美多絲鉆研洗護(hù)細(xì)分品類，精準(zhǔn)狙擊消費痛點

　　此前，艾媒研究院發(fā)布的《2020洗護(hù)行業(yè)消費趨勢報告》顯示，2019年中國個人洗護(hù)用品電商市場規(guī)模達(dá)304.9億美元，位列全球第二，僅次于美國。從產(chǎn)品的功能性來看，以聯(lián)合利華為主的海外大牌產(chǎn)品多以家庭為消費場景，想要與它們進(jìn)行區(qū)分，品牌可以從研發(fā)針對性解決方案的洗護(hù)產(chǎn)品的角度入手。

　　隨著護(hù)發(fā)領(lǐng)域消費升級的不斷持續(xù)，傳統(tǒng)的大眾洗護(hù)產(chǎn)品已然難以滿足消費者個性化需求，產(chǎn)品細(xì)分成大勢所趨。強(qiáng)烈的市場需求之下，作為最早一批將專業(yè)沙龍護(hù)發(fā)概念引入大眾消費品領(lǐng)域的品牌——美多絲，具有豐富的產(chǎn)品線，利用核心競爭力，將各個洗護(hù)系列做到沙龍級別，讓消費者足不出戶也可享受到專業(yè)級別的養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品。

　　細(xì)分品類精準(zhǔn)狙擊消費痛點

　　美多絲以精油賦香沙龍為品牌定位，除了在精研精油洗護(hù)這個細(xì)分領(lǐng)域外，還專注每一個洗護(hù)步驟的精準(zhǔn)研究——洗護(hù)潤養(yǎng)型，精準(zhǔn)狙擊消費痛點?！跋础敝傅氖蔷拖窗l(fā)水，作為沙龍精油護(hù)理的第一步，消費者需要根據(jù)發(fā)質(zhì)選擇合適的洗發(fā)水;“護(hù)”指的是精油水潤素，通常在清潔后使用，能夠為問題發(fā)絲補(bǔ)充養(yǎng)分，修護(hù)、柔順秀發(fā);“潤”指的是精油，屬于沙龍精油護(hù)理最重要的一步，想要修護(hù)受損發(fā)絲，強(qiáng)韌秀發(fā)，這一步必不可少;“養(yǎng)”指的是精油發(fā)膜，養(yǎng)護(hù)的作用絕佳，每周使用兩到三次，就能達(dá)到深養(yǎng)護(hù)理的效果;“型”指的是精油高彈素，作為美多絲沙龍精油護(hù)理的最后一步，能夠保持用戶的秀發(fā)豐盈、動感有型。除了針對人群需求的不同進(jìn)行產(chǎn)品的細(xì)分之外，美多絲還會打出成套組合拳，更好的為有養(yǎng)護(hù)需求的人群提供護(hù)發(fā)體驗。有消費者體驗稱：確實搭配全套使用，精油護(hù)理效果會更好。

　　精研技術(shù)始終貫穿產(chǎn)品系列

　　美多絲的自我定位為高端精油洗護(hù)沙龍，這也就意味著所有系列都是以精油養(yǎng)護(hù)出發(fā)，在此基礎(chǔ)上，美多絲還將品牌精研的相關(guān)技術(shù)落實到每個系列中去，從呵護(hù)頭皮開始改善消費者發(fā)質(zhì)，解決人群痛點。

　　黑鉆奢養(yǎng)系列：針對頭皮外油內(nèi)干、頭發(fā)干枯受損人群，臻選保加利亞玫瑰精油、黑琥珀精油，運用交匯頭皮透活技術(shù)，快速滲透修護(hù)，改善頭皮敏感，令頭皮舒爽，發(fā)絲柔潤。

　　控油蓬松系列：針對頭皮油膩、發(fā)根扁塌人群，臻選沙棘精油、摩洛哥堅果油，結(jié)合Ω復(fù)合精油技術(shù)和微分子技術(shù)，快速滲透修護(hù)，改善頭皮微環(huán)境，令頭皮清爽、秀發(fā)輕盈。

　　水漾絲滑系列：針對干枯毛躁人群，臻選玫瑰精油、依蘭精油，融合精油韌發(fā)修護(hù)技術(shù)，快速鎖水保濕，修護(hù)潤養(yǎng)，令秀發(fā)水潤順滑。

　　密集修護(hù)系列：針對頭發(fā)干枯脆弱，缺乏韌性人群，臻選天竺葵精油、澳洲堅果油，融合精油韌發(fā)修護(hù)技術(shù)，密集修護(hù)發(fā)芯、強(qiáng)韌發(fā)絲，令秀發(fā)柔韌光澤。

　　固發(fā)系列：針對發(fā)量減少人群，臻選生姜精油，融合精油韌發(fā)修護(hù)技術(shù)，快速滲透修護(hù)，滋養(yǎng)頭皮、發(fā)根，強(qiáng)韌固發(fā)。

　　舒緩凈屑系列：針對頭皮瘙癢、有頭屑人群，臻選薰衣草、地中海柏木精油，融合精油韌發(fā)修護(hù)技術(shù)，溫和清潔去屑，舒緩頭癢、柔潤滋養(yǎng)。

　　清瀅控油系列：針對頭皮容易出油人群，臻選洋甘菊精油，融合精油韌發(fā)修護(hù)技術(shù)，調(diào)理水油平衡，清爽控油。

　　身體護(hù)理系列：富含精油成分的沐浴露及身體乳，為身體帶來全新沐浴及浴后護(hù)理感受，讓身體更滋潤、柔滑。

　　隨著市場的變化升級，洗護(hù)產(chǎn)品不止于清潔和保護(hù)頭發(fā)，更深層次的養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)趨勢已經(jīng)越來越顯著，而消費者對于新概念、新產(chǎn)品的追求從未止步。鑒于此，品牌只有通過真實的研發(fā)創(chuàng)新實力，將細(xì)分領(lǐng)域深入透徹，才能緊跟市場趨勢，最終抓住年輕消費者需求痛點，以強(qiáng)勁的實力為基石，在行業(yè)中爭得一席之地。

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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