深耕電競內(nèi)容生態(tài)顯成效 虎牙2020年收入再創(chuàng)新高

　　北京時間3月23日，虎牙和斗魚兩大直播平臺先后發(fā)布2020年第四季度及全年財報。財報顯示，虎牙2020年全年總收入為109.14億元，較2019年增長30.3%;非美國通用會計準則下歸屬于虎牙的凈利潤為12.62億元，同比增長68.2%。斗魚方面2020年全年總收入也達到96.02億元。兩大直播平臺近年都在深耕電競直播領域，盡管全球經(jīng)濟受到新冠疫情的影響，但它們乘著電競行業(yè)發(fā)展的東風，在2020年，整體發(fā)展仍然呈現(xiàn)快速擴張狀態(tài)。近期由iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020-2021年中國電競直播行業(yè)發(fā)展專題研究報告》主要就電競直播行業(yè)發(fā)展概況、平臺競爭情況、內(nèi)容生態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀進行解讀，并對未來發(fā)展趨勢進行分析。

　　電競直播邁入200億元市場，行業(yè)競爭進入新階段

　　財報顯示，2020年第四季度虎牙及斗魚直播收入業(yè)務收入分別為28.15億元、20.71億元，相比2019年同期分別增長20.0%及10.0%。兩大平臺直播業(yè)務的增長，與電競行業(yè)發(fā)展有重要聯(lián)系。目前中國電競行業(yè)具有政策利好，受資本關注度較高，認知度及認可度均有所提高等快速發(fā)展條件，行業(yè)也正處于發(fā)展的黃金時期。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國移動電競行業(yè)市場規(guī)模達到889.7億元，覆蓋用戶規(guī)模也超過3.8億人。

　　而在2020年“新冠疫情”的影響下，電競行業(yè)相關線下業(yè)務運營困難，品牌贊助減少，發(fā)展重點開始更聚焦于線上，部分線下賽轉(zhuǎn)為線上賽。直播作為電競線上內(nèi)容輸出和傳播的重要形式，也獲得發(fā)展紅利。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電競直播市場規(guī)模和用戶規(guī)模分別為221.5億元及2.36億人。

　　伴隨著行業(yè)的整體擴大，以虎牙為代表的電競直播平臺憑借更好的用戶活性和玩家群體滲透率，體現(xiàn)出更大的發(fā)展活力，2020年第四季度虎牙直播MAU和移動端MAU分別為1.785億和7950萬，同比增幅達到18.8%及29.1%，持續(xù)穩(wěn)健增長。

　　除了直播平臺，bilibili等長視頻和抖音快手等短視頻平臺也開始進軍電競直播賽道。憑借自身資本力量，以及龐大的用戶規(guī)模和多元的用戶結構，電競直播新參與者有助于增長行業(yè)競爭活力，使用戶能夠獲得更多元的選擇，行業(yè)的競爭也進入到新的階段。

　　平臺全維度角逐電競直播賽道，虎牙發(fā)力內(nèi)容生態(tài)建設擴張盈利點

　　在新的發(fā)展環(huán)境下，電競直播行業(yè)各玩家的競爭也涉及到更多維度。

　　首先在平臺發(fā)展方面，雖然新入局的視頻類型平臺具有更大的用戶體量，如抖音、快手等短視頻平臺2020年第三季度移動端月均活躍用戶均達到數(shù)億量級。但電競直播平臺在該領域深耕多年，對受眾群體有更強的針對性。以虎牙直播為例，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，其玩家群體滲透率高達92.6%。垂直性優(yōu)勢使電競直播平臺能夠更全面地布局平臺電競生態(tài)。

