堅守獨立第三方原則，國雙與行業(yè)共探蘋果IDFA隱私新政解決方案

　　近日,蘋果公司發(fā)布了內(nèi)測iOS14.5RC版,并表示iOS14.5 和 iPadOS14.5 正式版將在 4 月的最后一周向公眾開放。在新系統(tǒng)的諸多新功能中,最引人注目的無疑是ATT,即App Tracking Transparency,也就是一直以來引起爭議的新隱私功能,即要求開發(fā)者必須獲得允許才能跟蹤用戶進行廣告定位。

　　根據(jù)國雙長期監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看,當(dāng)前iOS14占所有iOS系統(tǒng)的占比為86%,iOS14.5升級后將逐漸覆蓋86%的蘋果用戶。ATT功能正式上線以后,IDFA獲取率極大下降,將直接導(dǎo)致在iOS端不存在可用的設(shè)備標(biāo)識符,具體影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

　　所有涉及到iOS端的廣告投放,效果評估的包括TA%、Reach、頻次、跨屏預(yù)算分配等數(shù)據(jù)方面會有不準(zhǔn)確或數(shù)據(jù)與iOS升級前存在GAP的情況,該GAP值在5～15%的區(qū)間內(nèi)波動,基于已有的投放數(shù)據(jù)做決策分析會出現(xiàn)較大誤差;

　　對于廣告主最直接的影響是廣告主在投放iOS廣告時由于沒有全局的唯一識別ID,自有的ID數(shù)據(jù)將不能夠和媒體的數(shù)據(jù)做到打通;

　　有些廣告主本身自有的DMP人群數(shù)據(jù)涉及到IDFA的部分?jǐn)?shù)據(jù)將逐漸縮減,廣告受眾下降,部分廣告主將不得不更加依賴于媒體提供的受眾定向能力,如果沒有第三方的介入,廣告主跟媒體的話語權(quán)將更加不平衡,且更加倒向媒體這一邊。

　　IDFA隱私新政正式上線后,流量和轉(zhuǎn)化的歸因、流量的作弊甄別、廣告投放的相關(guān)性和受眾的數(shù)據(jù)洞察等方面雖然會受到一定程度的影響,但在國雙看來,整體影響范圍還是比較可控的。首先,iOS升級到14.5是逐漸進行的,預(yù)計會有半年的行業(yè)陣痛緩沖期;其次,根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示,截止到2020年6月,iOS系統(tǒng)約占國內(nèi)智能終端市場的20%,就算當(dāng)前用戶全部升級到iOS14.5,最終的影響范圍也能控制在17.2%左右。最后也是最重要的一點,包括中國廣告協(xié)會、中國信息通信研究院,以及國雙等在內(nèi)的行業(yè)各方一直在積極尋求解決方案,目前已經(jīng)推出了基于CAID的解決方案,能夠有效解決蘋果IDFA隱私新政實施后帶來的不良影響。

　　CAID全稱是CAA Advertising ID,叫中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識,簡稱廣告標(biāo)識,是中國廣告協(xié)會與中國信息通信研究院聯(lián)合研究機構(gòu)、廣告產(chǎn)業(yè)鏈各方提出的。CAID的推出是為了應(yīng)對蘋果系統(tǒng)更改廣告標(biāo)識符IDFA權(quán)限對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場帶來的影響,其優(yōu)點在于不依賴于IDFA,對設(shè)備進行歸因及用戶行為跟蹤;當(dāng)前版本用戶不會有太明顯的感受,無需用戶授權(quán)允許獲取;由中廣協(xié)及各大媒體公司機構(gòu)等參與,具有權(quán)威性,會與接入的媒體及產(chǎn)品使用同樣的算法;中心化生成ID,可及時接收最新版本算法生成的ID。

　　作為中國領(lǐng)先的企業(yè)級大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商,國雙自開展廣告監(jiān)測業(yè)務(wù)以來,始終堅持獨立第三方的原則,秉承著以客戶服務(wù)為中心的理念,早在2018年就開始參與CAID新標(biāo)識規(guī)則起草,今年3月7日國雙的AD Dissector(互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測分析優(yōu)化平臺,以下簡稱AD)已全面支持CAID的接收和解析規(guī)則。在近一個月已有42個媒體配合CAID的回傳,占全量媒體8.86%,當(dāng)IDFA停止回傳時,國雙AD仍可出具監(jiān)測報告,相信在國雙與行業(yè)組織的共同努力下,影響范圍將會進一步降低。

　　一直以來,國雙都嚴(yán)格遵守數(shù)據(jù)安全和個人隱私保護,隨著國內(nèi)外數(shù)據(jù)安全隱私政策愈加嚴(yán)格,國雙也將充分發(fā)揮自身在大數(shù)據(jù)和人工智能等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢,為客戶提供客觀公正的廣告監(jiān)測服務(wù),同時基于在數(shù)據(jù)技術(shù)等方面的積累和不斷深耕,持續(xù)推動行業(yè)蓬勃發(fā)展!

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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