhì)渠道，更是合作共贏、開(kāi)放創(chuàng)新的伙伴。

　　轉(zhuǎn)自：大眾新聞網(wǎng)

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