Cookie、隱私法規(guī)、蘋果ATT、設(shè)備ID、圍墻花園，多重挑戰(zhàn)下的數(shù)字廣告如何突圍2021？

　　——LiveRamp啟動全球拓展，為更多市場提升廣告可觸達性

　　2021年，數(shù)字廣告行業(yè)面臨一項又一項針對可觸達性的挑戰(zhàn)：cookie即將被棄用，隱私法規(guī)(如GDPR和CCPA)不斷增加，蘋果的ATT(App Tracking Transparency, 即app跟蹤透明功能) 預(yù)計將在3月份與iOS14的新測試版同時推出，基于設(shè)備的標(biāo)識符逐步受限，以及圍墻花園和開放市場之間的收入競爭加劇。面對多重挑戰(zhàn)，數(shù)字廣告如何突圍2021?

　　應(yīng)對變化，分秒必爭

　　這些事件導(dǎo)致一些關(guān)鍵的廣告能力逐步消減，而對第一方數(shù)據(jù)的基本需求則進一步凸顯。對于媒體發(fā)布平臺和營銷者來說，建立完整的客戶畫像變得越來越困難。第一方數(shù)據(jù)的收集可以通過互利的價值交換來建立，這里的價值指為吸引用戶不斷返回而提供的絕佳體驗。有鑒于此，實施可持續(xù)和可尋址的第一方數(shù)據(jù)解決方案對于提高客戶參與度和推動業(yè)務(wù)成果至關(guān)重要。

　　針對一系列挑戰(zhàn)，全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)連接平臺LiveRamp在2021年啟動了建立可信賴全球生態(tài)系統(tǒng)的重要一步——全面拓展歐洲和亞太地區(qū)業(yè)務(wù)，并進入拉美市場。LiveRamp的國際化步伐與數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中正在發(fā)生的根本性變化一致。目前，LiveRamp已驗證的ID基礎(chǔ)架構(gòu)(Authenticated Identity Infrastructure)已在現(xiàn)有市場獲得積極和規(guī)?；膽?yīng)用，此次大力度的市場拓展將進一步將其推廣至全球。

　　建立信任，提升觸達

　　隨著數(shù)字廣告業(yè)來到轉(zhuǎn)折點，一個巨大的機遇逐漸浮現(xiàn)：創(chuàng)造更好的基于信任和透明度的嶄新生態(tài)系統(tǒng)。為此，LiveRamp開發(fā)出了能夠充分連接媒體發(fā)布平臺、營銷人員、技術(shù)平臺和消費者的基礎(chǔ)架構(gòu)。

　　LiveRamp ATS(基于身份驗證的流量解決方案)賦能媒體發(fā)布平臺規(guī)模化地建立有效可觸達性，并在有利的價值交換基礎(chǔ)上與個人建立可靠、可信的第一方驗證關(guān)系。通過這樣做，媒體發(fā)布平臺可以創(chuàng)造更大的參與度，營銷人員則對媒體支出和營銷活動成果表現(xiàn)出更大的信心。

　　目前LiveRamp ATS將媒體發(fā)布平臺的受眾與400多家世界領(lǐng)先的廣告主聯(lián)系起來，即將實現(xiàn)量變到質(zhì)變：超過325家媒體發(fā)布平臺認(rèn)可其是可信、中立的數(shù)據(jù)保護技術(shù)，能夠抵御行業(yè)的不利因素。該解決方案已與全球主要的DSP和SSP(包括Trade Desk、MediaMath、Index Exchange、Magnite、OpenX和PubMatic)完全集成，其他領(lǐng)先的平臺也即將推出。通過這一基礎(chǔ)架構(gòu)，營銷人員可以利用LiveRamp的全球合作伙伴關(guān)系，輕松訪問全球范圍經(jīng)認(rèn)證的廣告庫存。

　　在中國， LiveRamp也同時積極布局生態(tài)的連接與賦能，與DSP， CDP/DMP， 第三方監(jiān)測，OTV平臺及數(shù)據(jù)提供商已建立策略合作關(guān)系，以多渠道支持跨屏(移動和桌面)、移動App、互聯(lián)網(wǎng)電視的消費者旅程。在中國這個移動為先的市場，品牌可以跨渠道購買媒體(基于LiveRamp以人為本的標(biāo)識符IDL)，并能夠持續(xù)且精準(zhǔn)地觸達和測量基于人的營銷效果，而不僅是基于設(shè)備的。

　　2021，追求卓越

　　為了加速上述進程，LiveRamp加倍投資于業(yè)務(wù)開發(fā)、運營、客戶成功以及針對品牌主、技術(shù)平臺和媒體發(fā)布平臺的產(chǎn)品。LiveRamp近期宣布Tim Geenen加入其全球生態(tài)合作團隊，擔(dān)任歐盟董事總經(jīng)理，將帶領(lǐng)團隊為歐盟區(qū)域的媒體發(fā)布平臺和技術(shù)平臺創(chuàng)建廣告可觸達性，使品牌能夠基于LiveRamp廣告標(biāo)識符進行購買。

　　擴展對優(yōu)質(zhì)已驗證廣告庫存的訪問是LiveRamp 在2021年的一個關(guān)鍵目標(biāo)，通過大力推廣ATS解決方案，LiveRamp用戶數(shù)(媒體發(fā)布平臺)預(yù)計將增長一倍以上。同時，LiveRamp將確保每一個全球主要DSP和SSP，以及頂級本地平臺，在所有市場都能與LiveRamp的已驗證ID基礎(chǔ)架構(gòu)進行集成。

　　最終，數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)將可通過LiveRamp完全互操作和中立的基礎(chǔ)架構(gòu)迎接新一年的挑戰(zhàn)，這一架構(gòu)不僅為世界頂級品牌、代理公司和媒體發(fā)布平臺提供端到端的尋址能力，同等重要的是實現(xiàn)對消費者隱私和透明度的尊重，達成生態(tài)內(nèi)的多方共贏。

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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