不是所有的品牌都叫「家居界的特斯拉」，美尼美快裝定制憑什么出圈

　　在家居行業(yè)里,自稱或被稱為業(yè)界“特斯拉”的品牌有很多,而真正能夠?qū)?biāo)特斯拉,時(shí)尚、科技、環(huán)保,以及達(dá)到整車交付的品牌,目前卻只有美尼美快裝定制一家。

　　2020年11月,美尼美快裝定制正式對(duì)外發(fā)布品牌獨(dú)創(chuàng)的“家居空間特斯拉”理論,清晰表達(dá)美尼美快定制,是以汽車工業(yè)成熟的整車交付為原型,實(shí)現(xiàn)家裝整空間的整體快速交付。這張家居空間VS特拉斯邏輯解剖圖看起來很簡(jiǎn)單,卻完整、系統(tǒng)的詮釋了美尼美快裝定制整體空間交付背后的產(chǎn)品邏輯。

　　日前,某品牌旗下的家居社區(qū)店子品牌也稱自己就是家居界的特斯拉,翻閱其大量資料后,筆者卻持有不同的觀點(diǎn)。從全屋定制家具的發(fā)展和演變路徑就可以看出,居民生活不斷改善,消費(fèi)方式不斷升級(jí),整體交付已成未來發(fā)展趨勢(shì)。因此,只有具備整體空間交付能力的品牌,才當(dāng)?shù)闷鸺揖咏绲摹疤厮估钡姆Q號(hào)。

　　美尼美快裝定制“家居空間特斯拉”理論圖

　　而是否具備整體空間交付能力,需要從四個(gè)方面分析:

　　全案輸出 VS 單一木作

　　美尼美的全案輸出均以空間為單位,從戶型解析、功能布局、風(fēng)格定位、預(yù)算規(guī)劃、軟裝搭配的全方位設(shè)計(jì),每一套方案的呈現(xiàn),都融合門墻柜線、天花、地面,成品、軟裝、燈光和智能智控,所見即所得的場(chǎng)景化輸出,并且可以做到1:1還原安裝到消費(fèi)者的家中。

　　家居社區(qū)店品牌,只能實(shí)現(xiàn)單一木作產(chǎn)品,整體空間風(fēng)格難統(tǒng)一,效果不好把控。

　　空間交付 VS 單品交付

　　美尼美快裝定制將家居空間分解為門墻柜線木作系統(tǒng)、地面平鋪系統(tǒng)、集成吊頂系統(tǒng)、成品配套系統(tǒng)、軟裝搭配系統(tǒng)、智能控制系統(tǒng)六大系統(tǒng),形成綜合空間一體化系統(tǒng)解決方案,基于快速設(shè)計(jì)+定制標(biāo)準(zhǔn)木作板件+現(xiàn)場(chǎng)制作安裝的模式,實(shí)現(xiàn)整體空間集成定制,快速交付。

　　美尼美裝配式全屋快裝裝修方式,一個(gè)端口、一次發(fā)貨、一次安裝,流程簡(jiǎn)單,效果、預(yù)算和施工周期均可控。在施工上,美尼美采用干法施工,產(chǎn)品在工廠預(yù)制,現(xiàn)場(chǎng)安裝,干法無塵作業(yè)。裝配式快速安裝,安全環(huán)保。不論是新房裝修還是舊房改造,達(dá)到即裝即住。

　　而家居社區(qū)店品牌仍是傳統(tǒng)的家具定制,還只停留在衣柜、櫥柜這類單品。消費(fèi)者在裝修時(shí),需要找多個(gè)端口,對(duì)接多個(gè)流程,耗時(shí)耗力,裝出來的效果還不一定滿意。

　　高中低配 VS 單一系列

　　美尼美快裝定制的產(chǎn)品,涵蓋簡(jiǎn)中、簡(jiǎn)歐、現(xiàn)代、極簡(jiǎn)和輕奢五大風(fēng)格,而且對(duì)標(biāo)成熟的汽車行業(yè),每一種風(fēng)格都細(xì)分出高中低配,滿足不同層次的消費(fèi)需求。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的承受能力,選擇適合自己的產(chǎn)品系列,不同的配置,都可以享受同一種風(fēng)格的家裝效果。

　　家居社區(qū)店品牌的產(chǎn)品涵蓋了摩登、網(wǎng)紅、輕奢、簡(jiǎn)歐等主流設(shè)計(jì)風(fēng)格,滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)于顏值和時(shí)尚的需求,但產(chǎn)品都是單一系列,消費(fèi)者在選擇時(shí),容易受到價(jià)格局限,要么只能選擇這種,要么只能選擇那種,同一種風(fēng)格產(chǎn)品,沒有折中的解決方案。

　　全場(chǎng)景體驗(yàn)館 VS 社區(qū)微店

　　美尼美快裝定制全場(chǎng)景體驗(yàn)館,是以整車交付為原型,打造真實(shí)的家居戶型場(chǎng)景體驗(yàn),消費(fèi)者進(jìn)店所看到空間產(chǎn)品,和購(gòu)買裝進(jìn)自己家里的效果,是一模一樣?？吹玫?摸得到,買得到,這種場(chǎng)景化輸出的消費(fèi)方式,更符合當(dāng)下的年輕人群,消費(fèi)者買貨方便,門店賣貨簡(jiǎn)單。

　　社區(qū)微店,在地理優(yōu)勢(shì)上,離客戶更近,獲客也更容易一些,但買車和裝修這種大宗消費(fèi),消費(fèi)者不會(huì)去汽修店或五金店,也很少有消費(fèi)者僅看一兩個(gè)配件,就做出購(gòu)買決策。尤其是購(gòu)買高端豪車,消費(fèi)者一定會(huì)去4S店試駕,體驗(yàn)滿意才會(huì)購(gòu)買,整屋家裝也是如此。

　　美尼美快裝定制正在進(jìn)攻家裝市場(chǎng),搶占市場(chǎng)的速度有多快,取決美尼美全案輸出模式和整體空間高效交付能力有多強(qiáng)大。

　　萬億藍(lán)海市場(chǎng)極速競(jìng)賽已真正上演。3月24日,看家居界特斯拉全球新品發(fā)布會(huì)!

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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