荔枝2021Q1財(cái)報(bào)： 海外音頻社交業(yè)務(wù)發(fā)力 一季度營收增至4.95億元

　　2021年6月，荔枝(NASDAQ:LIZI)發(fā)布2021年一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。得益于在線音頻業(yè)務(wù)的國內(nèi)滲透和海外拓展，荔枝2021年一季度公司營收同比增長34%，達(dá)到4.95億元(人民幣，下同)，超出市場預(yù)期。特別是新冠疫情影響下，線上社交、直播等新形式加快發(fā)展，在線音頻獲得新一輪發(fā)展紅利，市場前景仍值得看好。

　　穩(wěn)健發(fā)展·年輕化的高活躍音頻社區(qū)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人，2022年有望升至6.9億人。海量的用戶基礎(chǔ)為在線音頻平臺的穩(wěn)健發(fā)展提供基礎(chǔ)。從目前的在線音頻產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，荔枝穩(wěn)居頭部。一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月底，荔枝第一季度移動(dòng)端月活達(dá)到5970萬，國內(nèi)業(yè)務(wù)累計(jì)音頻內(nèi)容數(shù)達(dá)2.73億，第一季度月均總互動(dòng)次數(shù)達(dá)33億次。

　　并且，從用戶屬性看，荔枝用戶呈現(xiàn)年輕化、高活躍狀態(tài)。北極星移動(dòng)應(yīng)用監(jiān)測系統(tǒng)顯示，24歲以下人群是荔枝最主要的用戶群體來源，占比將近一半;25-30歲用戶人群占比也達(dá)到了23.54%。同時(shí)，除去沒有收入的青少年群體，其他用戶有一定的可支配費(fèi)用，其中月均收入在5000元以上的群體占41.33%，這為荔枝的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，以及商業(yè)變現(xiàn)奠定穩(wěn)健基礎(chǔ)。

　　圖1. 荔枝APP用戶年齡(左)及收入(右)分布

　　商業(yè)化轉(zhuǎn)向·付費(fèi)用戶人數(shù)創(chuàng)新高

　　隨著在線音頻產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，在線音頻平臺也開始探索商業(yè)化發(fā)展。中國在線音頻行業(yè)盈利模式呈現(xiàn)多元化，在B端以廣告收入、有聲書籍版權(quán)費(fèi)用為主;在C端則以會(huì)員等內(nèi)容付費(fèi)為主要收入，同時(shí)部分推出智能音箱、耳機(jī)等硬件設(shè)備銷售以及上線車載平臺，發(fā)展車載端。

　　圖2. 在線音頻平臺盈利模式

　　2021年一季度，荔枝的主要收入仍然來自音頻娛樂，約為4.89億元，同比增長34%。當(dāng)前，荔枝通過多樣化的活動(dòng)和適用于UGC音頻社區(qū)的運(yùn)營策略，有效促進(jìn)了付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化，達(dá)成了本季度月均付費(fèi)用戶47.5萬，環(huán)比增長12%的成績，這也帶動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)季度收入4.95億元，同比增長34%。同時(shí)，荔枝的運(yùn)營及商業(yè)化能力也得到進(jìn)一步印證，非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下毛利率水平持續(xù)提升達(dá)到21%。

　　音頻社交·新的用戶增長點(diǎn)

　　2021年年初由Clubhouse帶來的音頻社交熱潮，也使在線音頻行業(yè)吸引更多關(guān)注。得益于這一風(fēng)口，荔枝旗下全球化音頻社交平臺TIYA3月份MAU超200萬，相比2020年第四季度平均月活躍用戶數(shù)增長90%。據(jù)了解，一季度TIYA充分發(fā)揮其社交屬性，并且通過吸納更多與游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域KOL加入，進(jìn)一步提升了原有用戶的用戶粘性和活躍度，也吸引了更多新用戶加入，用戶好友關(guān)系鏈數(shù)量較去年12月提升了2.3倍。

　　同時(shí)，同樣可以帶動(dòng)情感訴求的播客模式，也是荔枝的重要布局。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在線音頻用戶中，81.3%收聽過播客;其中47.3%的用戶認(rèn)為播客的價(jià)值是可以滿足情感需求，2021年1月，荔枝推出垂直播客產(chǎn)品，并且與泡泡瑪特等企業(yè)合作上線了品牌播客節(jié)目;4月初，荔枝推出了播客直播功能，邀請開心麻花團(tuán)隊(duì)等KOL參與，為用戶創(chuàng)造了更具互動(dòng)性的播客收聽方式;此外，荔枝還與小鵬汽車合作，在車載端也上線了播客直播功能，成為國內(nèi)首家車載播客直播平臺。單從用戶量的口徑來說，播客在在線音頻用戶中的滲透率較高，這說明播客具有一定的用戶粘性，用戶基礎(chǔ)穩(wěn)中有升，具有較大的發(fā)展前景。

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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