廣州打造直播電商之都，海印股份構(gòu)建網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)

　　去年以來，廣州直播電商行業(yè)實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展，今年這股迅猛的勢(shì)頭依然不減。廣州今年在落實(shí)相關(guān)政策措施、推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展等方面更多出實(shí)招、用實(shí)勁，如近日正式發(fā)布的《廣州市直播電商十一條措施指引匯編》囊括了頭部企業(yè)、項(xiàng)目支持、直播人才、金融支持以及稅收政策等五大方面共十一條措施，充分讓整個(gè)直播電商行業(yè)、相關(guān)企業(yè)和個(gè)人享受到發(fā)展紅利。作為廣州市本土最大的民營商業(yè)實(shí)體，海印股份(000861) 乘政策東風(fēng)積極布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，構(gòu)建網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。

　　據(jù)中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)近期最新發(fā)布的《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》，2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超2400萬場(chǎng)。杭州、廣州區(qū)域直播電商發(fā)展指數(shù)排名位居全國第一、第二名。

　　杭州擁有電商基因，淘寶在2016年率先開通直播帶貨，再加上阿里巴巴總部位于杭州，杭州是第一波感受到直播帶貨熱潮的城市。與杭州相比，廣州的直播電商氛圍也十分濃厚， 最重要的是廣州有完善的供應(yīng)鏈。2020年，廣州各區(qū)均進(jìn)入直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)百強(qiáng)地區(qū)，其中白云區(qū)、天河區(qū)、番禺區(qū)分別排名第二、九、十三名。

　　2020年3月，《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》正式發(fā)布，方案提出到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商催化實(shí)體經(jīng)濟(jì)“爆款”工程——“個(gè)十百千萬”工程，將廣州打造成為全國著名的“直播電商之都”。經(jīng)過一年多時(shí)間的摸索，目前廣州初步形成了“直播電商+專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)”“直播電商+大型商場(chǎng)+傳統(tǒng)品牌”“ 直播電商+扶貧助農(nóng)”“ 直播電商+夜經(jīng)濟(jì)”“ 直播電商+展會(huì)”等多種模式。

　　基于去年特殊背景，該政策切中市場(chǎng)之需、企業(yè)之需而廣受關(guān)注，眾多商業(yè)企業(yè)也抓住機(jī)遇積極響應(yīng)并行動(dòng)起來。如大型百貨零售企業(yè)廣百股份(002187)，為響應(yīng)廣州去年的首屆直播節(jié)，策劃推出了“668直播節(jié)”，三天時(shí)間內(nèi)在17家門店舉行19場(chǎng)直播。據(jù)廣百股份2020年年報(bào)，為了適應(yīng)疫情影響下的新消費(fèi)方式，逐步實(shí)現(xiàn)線上營銷常態(tài)化，創(chuàng)新搭建“云營銷”體系，公司全年統(tǒng)籌組織開展全司級(jí)大型促銷活動(dòng)16期，有力提振了實(shí)體門店銷售。

　　另一家廣州本土大型商業(yè)上市公司海印股份(000861) 則借廣州去年的首屆直播節(jié)契機(jī)，引入MCN直播機(jī)構(gòu)入駐落戶旗下海印繽繽廣場(chǎng)，打造直播共創(chuàng)空間，通過充分導(dǎo)入廣州政府商務(wù)資源與各類媒體資源，利用MCN直播機(jī)構(gòu)自身的明星資源、客戶資源以及影視內(nèi)容制作的優(yōu)勢(shì)，充分服務(wù)繽繽商家參與網(wǎng)絡(luò)直播帶貨銷售，構(gòu)建網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。

　　區(qū)別于如廣百股份等百貨零售企業(yè)舉辦直播帶貨促銷活動(dòng)，海印股份(000861)致力于打造打造"網(wǎng)紅+"經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。公開資料顯示，海印股份攜手廣東進(jìn)出口商會(huì)共同開展"網(wǎng)紅+"經(jīng)濟(jì)深度合作，目前已經(jīng)與阿里淘寶、抖音、影行天下、魔音等多家?guī)ж浿辈C(jī)構(gòu)簽訂帶貨直播協(xié)議，打造的直播共創(chuàng)空間。廣東進(jìn)出口商會(huì)及海印集團(tuán)負(fù)責(zé)組織廣州及海印旗下專業(yè)市場(chǎng)，保證貨源及供應(yīng)鏈，MCN及主播進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，利用直播電商優(yōu)勢(shì)，共同推進(jìn)直播共創(chuàng)空間的發(fā)展。海印股份還與國內(nèi)知名高校直播電商研究機(jī)構(gòu)展開深度合作，以“海印生活”及“海印又一城”等線上線下平臺(tái)為基礎(chǔ)，縱深開展直播電商業(yè)務(wù)。據(jù)海印股份2020年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司達(dá)成多項(xiàng)戰(zhàn)略合作意向，通過聯(lián)手海印商圈合適的商場(chǎng)開展網(wǎng)絡(luò)直播賣貨合作、引入特色產(chǎn)業(yè)等，提升公司旗下各商場(chǎng)的經(jīng)營效益。

　　海印股份表示，目前已與知名MCN機(jī)構(gòu)合作直播，并會(huì)打造極具特色的“海印網(wǎng)紅品購節(jié)”，將會(huì)進(jìn)一步拓寬“海印生活”流量集聚和線上流量轉(zhuǎn)化的能力，為傳統(tǒng)商貿(mào)市場(chǎng)注入新活力，為公司商戶開拓互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道。

　　轉(zhuǎn)自：中宏網(wǎng)

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