2020年字節(jié)廣告收入超越騰訊百度 商業(yè)變現(xiàn)全面突進(jìn)

　　4971.61 億元!——日前《2020 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》出爐,這個近5000億元的龐大數(shù)據(jù)正是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告去年全年的收入。

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為廣告營銷的主要戰(zhàn)場,隨著抖音等新崛起的互聯(lián)網(wǎng)巨頭快速發(fā)展,整個中國互聯(lián)網(wǎng)市場的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。2020年雖然遭遇疫情陰影,但中國互聯(lián)網(wǎng)廣告整體收入仍比2019年實(shí)現(xiàn)同比增長13.85%。

　　最新的2020廣告市場份額 TOP10 企業(yè)排行榜中,阿里巴巴與字節(jié)跳動位居前兩位,騰訊和百度跟隨其后。相對比2019年,字節(jié)跳動絕對是互聯(lián)網(wǎng)廣告界發(fā)展最快的那匹黑馬,不僅躋身前三,還反超傳統(tǒng)BAT企業(yè)里的騰訊和百度。

　　我們都知道,中國的互聯(lián)網(wǎng)公司主要是靠廣告和付費(fèi)增值服務(wù)來賺錢的,互聯(lián)網(wǎng)靠著免費(fèi)業(yè)務(wù)起家,各大平臺爭奪流量和用戶,有流量就有曝光,最直接的商業(yè)變現(xiàn)就是廣告收入。

　　我們不妨來具體看看各大互聯(lián)網(wǎng)公司們現(xiàn)在的廣告業(yè)務(wù)有多賺錢。

　　字節(jié)成最大黑馬, PK 百度搜索全方位突進(jìn)

　　上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里,百度的廣告收入一直占比最高。

　　百度最近出了新一季財報,除了新業(yè)務(wù)自動駕駛和智能云吸睛外,廣告收入仍是百度的主要收入來源。2020年第四季度,百度廣告收入189億元,占核心業(yè)務(wù)收入的81%,依然是百度業(yè)務(wù)的核心,去年全年百度廣告收入663億元。

　　靠信息流和算法推薦,百度廣告基本盤賺錢能力穩(wěn)定,這也是李彥宏去做智能駕駛這種燒錢業(yè)務(wù)的底氣。

　　再來看看快速壯大的互聯(lián)網(wǎng)新巨頭字節(jié)跳動。

　　在搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)域,字節(jié)這兩年和百度之間存在明顯競爭,這背后爭奪的也是流量和廣告資源。春節(jié)后字節(jié)跳動CEO張楠發(fā)布微頭條,透露抖音未來將大力投入視頻搜索業(yè)務(wù),同時披露目前抖音視頻搜索的月活用戶已經(jīng)達(dá)到5.5億。抖音的兄弟公司今日頭條還推出“頭條搜索”獨(dú)立APP。

　　張一鳴依靠算法起家,猜中用戶喜歡看什么,是抖音讓用戶沉浸式觀看的核心法寶。有分析認(rèn)為,抖音之所以強(qiáng)調(diào)搜索業(yè)務(wù),是因?yàn)橥ㄟ^分析用戶搜索行為,優(yōu)化搜索結(jié)果,就可以更好地進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。

　　簡單說,字節(jié)系最有優(yōu)勢的算法,可以讓搜索業(yè)務(wù)更智能,也更能拉動廣告業(yè)務(wù)賺更多的錢。

　　目前抖音的日活早就超過了6億,再加上搜索業(yè)務(wù)發(fā)展,整個字節(jié)系的廣告收入增長非常迅猛。App Growing發(fā)布的《2020年度流量媒體廣告收入及投放趨勢分析》中,抖音、百度APP、今日頭條位居移動廣告收入前三。據(jù)報道抖音的廣告收入已經(jīng)成為字節(jié)跳動的主要收入來源。

　　一份字節(jié)跳動專家會資料顯示,字節(jié)跳動預(yù)計2020年巨量引擎媒體廣告會達(dá)到1500-1550億流水收入,其中:抖音預(yù)期1000-1050億 ,今日頭條在350億上下,西瓜在50億左右,懂車帝會實(shí)現(xiàn)約30億以上收入。抖音和懂車帝是廣告收入增長最快的產(chǎn)品。很明顯,廣告業(yè)務(wù)是字節(jié)跳動快速突進(jìn)的核心“印鈔機(jī)”業(yè)務(wù)。

　　抖音在廣告推廣上這兩年也顯得挺激進(jìn),不僅建立了廣告任務(wù)接單平臺星圖,還建立了面向商家的地推隊伍。網(wǎng)傳,在后臺用戶大數(shù)據(jù)里可以做意向用戶智能推薦甚至“強(qiáng)推”,就是抖音地推的重要法寶之一。

　　從廣告收入的快速變現(xiàn)也可以理解字節(jié)系對流量的饑渴。在搜索端,他們希望擴(kuò)大份額,與百度一爭高下;在短視頻和社交領(lǐng)域,他們也希望微信能放開外鏈,帶來更大的社交流量。也難怪,幾乎同時,字節(jié)系和百度、騰訊都在打官司。

