秘語MIIEOO的多元包裝，靠顏值俘獲你的內(nèi)心？

　　重產(chǎn)品輕品牌的時代，消費者對品牌的忠誠度每況愈下，而一款能打動人心的產(chǎn)品，不僅是功效和材質(zhì)上的挖掘，更包含著顏值層面關(guān)于包裝和設(shè)計的解讀。

　　在美學經(jīng)濟的驅(qū)動下，消費者對消費體驗的全新要求“個性化、便利性、互動性、環(huán)保性”就成為了創(chuàng)新的重要推動力。而視覺包裝作為消費者的第一觸點，是產(chǎn)品不可或缺的組成部分。

　　根據(jù)尼爾森對于中國消費市場的趨勢洞察，其數(shù)據(jù)顯示，有64%的消費者會根據(jù)包裝來進行購買決策，也就是說，視覺包裝在消費體驗中發(fā)揮了越來越重要的價值。而來自包裝顏值的刺激性消費，所產(chǎn)生的投資回報率更是廣告投入的數(shù)十倍。

　　在這場美學經(jīng)濟時代的博弈中，一些新興消費品牌抓住了機遇，通過創(chuàng)新的“包裝營銷”沖出重圍，成為年輕消費者的新寵。

　　創(chuàng)立于2018年的秘語MIIEOO，在當時內(nèi)衣市場一直主打“性感牌”時，秘語高舉“注重舒適、倡導悅己”的大旗，推出One Size內(nèi)褲，解放女性的身體。其品牌的精神內(nèi)核就是對女性自我探索和自我接納的鼓勵。

　　作為從線下起家的內(nèi)衣品牌，依靠著設(shè)計為品牌硬核驅(qū)動力的秘語MIIEOO，發(fā)展至今已經(jīng)擁有了3000+終端商，這其中不乏品牌的有機增長和獨特定位吸引了眾多消費人群，同時秘語MIIEOO也在視覺包裝上獲得了市場的青睞。

　　多元包裝提高品牌競爭力

　　“視覺包裝不止于提升產(chǎn)品的外觀顏值，對于品牌還有著重要的戰(zhàn)略地位，是品牌戰(zhàn)略思維與面向未來市場的核心競爭力，”秘語MIIEOO創(chuàng)始人林秋表示。

　　林秋認為，一個成功的視覺包裝，不僅有著吸引人的外觀，同時還需要融入商業(yè)目標、市場定位、銷售形式等，通過視覺包裝不斷增加產(chǎn)品的附加價值。除此之外，還要打造與消費者的信賴感，利用文化歸屬感，與之建立起情感上的鏈接，同時敢于創(chuàng)造個性張揚和可玩性的多元包裝，使得品牌調(diào)性和傳遞的訊息相吻合，進一步提升品牌競爭力。

　　例如秘語2021年的春夏新品「浮游時光」限定系列，采用了半開放式的盲盒包裝，將粼粼的波光、活潑的氣泡、善變的珊瑚三種海洋相關(guān)元素映射在包裝視覺上，通過治愈系的主題畫面體現(xiàn)賦予產(chǎn)品獨特的藝術(shù)特質(zhì)，帶來視覺上的享受。用清新明快的色彩勾勒出的浮游世界，讓大眾看到的不只是產(chǎn)品本身，還有背后的設(shè)計理念：感受青春與海岸交融的輕盈時光。

　　多元的包裝不止體現(xiàn)在外部，還體現(xiàn)在內(nèi)置產(chǎn)品上。秘語MIIEOO的盒裝產(chǎn)品分為3條裝、6條裝與36條裝，內(nèi)置產(chǎn)品有凈色和花色，以及多種面料的出現(xiàn)，滿足用戶更多元的購買需求。

　　秘語MIIEOO的視覺包裝雖然具有多元化，但是并不顯得雜亂無章，仍然堅持整體性原則，即使表現(xiàn)多元化，在風格上表現(xiàn)上仍然體現(xiàn)著整體性。后現(xiàn)代包裝并不是設(shè)計上的無政府主義，或隨心所欲的設(shè)計方法，秘語的包裝設(shè)計具有貌似多條線索，但實質(zhì)則有內(nèi)在的結(jié)構(gòu)因素和總體性考慮的理性化特點。

　　因為同一種產(chǎn)品，如果對外展示風格迥異，沒有整體性，必然不會讓人留下深刻的印象。因此，秘語對于整體性的風格把控就顯得尤為突出。

　　多元包裝適應消費新場景

　　事實上，當秘語MIIEOO初期的品牌建設(shè)完成時，通過宣傳和渠道運營在市場中建立了初步的品牌認知后，就更需要加強品牌認知在消費者心目中的地位，專業(yè)的品牌視覺方案則是強化品牌認知的工具。

　　視覺包裝是最好的溝通工具，秘語MIIEOO用視覺說故事，不僅能在第一時間吸引消費人群，還能以此提升產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品本身，它可以改變產(chǎn)品的屬性，更賦予產(chǎn)品新的定義。

　　秘語MIIEOO從初期單一的袋裝到現(xiàn)在盒裝的組合設(shè)計，通過一系列多元包裝使其適應各個消費新場景，它的價值衡量不再是產(chǎn)品數(shù)量的多少和設(shè)計的創(chuàng)新，而是轉(zhuǎn)變?yōu)樵诓煌瑘龊舷绿峁┝艘环N交流和傳遞情感信息的載體。

　　多元包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生“溢價效應”

　　近年來，中國消費群體對中國本土品牌的關(guān)注度日益提升，對于中國設(shè)計、制造的產(chǎn)品，他們的購買傾向性都都呈現(xiàn)較高的趨勢。

　　“美學經(jīng)濟”能夠給消費者帶來愉悅感、滿足感，他們愿意為這些擁有“美感”的產(chǎn)品支付溢價。這不僅是商品外觀設(shè)計的變化，亦是社會整體對高質(zhì)量生活的強烈追求，其背后是堅實的經(jīng)濟能力做為支撐，其本質(zhì)就是消費升級。

　　秘語MIIEOO的總設(shè)計師廖成芳也坦言，視覺包裝不存在終極模式，而是在不斷延續(xù)中精雕細琢。一個有溫度的設(shè)計，能從多個層面向消費者傳達品牌所要呈現(xiàn)出的內(nèi)容。

　　從長遠來看，無論是產(chǎn)品設(shè)計，還是多元包裝，秘語MIIEOO要做的就是以此引起年輕一代的共鳴，共同探討現(xiàn)代女性的價值。

　　轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