波司登銷量登頂全球第一 聚焦國內(nèi)外市場

　　2021年是中國品牌日設(shè)立的第五年，在這五年里中國品牌緊隨中國品牌日設(shè)立的發(fā)展方向穩(wěn)步前進(jìn)，努力實(shí)現(xiàn)讓世界認(rèn)識中國品牌，讓中國品牌實(shí)現(xiàn)全球化的目標(biāo)。波司登品牌作為國內(nèi)首屈一指的企業(yè)，同樣將眼光從國內(nèi)市場投向國外市場，由內(nèi)銷轉(zhuǎn)外銷實(shí)現(xiàn)開始國內(nèi)國外兩手抓，進(jìn)軍國際化。同時(shí)波司登緊隨時(shí)代潮流打造高端科技產(chǎn)品，展現(xiàn)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

　　規(guī)模總量全球第一，數(shù)智化下營收創(chuàng)新高

　　4月9日，波司登2020/2021財(cái)年預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)年收入同比增長10%-15%，凈利潤同比增速約40%左右，預(yù)計(jì)本財(cái)年集團(tuán)營收將創(chuàng)新高。波司登財(cái)報(bào)數(shù)字超高增長的背后是波司登對市場形態(tài)及消費(fèi)者心智的深刻洞察與把握。

　　疫情之下，線下門店?duì)I業(yè)受到限制，物流配送也存在諸多限制，各行各業(yè)的營收都受到了極大的影響。面對此種情況，波司登迅速調(diào)整自身狀態(tài)，積極推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，聚焦新零售能力建設(shè)、商品快反能力建設(shè)和數(shù)據(jù)中臺建設(shè)，推動(dòng)數(shù)字化落地應(yīng)用到“用戶、品牌、產(chǎn)品、渠道、零售、人資、財(cái)務(wù)”的經(jīng)營管理過程中。

　　通過數(shù)字化，波司登打通了產(chǎn)銷雙向靈活互動(dòng)的渠道，精準(zhǔn)消費(fèi)者畫像，并對其進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，做強(qiáng)離店銷售，做好顧客服務(wù)，有效發(fā)揮數(shù)智化賦能品牌價(jià)值增長的作用。數(shù)字化為波司登贏得了最忠實(shí)的顧客人群，也讓波司登2020年羽絨服規(guī)?？偭寇S居全球第一。

　　聚焦品牌建設(shè)，榮登Brand Finance Top50榜單

　　4月12日，國際品牌價(jià)值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布2021全球最具價(jià)值服飾品牌TOP50榜單，波司登以15億美元的品牌價(jià)值榮登榜單。從創(chuàng)立至今，波司登始終專注于羽絨服領(lǐng)域，視品牌為生命，堅(jiān)定不移地實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)不斷地打造羽絨名牌“波司登”。

　　2018年以來，波司登確立了聚焦主品牌、聚焦主航道“羽絨服領(lǐng)域”的戰(zhàn)略定位。在品牌引領(lǐng)下，波司登更加關(guān)注“羽絨服專家”形象的構(gòu)建，并努力讓其成為波司登的代名詞，從而坐實(shí)、坐穩(wěn)中國羽絨龍頭品牌的位置，為更好地走向世界打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　2018年后，波司登以獨(dú)立品牌身份陸續(xù)登陸紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周，將卓越的設(shè)計(jì)帶向國際時(shí)尚舞臺。憑借優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)、前瞻性的藝術(shù)審美與先鋒的時(shí)尚觸覺，向世界展示中國品牌的時(shí)尚魅力和波司登的匠心之美，也讓世界看到中國不僅有中國制造，還有中國品牌與中國時(shí)尚，向他們展現(xiàn)中國服裝品牌的強(qiáng)大自信和時(shí)尚態(tài)度。

　　展示中國品牌風(fēng)尚 ，引領(lǐng)全球消費(fèi)市場

　　2021年中國品牌日的年度主題是“聚力雙循環(huán)、引領(lǐng)新消費(fèi)”，波司登作為有實(shí)力、有態(tài)度的中國品牌，有責(zé)任引領(lǐng)中國品牌走出國門，向世界展示中國品牌風(fēng)尚與中國文化內(nèi)涵，向他們講述中國品牌的時(shí)尚審美與價(jià)值理念，最終引領(lǐng)全球消費(fèi)市場。

　　波司登在企業(yè)成立的45年里，不斷更新經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)變銷售模式，唯一不變的是服務(wù)消費(fèi)者，服務(wù)人民群眾，打造國際化品牌的初心。波司登經(jīng)過一系列的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，從最初單一的工廠生產(chǎn)模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化，智能型生產(chǎn)，將黑科技引入品牌概念，設(shè)計(jì)全新的高品質(zhì)服裝系列。同時(shí)波司登在未來將繼續(xù)以講述中國故事傳播中華民族文化為基石，打造國際品牌的同時(shí)向全世界展現(xiàn)中國品牌魅力。

　　轉(zhuǎn)自：齊魯在線網(wǎng)

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