　　其次在內(nèi)容輸出方面，電競直播的內(nèi)容特性決定了具有更豐富的戰(zhàn)隊和主播資源的平臺對于用戶的吸引力會更高。各大電競直播平臺也強化該方面資源的積累，如虎牙簽約知名戰(zhàn)隊IG，其微博粉絲數(shù)量已接近千萬(截至2021年3月1日)。同時虎牙具有訂閱數(shù)超兩千萬的大V主播張大仙，斗魚的呆妹兒小霸王和旭旭寶寶訂閱數(shù)也超千萬。頭部戰(zhàn)隊和主播的進駐使平臺基本鎖定了大量的粉絲用戶，并有機會將其引導至平臺其他內(nèi)容。對此電競直播平臺也積極布局內(nèi)容生態(tài)，斗魚的“直播+”戰(zhàn)略有效延展其內(nèi)容廣度，而虎牙則持續(xù)深耕電競內(nèi)容，積極拓展電競游戲賽事，是中國唯一一個擁有英雄聯(lián)盟四大賽區(qū)直播權的直播平臺。此外虎牙還加強布局娛樂賽事節(jié)目，向產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展業(yè)務，如自制賽事IP、代理發(fā)行游戲等，由此整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，進一步完善平臺在泛娛樂、公益等領域的自制內(nèi)容IP布局，如虎牙的天命杯已成為頂級IP。

　　最后在商業(yè)化發(fā)展方面，電競直播平臺內(nèi)容的豐富，使更多盈利點出現(xiàn)。一方面是更多類型內(nèi)容IP出現(xiàn)，能夠吸引贊助合作，降低平臺運營壓力的同時，有利于擴大IP影響范圍，提升平臺和IP知名度，而用戶對于內(nèi)容廣告植入的接受度也較高。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超六成的受訪電競用戶表示可以接受平臺植入廣告。另一方面，內(nèi)容的延展也使電競直播平臺能夠吸引更多類型人群，用戶付費意愿也在提升。電競直播平臺代表虎牙的用戶中，61.8%的平臺用戶曾付費觀看電競賽事、綜藝等直播，曾對賽事進行打賞的用戶占比也超過六成。

　　技術升級助推電競直播行業(yè)發(fā)展，平臺需注重踐行企業(yè)社會責任

　　隨著5G、AI等領域加快與直播領域的融合，電競直播的內(nèi)容形式和用戶體驗均有望得到進一步提升，從而推動行業(yè)繼續(xù)升級發(fā)展。目前各大電競直播平臺也開始構建基于前沿技術的生態(tài)環(huán)境。如虎牙直播的“5G+Cloud+X”的科技研發(fā)模式，并布局云游戲平臺YOWA;斗魚也陸續(xù)完成首次衛(wèi)星直播、水下直播。

　　電競直播行業(yè)的擴展使平臺的社會影響力不斷擴大，特別對青少年群體的影響，虎牙及斗魚的95后用戶占比就分別達到63.7%及59.1%，因此各平臺需要更好地踐行企業(yè)社會責任，積極響應國家號召，通過聯(lián)動媒體、平臺和主播資源等方式，樹立正面形象影響用戶。目前各主要電競直播平臺在公益履行和社會責任承擔方面表現(xiàn)優(yōu)秀，比如，2020全年，虎牙公司累計完成4200余場正能量直播，時長超過3.6萬小時，參與主播達6400余人，直播內(nèi)容涵蓋抗疫宣傳、扶貧助農(nóng)、全民反詐、愛心支教、公益助殘等十多個領域。

　　艾媒咨詢分析師認為，未來，虎牙、斗魚等電競直播平臺通過發(fā)展布局電競直播產(chǎn)品生態(tài)，將展現(xiàn)更強的市場競爭力，而長視頻及短視頻等類型的平臺拓展電競直播業(yè)務，將加劇電競直播行業(yè)的競爭;與此同時，其他平臺擁有龐大的用戶規(guī)模和多元的用戶結構，它們的入局將為中國電競直播行業(yè)帶來了發(fā)展新活力，新增用戶規(guī)模、市場容量都將得到進一步的擴大。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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