　　在電商領(lǐng)域,抖音去年請來了羅永浩,要做直播電商的聲勢不遜于淘寶。字節(jié)還拿下了支付牌照。最新消息是,春節(jié)過后,抖音要進(jìn)入本地生活市場,深入美團(tuán)和攜程的腹地。

　　其實(shí)不僅字節(jié)跳動不僅互聯(lián)網(wǎng)廣告界的黑馬,在互聯(lián)網(wǎng)幾乎各個領(lǐng)域,現(xiàn)在的字節(jié)系都在突飛猛進(jìn)。不僅流量依然饑渴,抖音為代表,字節(jié)系也在嘗試各種流量變現(xiàn)的商業(yè)化路徑。

　　阿里仍是老大哥,騰訊意外落后

　　再來看看靠電商賺錢的老大哥阿里。阿里最新的月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過9億,其實(shí)廣告收入一直以來也是阿里的重要收入來源。

　　從去年Q3開始,阿里財報披露的核心電商收入中,將傭金和廣告收入整合,這兩項收入實(shí)際上貢獻(xiàn)了阿里近五成收入。合并之前,我們可以看到,2020年Q2季度阿里的廣告收入也達(dá)到514億。

　　不論是單季度廣告收入還是行業(yè)的全年統(tǒng)計來看,阿里還是互聯(lián)網(wǎng)中廣告業(yè)務(wù)最賺錢的公司。

　　最后我們來看下騰訊。騰訊2019年年報顯示,其網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)全年營收為683.77億元,在整體收入中占比僅18%。騰訊的廣告主要分為傳統(tǒng)媒體廣告和社交廣告,其中朋友圈廣告為代表的社交這兩年比較受關(guān)注。

　　不對比不知道,騰訊很讓人出乎意料,明明坐擁13億微信用戶和8億QQ用戶,按道理最不缺流量和曝光,但相比于其他大廠,廣告業(yè)務(wù)目前反而成為了“短板”——騰訊廣告的收入絕對值、收入占比,似乎都無法匹配其原本的在人們心中的社交流量地位。

　　2019年《中國22大互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入榜》顯示,阿里、百度、騰訊是廣告業(yè)務(wù)三強(qiáng)。但結(jié)合上述最新的 2020 年榜單,字節(jié)跳動增速迅猛,已經(jīng)趕超了騰訊和百度。

　　而整體看來, 在百度、字節(jié)跳動、阿里的收入結(jié)構(gòu)中,廣告占比都很高,廣告屬于核心收入支柱,相比較, 騰訊的廣告收入占比在所有互聯(lián)網(wǎng)公司中反而最低 。

　　騰訊擁有龐大的移動用戶基礎(chǔ),按常理,其曝光獲得廣告收入的機(jī)會最多。這也是為什么,每次騰訊多開放一條朋友圈廣告,資本市場的研究員們都要驚喜歡呼。市場認(rèn)為,微信的商業(yè)化“太克制”,其實(shí)只要微信一小步,廣告收入就能增長一大截。

　　但是,騰訊就是對這一小步走的很膽小。背后的根本原因應(yīng)該是,對用戶隱私的保護(hù)。

　　據(jù)說連騰訊不同部門內(nèi)部都不能互通數(shù)據(jù),也有互聯(lián)網(wǎng)大V吐槽過,騰訊的智能推薦做的不好,人群標(biāo)簽都不準(zhǔn)確。為什么呢,可能就是因?yàn)轵v訊內(nèi)部用戶數(shù)據(jù)都不互通。

　　張小龍曾說,“很多用戶質(zhì)疑我們說,微信竟然連云端同步的能力也做不到。但我們想說,系統(tǒng)里面沒有聊天記錄才是最安全的。我們也沒有其他侵犯用戶隱私的行為,包括我們從來不會給用戶發(fā)騷擾信息,這些年大家應(yīng)該沒有收到過系統(tǒng)群發(fā)的消息?！?/p>

　　馬化騰也強(qiáng)調(diào),用戶數(shù)據(jù)隱私保護(hù)至上,“騰訊平臺的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比其他平臺更加具有用戶個人隱私性,因此反而要強(qiáng)調(diào)的是如何加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)而不是打通數(shù)據(jù)和唯算法論?！?/p>

　　實(shí)際上,互聯(lián)網(wǎng)公司巨大的廣告業(yè)務(wù)背后難逃對用戶相關(guān)數(shù)據(jù)的分析,其中涉及對用戶隱私觸犯的邊界問題?？恐惴ê痛髷?shù)據(jù)處理,每一個精準(zhǔn)推薦的廣告都不是白白出現(xiàn)的。

　　最近抖音不僅在和百度pk,也在和騰訊打官司,主要矛盾是抖音希望能夠微信能打開外鏈分析。不過,從騰訊對自家這么吸金的廣告業(yè)務(wù)都如此克制來看,保護(hù)用戶隱私這個紅線,騰訊估計是不會放開的。

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