直播模式賦能 電商平臺加快助農(nóng)現(xiàn)代化

　　農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是在一個較長時期內(nèi)國家或地區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)帶有全局性重大問題的籌劃，是黨和國家持續(xù)關(guān)注的重要問題。2021年中央一號文件提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，在政策驅(qū)動下，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展建設(shè)，成為社會各界的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　新消費(fèi)業(yè)態(tài)破解傳統(tǒng)農(nóng)貨上行發(fā)展難題

　　長期以來，農(nóng)貨上行產(chǎn)業(yè)鏈中存在著多種難題，農(nóng)貨收購的成本疊加、物流運(yùn)輸成本過高等問題限制了農(nóng)貨市場的進(jìn)一步發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，催生出的新消費(fèi)業(yè)態(tài)，很好地解決了傳統(tǒng)難題。例如，供應(yīng)鏈管理技術(shù)完善了跨區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品物流通道，并且構(gòu)建以產(chǎn)地為核心的物流基地;大數(shù)據(jù)分析技術(shù)讓農(nóng)貨從生產(chǎn)到銷售的全過程變得更加精確高效;線上渠道使得農(nóng)貨電商消費(fèi)得以爆發(fā)。

　　結(jié)合消費(fèi)新模式，中國農(nóng)貨消費(fèi)正進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國農(nóng)產(chǎn)品在線上渠道的消費(fèi)規(guī)模已達(dá)到6107億元，預(yù)計(jì)到2021年農(nóng)貨網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到近八千億元。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)的持續(xù)賦能下，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商更多依靠電商平臺觸達(dá)消費(fèi)者，并更易形成品牌化、規(guī)模化經(jīng)營。

　　直播帶貨熱潮進(jìn)一步為農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化零售賦能

　　2020年直播電商模式得到長足發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品新零售發(fā)展帶來新的巨大推動力。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，目前有38.4%的網(wǎng)民是通過帶貨直播的方式了解農(nóng)貨信息;86.2%的網(wǎng)民認(rèn)同直播帶貨模式對農(nóng)貨消費(fèi)具有一定刺激作用。而隨著中國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，直播帶貨的新零售模式興起，直播電商的迅速崛起使消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成新電商模式的消費(fèi)，有助于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商更直接地觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)農(nóng)貨城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對接。

　　直播帶貨的形式往往更加直觀、易于接受。隨著農(nóng)貨電商的不斷普及，淘寶、拼多多、京東等新電商平臺都在積極發(fā)力農(nóng)貨直播，推動助農(nóng)計(jì)劃。

　　截至2020年年底，僅拼多多推出的“家鄉(xiāng)好貨”助農(nóng)直播，就超240場，覆蓋29個省、直轄市、自治區(qū)，累計(jì)催生6.7億筆助農(nóng)訂單，銷售農(nóng)(副)產(chǎn)品總計(jì)超過41.2億斤，幫扶農(nóng)戶113萬戶。這場貫穿全年、覆蓋全國240多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)的活動，也引發(fā)了全社會在疫情環(huán)境下對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的關(guān)注，在全國范圍內(nèi)掀起了消費(fèi)扶貧直播助農(nóng)的浪潮。

　　通過積極推動農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商與平臺知名主播達(dá)成合作、自己組建直播賬號進(jìn)行直播帶貨等方式，這家新電商極大推動了農(nóng)貨上行。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑等方面，拼多多居于行業(yè)第一的領(lǐng)先地位。

　　各大電商平臺積極助力農(nóng)貨

　　目前農(nóng)貨電商模式大致可分為C2B/C2F模式、B2C模式、B2B模式、F2C模式以及O2O模式，其中應(yīng)用范圍最廣的為B2C模式。電商平臺可以通過龐大的用戶基礎(chǔ)，解決農(nóng)民和經(jīng)銷商的難題。

　　拼多多積極響應(yīng)國家助農(nóng)號召，推動各地建立“扶貧車間”和“新農(nóng)商”機(jī)制，提供資金、技術(shù)、人才支持，扶持當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)產(chǎn)地直發(fā)，通過“優(yōu)化中間讓利兩頭”的新模式，讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者同時享受到了實(shí)惠。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過一半的網(wǎng)民最相信原產(chǎn)地渠道銷售的產(chǎn)地品牌農(nóng)貨。拼多多利用自身“農(nóng)地云拼”模式，采用原產(chǎn)地直發(fā)，既滿足了消費(fèi)者的需求，又幫小農(nóng)戶對接大市場。隨著農(nóng)貨電商消費(fèi)成為新的發(fā)展藍(lán)海，各大電商平臺也積極發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)爭奪市場，目前拼多多由于持續(xù)深耕農(nóng)貨領(lǐng)域，加上具有成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，以7.31的滿意度領(lǐng)先其他電商平臺，迅速建立了企業(yè)優(yōu)勢。

　　結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，網(wǎng)民普遍對未來中國農(nóng)貨消費(fèi)持樂觀發(fā)展態(tài)度，對農(nóng)貨來源地和農(nóng)產(chǎn)品豐富度有更多期待。在品質(zhì)消費(fèi)的驅(qū)動下，消費(fèi)者對于農(nóng)貨豐富度需求增大，如何充分運(yùn)用線上平臺，結(jié)合科學(xué)生產(chǎn)模式、擴(kuò)大農(nóng)貨流通半徑，是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn)。

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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