存量家電市場(chǎng)的破局之戰(zhàn) 京東家電助力廠商沖破行業(yè)天花板

　　中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)40年的跨越式發(fā)展，家電產(chǎn)品極大豐富，目前已基本滿足了家電剛需，但消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)家電的消費(fèi)熱情日趨減弱，家電市場(chǎng)逐步變成了存量市場(chǎng)，缺乏新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在這一背景下，作為家電生產(chǎn)制造商，如果還想要依靠市場(chǎng)剛需來拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)顯然已不合時(shí)宜。面對(duì)如此困境，尋找新的行業(yè)發(fā)展突破口，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)現(xiàn)已成為包括所有家電廠商在內(nèi)的行業(yè)共識(shí)。

　　作為國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的主要推動(dòng)者之一，京東家電一直把握行業(yè)發(fā)展脈搏，致力于打破行業(yè)發(fā)展瓶頸，尋找新的發(fā)展契機(jī)。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，高端產(chǎn)品、生活家電被越來越多消費(fèi)者認(rèn)可和接受，出現(xiàn)不同程度的大幅增長(zhǎng)，這讓以京東家電為代表的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)者們，更加堅(jiān)定了“高端化”、“品質(zhì)化”的戰(zhàn)略發(fā)展新方向。

　　    做精耕

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)品為先，產(chǎn)品是發(fā)展的原動(dòng)力。京東家電今年以“煥新你的生活”為品牌主張，不斷利用技術(shù)革新為產(chǎn)品賦能，同時(shí)探索面向不同的圈層用戶的個(gè)性化、多樣性需求，提供從技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等一系列解決方案。

　　AWE2021展會(huì)上，京東家電煥新生活體驗(yàn)館不僅讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了新產(chǎn)品、新技術(shù)帶來的便利，同時(shí)還為消費(fèi)者提供了成套化、場(chǎng)景化以及全屋家電解決方案。此外，京東家電還以三口之家、佛系養(yǎng)生族、新派美食家、玩樂大咖、寵物一派、動(dòng)漫二次元等各類圈層為依托，打造具有圈層傾向的細(xì)分展位，受到了體驗(yàn)者的一致好評(píng)。

　　為了給消費(fèi)者提供更加精細(xì)化的服務(wù)，京東家電始終如一堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)流程，并通過不斷更新迭代來進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)提升，在消費(fèi)者心目中形成了“好服務(wù)，上京東”的固有印象。高標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)化的京東服務(wù)成為行業(yè)爭(zhēng)相效仿和跟隨的對(duì)象，進(jìn)而也促使整個(gè)家電行業(yè)的服務(wù)門檻的提升。

　　京東家電還致力于線上、線下全渠道建設(shè)，京東家電專賣店、京東電器城市旗艦店、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店在全國(guó)1-6線全面推進(jìn)，落地開花，解決了用戶體驗(yàn)性和交互性的問題，同時(shí)也讓信息更透明性、購(gòu)買更加便利，服務(wù)更加高效。

　　    拓新需

　　挖掘并拓展家電消費(fèi)新需求，想消費(fèi)者所想的同時(shí)，更要精準(zhǔn)捕捉他們內(nèi)心強(qiáng)烈的潛在需求。過去的20年企業(yè)們也在不斷探索新路徑尋找行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也曾提出過“高端化、品質(zhì)化”經(jīng)營(yíng)策略轉(zhuǎn)型，但由于缺乏對(duì)用戶畫像以及“煥新”需求的精準(zhǔn)把控，轉(zhuǎn)型之旅并不順利。

　　京東作為用戶消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，為了推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的升級(jí)發(fā)展，將數(shù)據(jù)和信息向供應(yīng)鏈和制造商這一端傳導(dǎo)。京東家電協(xié)同主流家電廠商，利用大數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)及用戶畫像進(jìn)行分析，通過C2M反向定制，以用戶為核心，打造真正切入用戶需求痛點(diǎn)的京品家電。同時(shí)也為廠商創(chuàng)造產(chǎn)能，拓寬銷售增長(zhǎng)通道，從而使廠商在在存量博弈的家電市場(chǎng)找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，突破困局。

　　家電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)下，京東家電將和家電廠商們一起抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，共同打造中國(guó)家電市場(chǎng)“高端化”、“品質(zhì)化”的新格局!

　　轉(zhuǎn)自：北國(guó)網(wǎng)

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