達(dá)霏欣走心專列，成為又一經(jīng)典傳播案例

　　在眾多廣告載體中，地鐵作為公共交通工具，已成為人們生活中不可或缺的出行方式，加之地鐵人流多，曝光效果極佳，因此很多品牌商都看到背后的商機(jī)，紛紛在地鐵上進(jìn)行品牌宣傳。日前，止脫生發(fā)頭部品牌達(dá)霏欣在北京地鐵10號線投放地鐵文案廣告，憑借著趣味十足的文案成為又一經(jīng)典廣告案例。

　　既傳統(tǒng)又不傳統(tǒng)，就是這么“中二”

　　在廣告學(xué)的范疇中，文案廣告是最基礎(chǔ)的一種廣告形式。然而止脫生發(fā)頭部品牌達(dá)霏欣把趣味十足的傳統(tǒng)文案廣告展示在地鐵車廂中，使得這一傳播方式“既傳統(tǒng)又不傳統(tǒng)”。

　　“頭發(fā)虐我千百遍，我待頭發(fā)如初戀!”

　　“有我，讓你不再感到禿然”

　　“脫單是不可能的，脫發(fā)可以。”

　　“脫單脫貧不脫發(fā)”

　　“成年人的生活啊，除了發(fā)胖和掉頭發(fā)容易，其他都不容易?！?/p>

　　在達(dá)霏欣的這些廣告文案中，有直戳日常情感，引起人們的共鳴;也有略含商業(yè)氣息，但又能巧妙的清除對品牌宣傳的抵觸感?？偟膩砜矗_(dá)霏欣的地鐵廣告借助傳統(tǒng)文案廣告的方式，劍走偏鋒般傳播品牌和產(chǎn)品，可以說是走心了，值得廣大傳媒人學(xué)習(xí)。

　　瞄準(zhǔn)年輕人群，也許就是要帶節(jié)奏

　　達(dá)霏欣的地鐵廣告僅僅在北京地鐵10號線上線，但從受眾群體角度來看，10號線乘客年齡段大多集中在20至40歲之間，正是社會中堅(jiān)階層、正青春顏色。作為止脫生發(fā)頭部品牌的達(dá)霏欣，并沒有僅僅追求將投放的目標(biāo)鎖定于帶貨，而是要追求品牌傳播和理念傳播。

　　根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國已有超過2.5 億人正飽受脫發(fā)的困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，大批80、90后甚至00后都開始陸續(xù)加入脫發(fā)大軍。而達(dá)霏欣正是在洞察到職場人對于脫發(fā)的“厭惡”之后，站在脫發(fā)者的角度幫消費(fèi)者把所有的因脫發(fā)帶來的困擾全都diss了一遍，除了看著爽，更在用戶心中加深了達(dá)霏欣“止脫生發(fā)”的品牌理念。當(dāng)然，這樣走心的文案引發(fā)公眾自發(fā)傳播也是很自然的事情。

　　以伙伴視角，道出內(nèi)心的酸楚

　　從文學(xué)的角度來說，達(dá)霏欣的廣告文案并沒有多少“高級感”，而如果要從傳播學(xué)的角度來說，達(dá)霏欣的廣告則能以經(jīng)歷者的視角訴說出脫發(fā)人的困擾?？v觀達(dá)霏欣的地鐵文案，幾乎每一個字符都以脫發(fā)者為發(fā)聲口，說出了幾乎是每一個脫發(fā)者心中的苦楚，文案充滿了心酸，也帶有無可奈何，不需要很多字，也不需要很華麗的辭藻，就能把脫發(fā)者內(nèi)心的凄涼展現(xiàn)的淋漓盡致，引發(fā)共鳴，讓眾多脫發(fā)者一眼即心動。

　　對于潛在脫發(fā)人群，這樣的文案就更加厲害了，稍微用心閱讀就能勾勒出一個脫發(fā)者的“凄慘”形象，引發(fā)內(nèi)心中對于脫發(fā)的擔(dān)憂，自然也就關(guān)注了頭發(fā)健康，豈不是同樣達(dá)到了達(dá)霏欣的宣傳目的，可謂一石二鳥，一舉兩得。

　　現(xiàn)如今的商業(yè)社會，廣告已經(jīng)成為一種非常普遍的行為。相信止脫生發(fā)頭部品牌達(dá)霏欣的地鐵廣告營銷，能夠給更多的品牌方帶來一定的啟示，讓我們期待今后的日子里，能夠看到更多達(dá)霏欣的精彩營銷策劃，并且遠(yuǎn)離脫發(fā)。

　　轉(zhuǎn)自：南方科技網(wǎng)

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