陽春三月,三八女神節(jié)來襲,姐妹們的購物欲又自然升起,用“美麗”潮裝自己、用“美食”品味生活已成為女性的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo),化妝護(hù)膚品、服裝、美食占據(jù)姐妹們節(jié)日買買買的購物車位置。先給自己來幾支適合春天的熱門色號口紅,再囤一些網(wǎng)紅神仙食品,給媽媽除了安排上幾條拍照神器絲巾外,媽媽圈里的“網(wǎng)紅早餐”西麥燕麥也是必不可少的,這些成為她們節(jié)日必購標(biāo)配。
值得一提,隨著女性的社會地位和社會貢獻(xiàn)度不斷提高,女性消費(fèi)強(qiáng)勢崛起,使圍繞女性消費(fèi)需求形成的“她經(jīng)濟(jì)”綻放正艷,正以飛快的速度不斷增長。數(shù)據(jù)顯示,全國75%的家庭總消費(fèi)由女性主導(dǎo)決策,而“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的新增消費(fèi)預(yù)期將會由2017年的人民幣3.3萬億元上升至2022年的人民幣8.6萬億元。女性群體以絕對的優(yōu)勢,超過兒童、老人、男性,排在消費(fèi)人群中的C位。
“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下,適逢女神節(jié)來臨,各大品牌紛紛開啟了一波節(jié)日營銷,作為深受女性喜愛的食品品牌西麥,憑借一直以來和女性消費(fèi)者構(gòu)建起的良好溝通橋梁,在女神節(jié)營銷活動中收獲諸多關(guān)注?！半娚檀黉N活動還未正式上線,便有顧客咨詢并透露迫不及待要購買產(chǎn)品,隨著促銷活動的開啟,各渠道的銷量出現(xiàn)遞增。”西麥?zhǔn)称废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在眾多欲從“她經(jīng)濟(jì)”獲得紅利的品牌中,西麥燕麥?zhǔn)侨绾蚊摲f而出,贏得女性消費(fèi)者們的青睞的呢?
投其所好,跨年齡的“她產(chǎn)品”
對于女性而言,美食是永恒的話題,大部分年輕女生透過美食“悅己”,她們越來越注重輕食,并樂于分享、研究美食,喜歡將其“PO”到各種社交平臺上;而作為成熟女性來說,“健康”、“精致”、“品質(zhì)”是這部分女性對飲食的追求,不僅“悅己”還顧及“悅家人”。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士曾指出,越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費(fèi)群,研制并開發(fā)新產(chǎn)品。女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主、旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力意味著一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)正在形成。燕麥領(lǐng)導(dǎo)品牌西麥深諳其理,升級推出多款產(chǎn)品與不同年齡層的女性實(shí)現(xiàn)了需求價(jià)值鏈接,成為她們心中品牌的不二之選。
西麥奇亞籽混合谷物燕麥片是旗下一款深受年輕女生喜愛的產(chǎn)品,打破傳統(tǒng)燕麥片的吃法,其主打零添加、輕食代餐。相比純燕麥片,這款燕麥產(chǎn)品包含奇亞籽在內(nèi)的4種谷物和2種新資源食材,以及高纖多礦物質(zhì),除了營養(yǎng)價(jià)值極高之外,還能夠帶來滿滿的飽腹感,此外,牛奶水果、蔬菜沙拉、酸奶、咸菜可與之任意搭配,口味毫無“違和感”,食用方便又可帶來身體輕食享受,一時(shí)之間,西麥奇亞籽混合谷物燕麥片成為眾多博主都自發(fā)種草的網(wǎng)紅燕麥產(chǎn)品,成功圈了一大批年輕粉絲。
西麥燕麥虜獲年輕女性消費(fèi)群體的芳心,來源于其純燕麥片在大眾女性消費(fèi)者群體中所奠定的基石。自產(chǎn)品生產(chǎn)之初,為了保持燕麥健康營養(yǎng)與口感的特性,西麥燕麥片一貫堅(jiān)持綠色食品的標(biāo)準(zhǔn),萬里挑一嚴(yán)選來自澳大利亞優(yōu)質(zhì)的燕麥粒,零添加保持麥香濃郁的口感,在此基礎(chǔ)上,采用全球先進(jìn)的生產(chǎn)工藝最大保留燕麥的營養(yǎng)成分,為大眾消費(fèi)者們帶來健康好味的燕麥片。加之鐘南山院士在《美食健康與養(yǎng)生》論壇上分享了自己的健康秘笈燕麥早餐之后,西麥燕麥越發(fā)成為消費(fèi)者們的“全家人的健康選擇”,更是媽媽圈里的“網(wǎng)紅早餐”。
線上線下精耕,卡位“她渠道”
在產(chǎn)品的多元化基礎(chǔ)上,根據(jù)消費(fèi)者近年來購買渠道的變化,西麥?zhǔn)称窐?gòu)建了以線下為基、線上發(fā)力的雙軸驅(qū)動渠道。
經(jīng)過二十多年的渠道深耕,線下已滲透至三四線城市的縣城及重點(diǎn)城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)的門店,西麥產(chǎn)品獲得大眾女性消費(fèi)群體的高度認(rèn)可,形成穩(wěn)固的市場占有率和品牌影響力。在一片藍(lán)海的線上電商平臺,結(jié)合主要消費(fèi)人群的特性,西麥?zhǔn)称方鼛啄觐l頻發(fā)力,通過主播帶貨、平臺營銷等積極拉動了零售,產(chǎn)品覆蓋至一二線城市的年輕女性消費(fèi)者群體,特別是休閑燕麥品類為年輕消費(fèi)者所帶來的全新“食髦”健康享受。
“她經(jīng)濟(jì)”潛力毋庸置疑,如何把握女性消費(fèi)群體的真實(shí)需求,及時(shí)拉近與女性消費(fèi)群體的距離,將成為各行業(yè)接下來的必修課。據(jù)了解,西麥?zhǔn)称穼⑼ㄟ^細(xì)分品類、豐富產(chǎn)品、拓展渠道等方面持續(xù)挖掘品牌與消費(fèi)者之間的共鳴,為廣大消費(fèi)者構(gòu)建高品質(zhì)的健康版圖。
轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)
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