以21%的市占率穩(wěn)居行業(yè)第一 羅萊家紡領導行業(yè)發(fā)展

　　后疫情階段，隨著國內(nèi)經(jīng)濟復蘇，國內(nèi)國際雙循環(huán)宏觀政策驅動，及持續(xù)性用戶消費升級的帶動下，主流家紡企業(yè)在中高端市場集中度優(yōu)勢已有所顯現(xiàn)?；谄放品皆谠摷毞诸I域內(nèi)的競爭態(tài)勢洞察，近期，羅萊聯(lián)合歐睿國際基于對家紡行業(yè)的深度洞察聯(lián)合發(fā)布《中國高端床上用品市場報告》白皮書，針對中國高端床上用品展開了深入研究。

　　床上用品指擺放于床上，供人在睡眠時使用的套件、被芯以及枕芯。高端床上用品主要指使用先進工藝或稀缺材料所制成的床上用品。高端床上用品零售價一般在3,000元以上，其中高端床上用品的主要構成及其主流分類核心為三個大類：套件、被芯、枕芯。

　　中國大陸高端床上用品2017年整體市場規(guī)模為73.4億元17-19年整體零售額復合增長率為5.6%。2020年受到疫情影響，同比增幅約為1%，整體高端市場規(guī)模為82.5億元。2021年預計將恢復往期增長， 2022年整體市場體量有望達到近93.6億元，實現(xiàn)6.5%的年度復合增長率。

　　國家政策奠定行業(yè)發(fā)展基礎，消費與產(chǎn)業(yè)雙升級帶領行業(yè)發(fā)展

　　國家先后頒布的《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》、《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》、《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等政策都對我國床上用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指出了明確的方向，為整體行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展奠定了基礎。

　　此外，需求端核心凸顯的是強勁增長的奢侈品消費能力，而拉動需求端增長的根因第一點為國民經(jīng)濟發(fā)展拉動消費升級。高端床品作為身份與奢侈的象征出現(xiàn)在居民生活中，推動了整體市場的發(fā)展，第二點是社會生存壓力之下的以享受為出發(fā)點的補償性消費的促進，隨著社會競爭日漸激烈，生活壓力加大，消費者有更多動機與需求去購買并享受高端床品，以此來補償日常生活里感受到的壓力與疲勞。

　　供應端則圍繞智能制造引領產(chǎn)業(yè)升級展開，隨著內(nèi)資企業(yè)加大紡紗和織布一體化與智能控制系統(tǒng)的研發(fā)，機器代替人工，物聯(lián)網(wǎng)的引入，以及全流程自動化生產(chǎn)，即由監(jiān)控系統(tǒng)平臺統(tǒng)一監(jiān)管控制，使車間內(nèi)部的各環(huán)節(jié)生產(chǎn)要素實現(xiàn)互聯(lián)互通，極大提高了生產(chǎn)效率，節(jié)約了人工成本。全流程的精準控制不僅有效地穩(wěn)定了高端床上產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，而且有效率地利用并節(jié)省昂貴材料的用量，降低生產(chǎn)成本，整體推動智能產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

　　由于材料稀缺以及工藝難度高，高端床品大規(guī)模生產(chǎn)存在掣肘，同時消費者整體對于床品的認知程度仍需提升，高端床品市場還需要一定時間的培育

　　20年高端床上用品市場整體規(guī)模不足100億，一方面來自高端床上產(chǎn)品的生產(chǎn)材料稀缺、工藝復雜。例如根數(shù)上，目前高端床品領先的1800根160支的生產(chǎn)工藝非常復雜，對于國內(nèi)家紡行業(yè)現(xiàn)階段來說挑戰(zhàn)較大;材料上以埃及長絨棉、真絲等為高端，價格昂貴且稀缺。另一方面行業(yè)教育不足，消費者對于床品升級換代意識與敏感性不足，仍有許多消費者使用厚重且透氣性較差的棉被，同比發(fā)達國家消費者，中國床品消費者床品更新頻次較低，使用習慣較為落后。

　　歐睿國際通過公開信息整理、深度專家訪談對2020年中國大陸高端床上用品市場份額以零售額進行統(tǒng)計，目前高端市場前5品牌市場占有率分別為21%，17%，15%，13%，8%，其他為26%。該競爭格局可以從四個維度進行解讀：1、羅萊家紡以21%的份額穩(wěn)居行業(yè)第一;2、領先玩家深耕行業(yè)多年，以國產(chǎn)品牌為主;3、高端床上用品市場高度集中，且在未來將繼續(xù)保持;4、新進入玩家有限，羅萊預計在未來仍會領導行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。

　　羅萊家紡作為羅萊公司旗下主品牌在國內(nèi)渠道鋪設廣、品牌知名度高，綜合實力強。產(chǎn)品涵蓋豪華套件、歐式套件、兒童套件、蓋毯、家居服飾、靠墊、毛浴巾、床墊、被子、枕芯和夏令床品等11大類2000多個品種。同時擁有超大規(guī)模的453畝生產(chǎn)基地，建筑面積12萬平方米，該基地整體實現(xiàn)了集研發(fā)、生產(chǎn)、物流、培訓、員工休閑等多種功能為一體的綜合能力。為不斷深耕線下渠道，羅萊家紡以新零售的方式實現(xiàn)線上線下多渠道觸點布局，積極開展圍繞用戶生命周期的全域營銷及信息化基礎的全方面建設。

　　轉自：齊魯在線網(wǎng)

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