52TOYS陳威：玩具是載體，幫助影視IP二次傳播與長(zhǎng)尾變現(xiàn)

　　近日，《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》的盲盒上市，產(chǎn)品主要是以劇中人物角色為IP，其中角色“劉能”作為隱藏款。這款產(chǎn)品上市后引發(fā)大批網(wǎng)友整盒購(gòu)入，當(dāng)日下午第一批產(chǎn)品出現(xiàn)售罄。網(wǎng)友在社交媒體紛紛熱議，火速出圈。這部由本山傳媒親力打造連續(xù)在中國(guó)播出了13年的電視劇，因劇中人性格鮮明，劇情貼近生活，圈粉大批粉絲。

　　中國(guó)影視IP內(nèi)容仍然需要沉淀

　　近幾年，中國(guó)在影視、動(dòng)漫、游戲、綜藝均有優(yōu)質(zhì)IP出現(xiàn)。無(wú)論是虛擬IP，還是真人IP。例如，《王者榮耀》、《非人哉》、《哪吒之魔童降世》均圈粉取大量粉絲群體。雖然相比于海外廠牌下的航海王、蜘蛛俠、奧特曼等IP影響力較有一定距離。其中不足的原因就是內(nèi)容沉淀力不夠。52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威表示，中國(guó)IP現(xiàn)在還是處于積累的階段。但是比過(guò)去進(jìn)步很多。

　　中國(guó)IP要想出現(xiàn)爆款，內(nèi)容和產(chǎn)品上需要越來(lái)越國(guó)際化，文化上越來(lái)越本土化，要有持續(xù)性。陳威還提到，中國(guó)的情景喜劇《我愛(ài)我家》是曾經(jīng)一代人的記憶，是有影響力的IP。如果當(dāng)初持續(xù)播出內(nèi)容，現(xiàn)在生產(chǎn)玩具類產(chǎn)品也會(huì)是超級(jí)爆款。

　　產(chǎn)業(yè)鏈方面，雖然中國(guó)影視、動(dòng)漫相對(duì)于歐美、日本發(fā)展滯后。但這幾年，中國(guó)動(dòng)漫、影視、綜藝在逐步完善，尤其是商業(yè)化方面。例如廣告植入、玩具、圖書(shū)、演唱會(huì)等等。形式多元化，粉絲互動(dòng)頻繁。 52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威表示，IP內(nèi)容的強(qiáng)大也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)，這是一個(gè)很好的現(xiàn)象。

　　玩具是一種載體，幫助影視作品長(zhǎng)尾變現(xiàn)

　　中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，也引起了中國(guó)玩具市場(chǎng)的變化。玩具不再是孩童的專屬，80后、90后、00后愿意為IP產(chǎn)品埋單。IP的人設(shè)、影響力與粉絲之間發(fā)生著共鳴，而購(gòu)買、收藏產(chǎn)品是玩家情感的另一種投射。近幾年，越來(lái)越多的影視劇與玩具進(jìn)行緊密合作。52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威也給出了解釋，第一、玩具是幫助影視作品長(zhǎng)尾變現(xiàn)的一種方式;第二、玩具還可以幫助影視作品進(jìn)行二次傳播，再次提升曝光度。

　　國(guó)內(nèi)爆款影視劇《陳情令》、《如意芳霏》等衍生產(chǎn)品都有不俗的表現(xiàn)。截止目前，52TOYS授權(quán)生產(chǎn)過(guò)《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》、《異形》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《鐵血戰(zhàn)士》、《冰雪奇緣Ⅱ》、《斗羅大陸》、《貓和老鼠》、《如意芳霏》、《羅小黑戰(zhàn)記》等上百個(gè)影視IP。其中《羅小黑戰(zhàn)記》盲盒產(chǎn)品銷量近40萬(wàn)只。

　　現(xiàn)在，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)從玩具產(chǎn)業(yè)鏈的源頭出發(fā)，關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)意，不斷推陳出新。 今年52TOYS在既有的影視IP合作下，也會(huì)不斷簽約新的影視IP。至于產(chǎn)品是否是盲盒或者潮玩的形式，52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威表示，盲盒和潮流玩具與影視合作只是一種單一形態(tài)。未來(lái)也會(huì)有更多的創(chuàng)意產(chǎn)品出現(xiàn)來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，豐富玩家需求。

　　據(jù)悉，圍繞52TOYS自研IP的大電影計(jì)劃已啟動(dòng)，相信不久的將來(lái)也會(huì)給大家?guī)?lái)驚喜。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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