網(wǎng)易的“精品戰(zhàn)略”助推網(wǎng)易云音樂(lè)快速發(fā)展沖擊港股上市

　　5月26日,網(wǎng)易云音樂(lè)正式向港交所提交招股書,引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。近兩年來(lái),網(wǎng)易動(dòng)作頻頻,利好消息不斷,繼有道登陸美股、網(wǎng)易回港二次上市以來(lái),網(wǎng)易云音樂(lè)成為網(wǎng)易旗下第二家拆分獨(dú)立上市的子公司。據(jù)網(wǎng)易發(fā)布的2021年Q1財(cái)報(bào),網(wǎng)易Q1凈收入人民幣205億元,同比增加20.2%,創(chuàng)歷史新高,業(yè)務(wù)和營(yíng)收發(fā)展利好不斷。網(wǎng)易云音樂(lè)分拆上市,成為網(wǎng)易發(fā)展的又一個(gè)標(biāo)志性事件,這背后的“網(wǎng)易法則”值得思考,它幫助網(wǎng)易走出外界對(duì)其“掉隊(duì)”的質(zhì)疑,始終在互聯(lián)網(wǎng)一線陣營(yíng)穩(wěn)定地向前推進(jìn)。

　　去年網(wǎng)易二次上市時(shí),在丁磊發(fā)布的首封致股東信中講到網(wǎng)易未來(lái)的發(fā)展方向,其中透露一個(gè)重要的戰(zhàn)略思想是“繼續(xù)網(wǎng)易一貫的精品戰(zhàn)略,做更多讓團(tuán)隊(duì)驕傲的產(chǎn)品。”早在2000年,網(wǎng)易就確定了精品戰(zhàn)略,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,網(wǎng)易始終從用戶的需求出發(fā),從郵箱、門戶、互娛、公開課到有道、音樂(lè)、電商,每一步的拓展都立足于如何創(chuàng)造對(duì)用戶和社會(huì)的價(jià)值。也因此,網(wǎng)易收獲了“網(wǎng)易出品,必屬精品”的廣泛稱贊。

　　相關(guān)媒體分析,網(wǎng)易云音樂(lè)走出了Spotify和騰訊音樂(lè)以外的第三條路。網(wǎng)易云音樂(lè)上線8年來(lái),一致致力于提高用戶聽歌體驗(yàn)并利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)扶持原創(chuàng)音樂(lè)人。得益于網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)濃厚的社區(qū)氛圍,大量音樂(lè)愛(ài)好者和原創(chuàng)音樂(lè)人匯聚在“云村”。據(jù)招股書披露,2020年網(wǎng)易云音樂(lè)MAU(月活)達(dá)1.81億,增速位居行業(yè)第一,其中約89%的活躍用戶為90后。此外,截至2020年底,網(wǎng)易云音樂(lè)注冊(cè)的音樂(lè)人超23萬(wàn)名,為音樂(lè)社區(qū)發(fā)展持續(xù)不斷地注入創(chuàng)新活力。近年來(lái)涌現(xiàn)出《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》、《海底》、《隔岸》、《所念皆星河》等眾多播放量達(dá)數(shù)億的原創(chuàng)作品,進(jìn)一步提升網(wǎng)易云音樂(lè)作為原創(chuàng)音樂(lè)“爆款音樂(lè)制造機(jī)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　招股書數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)用戶社交黏性高,日活用戶平均每日聽歌時(shí)長(zhǎng)達(dá)76分鐘,其中約25%的月活用戶參與到音樂(lè)社區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)中,內(nèi)容歌單超20億條。憑借著高粘性的用戶社區(qū)和樂(lè)評(píng)、歌單、Mlog等優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容,網(wǎng)易云音樂(lè)用戶付費(fèi)率達(dá)8.8%,高于騰訊音樂(lè)2020年度的7.7%。據(jù)Mob研究院《Z世代大學(xué)生圖鑒》,網(wǎng)易云音樂(lè)已成為Z世代首選音樂(lè)平臺(tái)。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)是“網(wǎng)易法則”的又一次成功案例。網(wǎng)易云音樂(lè)的產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)為用戶帶來(lái)驚喜,比如“一起聽”功能的創(chuàng)新,就成為很多用戶的寶藏功能。同時(shí)在個(gè)性化推薦方面的精準(zhǔn)洞察,更是為用戶找到符合其品味的音樂(lè)的同時(shí),也不斷拓展著用戶的音樂(lè)視野。

　　精品戰(zhàn)略是“網(wǎng)易法則”的本質(zhì),無(wú)論產(chǎn)品還是內(nèi)容,網(wǎng)易都能為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),這也是網(wǎng)易20多年來(lái)都能穿越各種震蕩周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而能貫徹精品戰(zhàn)略,不急于短期變現(xiàn),用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去培育一款產(chǎn)品,則是網(wǎng)易這么多年能無(wú)視外界質(zhì)疑的底氣。

　　這一次,網(wǎng)易拿出的音樂(lè)產(chǎn)品,是精心培育了8年的網(wǎng)易云音樂(lè),主打的是“音樂(lè)社區(qū)第一股”的差異化發(fā)展之路,在營(yíng)收、用戶增長(zhǎng)、會(huì)員付費(fèi)、社交娛樂(lè)等方面的增速顯著領(lǐng)先行業(yè),而在產(chǎn)品使用體驗(yàn)層面則是直接“吊打”其他產(chǎn)品。隨著網(wǎng)易云音樂(lè)上市,網(wǎng)易也將繼有道之后收獲第二家上市子公司,在資本市場(chǎng)的布局更加多元。

　　轉(zhuǎn)自：北國(guó)網(wǎng)

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