女性選購洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品更重功效 京東超市煥發(fā)季護(hù)發(fā)精華同比增長249%

　　隨著生活節(jié)奏的不斷加快和工作壓力的與日俱增，很多年輕人也受到了脫發(fā)、頭屑等問題的困擾，頭發(fā)養(yǎng)護(hù)成了現(xiàn)代社會人們最迫切的“變美”需求之一，在2021年京東超市煥發(fā)季中，洗護(hù)發(fā)類產(chǎn)品的銷量快速增加。數(shù)據(jù)顯示，京東超市煥發(fā)季期間，洗護(hù)發(fā)類目成交額同比增長325%，其中去屑類成交額也同比增長393%，護(hù)發(fā)精華同比增長249%，頭皮噴霧成交額同比增長155%;海飛絲、飄柔、沙宣、潘婷、歐萊雅分列銷量TOP5。

　　對于很多消費者來說，功能“大而全”的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品早已不能滿足自身的需求，他們不斷追求產(chǎn)品的精細(xì)化、多元化，更加在意產(chǎn)品其是否適合自己的頭皮與發(fā)質(zhì)。因此，產(chǎn)品的功效 “適合”成為諸多消費者選購產(chǎn)品時的第一準(zhǔn)則。

　　比如在頭發(fā)去屑的護(hù)理過程中，頭皮屑也分輕中重的概念被越來越多的人所認(rèn)識到，消費者們也更加注重根據(jù)自己頭皮屑的輕重程度來選擇最適合自己的去屑產(chǎn)品，掀起了去屑產(chǎn)品升級的熱潮。據(jù)京東超市發(fā)布的《2021京東洗護(hù)發(fā)消費趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，“專研去屑”的搜索量增長達(dá)到了53%;京東超市煥發(fā)季去屑類成交額同比增長達(dá)393%。

　　精致的女生連頭發(fā)絲都不會放過，這并不是一句戲言。在當(dāng)今洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的購買人群中，通勤的白領(lǐng)一族占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，其中又以職業(yè)女性為主。作為具有相當(dāng)購買力水平的她們，對生活品質(zhì)有著較高的要求，她們更加看重頭發(fā)養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的功效。頭皮護(hù)理、發(fā)絲護(hù)理、去除油脂和污垢、維持頭皮部位水油平衡等等，都是她們購買洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品考慮的范疇。據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，發(fā)膜、護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)精華的搜索量分別增長了35%、81%和341%，護(hù)發(fā)環(huán)節(jié)的重要性被越來越多的秉持精致生活理念的消費者所接受。

　　另外，職場女性除了頭發(fā)養(yǎng)護(hù)，也越來越在意洗發(fā)水的香味是否和自己的氣質(zhì)相符，以及發(fā)型是否顯得蓬松、柔順、有光澤等問題。因此她們會配合使用一些頭皮噴霧或者護(hù)發(fā)精油來輔助達(dá)到更好的護(hù)發(fā)效果，京東超市煥發(fā)季銷售數(shù)據(jù)顯示，AUSSIE、施華蔻的蓬松發(fā)根系列以及PANTENE補(bǔ)水筆系列快速護(hù)發(fā)精華精油等產(chǎn)品，就受到了她們的更多青睞。

　　有頭發(fā)有顏值，頭發(fā)養(yǎng)護(hù)被更多消費者聚焦，京東超市煥發(fā)季提供更多優(yōu)質(zhì)洗護(hù)發(fā)好物全方位養(yǎng)護(hù)頭發(fā)，滿足生活品質(zhì)升級的新需求。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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