億邦動(dòng)力研究院發(fā)布《2021中國(guó)新消費(fèi)品牌發(fā)展洞察報(bào)告》

　　網(wǎng)紅，是流量匯聚的焦點(diǎn)，是受萬(wàn)人追捧的熱度，以至于近年來(lái)，眾多異軍突起的新銳品牌，和積極轉(zhuǎn)型走進(jìn)Z世代的經(jīng)典成熟品牌，紛紛背負(fù)上了“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽。但在變化多端的市場(chǎng)和用戶面前，相比起短時(shí)間內(nèi)的火爆，長(zhǎng)期保有競(jìng)爭(zhēng)力成為品牌們更迫切的追求和更堅(jiān)定的目標(biāo)。

　　新消費(fèi)發(fā)展的不斷成熟，讓品牌在尋求突破的過程中，可借助的“外力”越來(lái)越多。得益于近年來(lái)的內(nèi)容紅利、渠道環(huán)境、數(shù)字化技術(shù)的快速推進(jìn)和消費(fèi)者意識(shí)價(jià)值的改變，新消費(fèi)品牌具備了全面崛起和爆發(fā)的驅(qū)動(dòng)力，并在短時(shí)間內(nèi)極大推動(dòng)了市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)與創(chuàng)新。而整個(gè)新消費(fèi)生態(tài)的逐漸完善，則賦予了品牌長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)與內(nèi)核，使品牌擁有了多種成長(zhǎng)路徑和可能性，通過豐富的資源和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)能力，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新，不斷拉近與消費(fèi)者的距離，打磨與提升自身品牌價(jià)值，跨越成長(zhǎng)周期，走向長(zhǎng)紅。

　　億邦動(dòng)力研究院發(fā)布《2021中國(guó)新消費(fèi)品牌發(fā)展洞察報(bào)告》，以品牌視角切入，全面解讀新消費(fèi)生態(tài)中，品牌各不相同的創(chuàng)新打法和成長(zhǎng)路徑，以及品牌與用戶、平臺(tái)、服務(wù)商、供應(yīng)鏈之間關(guān)系的升維和升級(jí)，并回歸商業(yè)本質(zhì)邏輯，從營(yíng)銷、供應(yīng)鏈和品牌核心模式三方面，探討新消費(fèi)品牌爆紅背后的長(zhǎng)期主義思考與方向。

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