數(shù)字閱讀市場規(guī)模將超400億元 中文在線新模式把握主流市場

　　中國移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展趨于成熟，內(nèi)容質(zhì)量成為吸引用戶的關(guān)鍵因素，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者資源、內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，也成為移動(dòng)閱讀平臺(tái)競爭的焦點(diǎn)。目前各大移動(dòng)閱讀平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)和版權(quán)保障措施，并強(qiáng)化頭部IP建設(shè)，行業(yè)內(nèi)容生態(tài)蓬勃發(fā)展。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國移動(dòng)閱讀行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》主要針對(duì)數(shù)字閱讀領(lǐng)域進(jìn)行市場解讀、行業(yè)調(diào)研以及未來趨勢預(yù)測。

　　2020年中國在線閱讀用戶達(dá)5.3億人，數(shù)字閱讀成藍(lán)海市場

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模平均增速超過15%，2022年整體市場有望達(dá)到453.9億元。2020年各主要平臺(tái)月活數(shù)穩(wěn)定，另外，2020年中國整體在線閱讀規(guī)模達(dá)到5.3億人。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讀者的購買行為和閱讀方式都發(fā)生了變化，在移動(dòng)互聯(lián)普及之后，門戶以其廣泛的用戶基礎(chǔ)和豐富的內(nèi)容資源整合電子書產(chǎn)業(yè)鏈。由于移動(dòng)端的應(yīng)用以及移動(dòng)閱讀場景的增多，網(wǎng)民逐漸養(yǎng)成線上閱讀的習(xí)慣，移動(dòng)閱讀平臺(tái)也相繼誕生，繼而產(chǎn)生一批優(yōu)秀的網(wǎng)文小說家;除原有的紙質(zhì)版圖書轉(zhuǎn)化為電子版，數(shù)字閱讀企業(yè)也會(huì)簽約作家產(chǎn)出作品，由于優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品影視化改編頻率增多，知名IP和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的推廣普及度也不斷上升。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)過多年發(fā)展，中國移動(dòng)閱讀行業(yè)已形成大量優(yōu)秀的IP作品和頭部作家，也不斷開辟IP商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，而移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)、精神需求增長、閱讀場景深挖及監(jiān)管機(jī)構(gòu)嚴(yán)厲強(qiáng)調(diào)版權(quán)保護(hù)進(jìn)而促進(jìn)原創(chuàng)作品生產(chǎn)是用戶不斷增長的主要原因。

　　目前移動(dòng)閱讀數(shù)字文娛化作品存在版權(quán)混亂、歸屬不明確、缺乏原創(chuàng)保護(hù)措施、形式豐富度不足等問題，其中版權(quán)歸屬被認(rèn)為數(shù)字文娛化作品存在的最主要問題，為了迎合市場需要，數(shù)字文娛化作品產(chǎn)出速度提高，但是平臺(tái)對(duì)于作家的版權(quán)保護(hù)意識(shí)較為欠缺，在數(shù)字文娛化作品質(zhì)量還有授權(quán)管理上都還存在大量問題。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)頭部IP是產(chǎn)業(yè)鏈得以長遠(yuǎn)延展的起點(diǎn)，頭部作者IP仍然是移動(dòng)閱讀實(shí)現(xiàn)商業(yè)增值的核心資源，優(yōu)質(zhì)頭部作家可為作品做質(zhì)量保證背書。網(wǎng)文作者的收入主要分為平臺(tái)簽約費(fèi)、作品分成和IP授權(quán)分成三個(gè)部分。其中如頭部作者的頭部作品，單月收入已近500萬元，全年收入過千萬元的頭部作家也不在少數(shù)。頭部IP作家的讀者粉絲進(jìn)一步放大了網(wǎng)文的“網(wǎng)絡(luò)性”特點(diǎn)，呈現(xiàn)了付費(fèi)意愿強(qiáng)、高頻互動(dòng)、衍生創(chuàng)作的網(wǎng)文用戶新面貌，同時(shí)粉絲的衍生創(chuàng)作，不僅填補(bǔ)了網(wǎng)文IP開發(fā)的‘真空期’，更為后續(xù)的IP開發(fā)奠定基礎(chǔ)。當(dāng)前IP投資情緒回歸理性，資本向少數(shù)優(yōu)質(zhì)頭部IP靠攏，整體頭部IP狀況趨向良性發(fā)展。八成用戶對(duì)移動(dòng)閱讀的頭部IP表示關(guān)注，中國IP改編劇在電視劇行業(yè)中比重增高，移動(dòng)閱讀將以頭部IP資源構(gòu)建行業(yè)壁壘，中國移動(dòng)閱讀行業(yè)逐漸走向“IP+數(shù)字文娛”發(fā)展。

　　中文在線“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開發(fā)”內(nèi)容創(chuàng)作新模式

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，八成用戶對(duì)移動(dòng)閱讀的頭部IP表示關(guān)注，近年中國IP版權(quán)投資筆數(shù)呈現(xiàn)減少趨勢，但單筆平均投資金額逐年上升，2019年中國IP版權(quán)投資14筆，平均投資金額超八千萬元。

