搶灘價(jià)值高地，京東家電助力空調(diào)產(chǎn)業(yè)吹“新風(fēng)”

　　剛剛過(guò)去的2020年，在價(jià)格戰(zhàn)、能效戰(zhàn)、健康戰(zhàn)的多重磨礪下，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了動(dòng)蕩的一年。伴隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)向好，空調(diào)行業(yè)也迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。如今這種反彈還在繼續(xù)。

　　多重利好，高端空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展按下“快進(jìn)鍵”

　　經(jīng)歷過(guò)新冠疫情洗禮后，人們對(duì)居家健康的意識(shí)達(dá)到了空前的高度，也開(kāi)始更加關(guān)注健康家電。

　　這一變化同樣體現(xiàn)在空調(diào)市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，京東數(shù)據(jù)顯示，疫情后高溫除菌、易拆洗等消費(fèi)訴求點(diǎn)的空調(diào)產(chǎn)品占比逐月攀升，盡管價(jià)格較高，消費(fèi)者仍愿買單。此外，關(guān)注空調(diào)舒適性仍是行業(yè)持續(xù)的賣點(diǎn)，各種“無(wú)風(fēng)感”、“零風(fēng)感”、“雙循環(huán)軟風(fēng)”等主打涼而不冷、不直接吹人等概念，解決了“空調(diào)病”對(duì)用戶的困擾。

　　事實(shí)上健康化、舒適化本就是近幾年空調(diào)市場(chǎng)的大趨勢(shì)，只不過(guò)疫情催化了這一趨勢(shì)的發(fā)展速度。究其原因，從需求端來(lái)看則是消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)，用戶不再是以剛需化為主，而是逐步向品質(zhì)化過(guò)渡。

　　從目前空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，隨著85后、90后成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力，價(jià)格早已不是影響購(gòu)買空調(diào)的主要因素，而消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)更多的聚焦在產(chǎn)品外觀美觀，功能時(shí)尚潮流，節(jié)能健康等方面。我們發(fā)現(xiàn)，在空調(diào)市場(chǎng)，近兩年在溫度，濕度，風(fēng)感等方面給用戶帶來(lái)更好體驗(yàn)的高端產(chǎn)品正在成為市場(chǎng)新寵。

　　如果說(shuō)過(guò)去的十年，空調(diào)不再是奢侈品，空調(diào)市場(chǎng)滲透率大幅提升，那么未來(lái)的十年，附有智能，節(jié)能，健康的高端空調(diào)將迎來(lái)快速發(fā)展，催化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)步入發(fā)展快車道。

　　從國(guó)家政策看，政府這只“有形的手”也在為高端空調(diào)增長(zhǎng)提供市場(chǎng)空間，加快高端空調(diào)的普及速度。

　　2021年政府工作報(bào)告指出，“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”，重點(diǎn)工作“點(diǎn)名”家電消費(fèi)，空調(diào)作為家庭必備將迎來(lái)新的機(jī)遇。從供給側(cè)來(lái)看，我國(guó)空調(diào)企業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家節(jié)能、環(huán)保等相關(guān)政策，積極走高質(zhì)量發(fā)展的道路。國(guó)家政策在加快空調(diào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，客觀上引導(dǎo)空調(diào)企業(yè)必須要提前轉(zhuǎn)型才能保持可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

　　另外中央政治局會(huì)議提出了加快形成“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的思路。對(duì)此中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，其核心就是要進(jìn)一步做大內(nèi)需，“現(xiàn)代生活離不開(kāi)空調(diào)，現(xiàn)有政策支持激發(fā)市場(chǎng)活力，企業(yè)也有不斷創(chuàng)新滿足新需求的動(dòng)力，因而我們對(duì)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)充滿信心”。

　　此外特別值得一提的是，在“史上最嚴(yán)”空調(diào)新能效政策正式實(shí)施下，空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，2020年Q4線下變頻產(chǎn)品的零售額占比超過(guò)95%，市場(chǎng)進(jìn)入全變頻化時(shí)代。

　　總之，高端空調(diào)的崛起代表著高品質(zhì)生活的消費(fèi)升級(jí)，正在成為刺激空調(diào)消費(fèi)的全新動(dòng)力，而這也反映出我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的走向：伴隨高能效產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的空調(diào)比例增加和消費(fèi)升級(jí)的紅利驅(qū)動(dòng)，空調(diào)高端化正在成為大勢(shì)所趨。

　　推新主場(chǎng)，京東聯(lián)手空調(diào)企業(yè)助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

　　我們知道企業(yè)發(fā)展需要利潤(rùn)的支撐，當(dāng)前原材料成本被逐漸抬高，短期內(nèi)下調(diào)的可能性不大，尋求新的成本優(yōu)勢(shì)、提升產(chǎn)品溢價(jià)能力才有利可圖。推廣高端產(chǎn)品，重點(diǎn)還是要讓消費(fèi)者愿意為這些更有價(jià)值的新產(chǎn)品買單。

　　京東平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，除菌健康、個(gè)性定制、智能感應(yīng)、節(jié)能環(huán)保等已成空調(diào)消費(fèi)高頻“關(guān)鍵詞”，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。從品類功能來(lái)看，具備健康、凈化、送氧功能的新風(fēng)空調(diào)已呈“黑馬”之勢(shì)，成為滿足消費(fèi)者健康呼吸需求和推動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新風(fēng)口。

　　可見(jiàn)，當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)正處于高價(jià)值產(chǎn)品成長(zhǎng)孵化的重要階段。近日，京東聯(lián)合海信、TCL空調(diào)、卡薩帝、小米等空調(diào)企業(yè)發(fā)布新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品。

　　值得注意的是，這些新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品多以京東平臺(tái)消費(fèi)大數(shù)據(jù)為依據(jù)，在C2M反向定制京品家電板塊推出，是雙方以用戶健康呼吸需求為核心，共同研發(fā)定制、為幫消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“健康空氣自由”而生。

　　京東家電此舉欲在存量市場(chǎng)下，主動(dòng)挖掘并滿足消費(fèi)者需求，用新需求刺激新消費(fèi)，為空調(diào)企業(yè)生產(chǎn)端降本提效，快速達(dá)成“新品即爆品”的經(jīng)營(yíng)模式。

　　正是一輪又一輪的品類迭代、價(jià)值升級(jí)，持續(xù)滿足了用戶健康需求，使其成為品質(zhì)消費(fèi)的忠實(shí)粉絲，也帶動(dòng)了空調(diào)企業(yè)，使后者義無(wú)反顧地堅(jiān)定向高端化轉(zhuǎn)型。

　　在業(yè)界人士看來(lái)，京東家電帶領(lǐng)空調(diào)品牌找到新市場(chǎng)、新增長(zhǎng)，已成品牌發(fā)布高價(jià)值新技術(shù)產(chǎn)品的主陣地?？梢哉f(shuō)從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)用戶，京東家電助力高品質(zhì)消費(fèi)推進(jìn)空調(diào)市場(chǎng)確定性增長(zhǎng)。

　　如今在發(fā)展國(guó)內(nèi)大循環(huán)、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)時(shí)代意義下，高端品質(zhì)化有望成為未來(lái)政策重點(diǎn)扶持方向。所以京東家電助力空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化升級(jí)，不僅符合終端消費(fèi)需求，更捕捉了時(shí)代契機(jī)，持續(xù)助力行業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)型，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人民追求美好生活做貢獻(xiàn)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)家電網(wǎng)

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