　　中文在線在IP逐漸完善產(chǎn)業(yè)矩陣，形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。公司擁有海量資源，有460萬種數(shù)字內(nèi)容、600家出版機(jī)構(gòu)、390萬名網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)家、2000余位知名作家;網(wǎng)文IP矩陣豐富，具有SIP策劃制造能力、SIP輕衍生增值能力、SIP一體化轉(zhuǎn)化能力、SIP跨界粉絲經(jīng)營能力;健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，建立全國律師網(wǎng)絡(luò)體系，協(xié)助劍網(wǎng)、凈網(wǎng)活動(dòng)，“中文在線反盜版聯(lián)盟”，DRM保護(hù)技術(shù)和數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程;具有強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢，數(shù)字內(nèi)容采集平臺(tái)—數(shù)字化加工平臺(tái)—數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)—多渠道分發(fā)管理平臺(tái)—全媒體出版管理平臺(tái)。

　　中文在線成立于2000年，專注于文學(xué)與教育領(lǐng)域，麾下有善良的蜜蜂、夢(mèng)入洪荒等著名優(yōu)秀作家和《修羅武神》《九星霸體訣》等多部優(yōu)秀作品。將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容交給專業(yè)的IP改編策劃及開發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行影視改編，主控開發(fā)、聯(lián)合開發(fā)、和授權(quán)參投多個(gè)中文IP影視項(xiàng)目，如《橙紅年代》成為爆款I(lǐng)P影視改編代表，劇集上線3日全網(wǎng)播放量即破2億。中文在線旗下的“書香中國”具有全終端服務(wù)能力，“慧讀”形成四端一體的產(chǎn)品家族管理模式。

　　中文在線著力打造“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開發(fā)”內(nèi)容創(chuàng)作新模式，旨在對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文進(jìn)行音頻、微短劇、文創(chuàng)周邊等同步開發(fā)，與頭部視頻平臺(tái)深入合作，拓展了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。與創(chuàng)作者分享多元收益，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。注重海外布局，促進(jìn)IP出海。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，通過全渠道拓展以及貫通內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上下游，中文在線抓住了有聲書、動(dòng)漫、影視劇等發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)，構(gòu)建了覆蓋視聽渠道的全方位數(shù)字內(nèi)容體系，為平臺(tái)數(shù)字內(nèi)容戰(zhàn)略布局打下了基礎(chǔ)。

　　“IP”成主盈利方向 5G聯(lián)動(dòng)數(shù)字閱讀全鏈條

　　移動(dòng)閱讀作品內(nèi)容價(jià)值日益凸顯，完善版權(quán)保障體系有利爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。移動(dòng)閱讀頭部IP影響力逐漸提升成重要盈利方向。對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，作品版權(quán)重要性明顯，隨著相關(guān)政策對(duì)于版權(quán)規(guī)范加強(qiáng)，移動(dòng)閱讀平臺(tái)對(duì)于創(chuàng)作者的激勵(lì)和版權(quán)保障將成為其爭奪優(yōu)質(zhì)作者的關(guān)鍵。得益于在線文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁盛，頭部IP成為移動(dòng)閱讀重要盈利方向。

　　近年中國三大移動(dòng)閱讀平臺(tái)旗下?lián)碛邪鏅?quán)數(shù)和簽約作者數(shù)都穩(wěn)中有升，以網(wǎng)文行業(yè)龍頭閱文集團(tuán)的作家數(shù)量來看，相比中文在線和掌閱，閱文入駐作家在2019年達(dá)810萬。值得一提的是，新增作家中，近八成為Z世代，老鷹吃小雞、筆書千秋等95后、00后作家嶄露頭角。網(wǎng)文作家呈現(xiàn)出年輕化、專業(yè)化特點(diǎn)，與網(wǎng)文消費(fèi)和接受主體的“網(wǎng)生代”相匹配，隨著網(wǎng)文二十年的發(fā)展，受眾也從80后、90后逐步更迭為95后、00 后。而閱文作為移動(dòng)閱讀頭部企業(yè)，更是靠作者數(shù)和版權(quán)數(shù)構(gòu)建行業(yè)絕對(duì)壁壘。隨著IP改編的爆款越來越多，在數(shù)量、質(zhì)量上都實(shí)力破圈并更加多元化，從《慶余年》《贅婿》等網(wǎng)文改編的作品上來看，網(wǎng)文IP的版權(quán)運(yùn)營不再是華而不實(shí)的流量風(fēng)向標(biāo)，而是朝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展。未來版權(quán)及頭部IP競爭將是企業(yè)得以繼續(xù)增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

　　移動(dòng)閱讀覆蓋用戶類型增多，平臺(tái)應(yīng)適應(yīng)需求變化調(diào)整布局。技術(shù)應(yīng)用將影響移動(dòng)閱讀全鏈條，企業(yè)需抓緊5G落地機(jī)遇當(dāng)前移動(dòng)閱讀覆蓋用戶類型在不斷增多，不同類型人群對(duì)移動(dòng)閱讀平臺(tái)使用需求也更多元化，包括收費(fèi)模式、作品類型、交互體驗(yàn)等方面都具有新需求，因此平臺(tái)需要根據(jù)用戶更替情況，調(diào)整業(yè)務(wù)布局。隨著各類高新技術(shù)發(fā)展并逐漸落地應(yīng)用，移動(dòng)閱讀全流程、全鏈條都將受到技術(shù)發(fā)展影響，目前中國處于5G開始商業(yè)應(yīng)用的階段，移動(dòng)閱讀平臺(tái)需要逐漸其落地機(jī)遇，加強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)與5G的結(jié)合，爭奪用戶市場。

　　轉(zhuǎn)自:北國網(wǎng)

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