12月12日-13日，由中國經(jīng)濟信息社、新華網(wǎng)共同主辦的“2017中國企業(yè)家博鰲論壇”在海南博鰲召開。12日下午，在以“‘一帶一路’背景下的品牌與傳播“為主題的圓桌論壇上，來自多個行業(yè)具有代表性的優(yōu)秀民族品牌代表聚焦企業(yè)如何把握時代機遇，借“一帶一路”東風講好品牌故事，進行國際傳播進行了深入的探討和交流。
參加圓桌論壇的嘉賓包括內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司副總裁張軼鵬，滴滴出行科技有限公司副總裁王欣，中國華信能源有限公司副總裁陳強，天獅集團非洲區(qū)總裁賈永清，格力電器市場部部長陳自立以及杭州娃哈哈集團有限公司市場部總監(jiān)程弓。
加強文化交流 穩(wěn)步實現(xiàn)民族品牌“走出去”
在國家“一帶一路”倡議的穩(wěn)步推進下，中國民族品牌也肩負著“走出去”的重大責任。談及如何在“走出去”時行穩(wěn)致遠，張軼鵬表示文化的溝通十分重要，張軼鵬舉例稱，伊利在新西蘭投資乳制品深加工企業(yè)時，由于此前有其他國家在進行類似項目時對當?shù)丨h(huán)境造成較大破壞，因而引起當?shù)厝朔锤校?ldquo;我們充分介紹了伊利多年來在環(huán)保和持續(xù)發(fā)展上的進展，當?shù)厝耸敲?，而伊利也是少?shù)民族地區(qū)的品牌，我們利用同為少數(shù)民族的共性和包容性更加充分的與對方進行接觸，最終成功實現(xiàn)項目落地。”張軼鵬進一步表示，品牌出海難免遇到當?shù)刂贫?，法律以及文化等方面問題，而新華社民族品牌工程致力于幫助企業(yè)更好進行傳播，能夠更好推動民族企業(yè)出海。
陳強同樣認為文化的交流與溝通是品牌在“一帶一路”傳播中至關重要的部分。據(jù)陳強介紹，中國華信在兩年前將“走出去”目的地選在捷克時，應捷克國家領導人要求收購捷克的一支瀕臨倒閉的老牌球隊，而這支球隊也不負眾望，從面臨倒閉，到現(xiàn)在兩次在捷克甲級聯(lián)賽奪得冠軍。“沒有想到，這個球隊使得我們中國華信，在捷克贏來了廣大球迷的認可。”陳強說，現(xiàn)在在捷克，不論是賓館還是飯店，大家都聽過中國華信，這就是品牌的力量。同時，陳強也指出，中國華信之所以短短的十年內(nèi)能夠在海外市場得到快速發(fā)展，主要通過堅持走正道，順大勢，行善事三個原則在“走出去“過程中不斷為品牌增加價值。
公益活動同樣是企業(yè)對“一帶一路”沿線國家、地區(qū)進行品牌文化傳播的重要方式。賈永清表示，天獅集團在國內(nèi)的新疆、西藏、甘肅，乃至非洲部分地區(qū)都建有希望小學，“未來這種活動還要持續(xù)，過去天獅‘埋頭拉車’，未來將從產(chǎn)品質(zhì)量，媒體傳播，公益?zhèn)鞑ト轿煌度耄龊锰飒{的國際化品牌打造。”賈永清說。
堅持品質(zhì)導向 助力品牌建設
對于民族企業(yè)的品牌建設，各位嘉賓紛紛認同質(zhì)量和誠信是品牌基石的觀點。以娃哈哈為例，據(jù)程弓介紹，娃哈哈在嚴格品控方面一直堅持全員、全方位、全過程的質(zhì)量監(jiān)督體系，既包括生產(chǎn)線上到銷售渠道，也包括從分公司到集團層面的監(jiān)管。
科技類民族品牌出海同樣講求技術質(zhì)量的不斷提升。王欣表示，滴滴出行利用領先的互聯(lián)網(wǎng)應用和科技研發(fā)的水平，幫助了很多“一帶一路”沿線國家，“以前提到中國品牌，大部分人想到的是傳統(tǒng)文化和特色產(chǎn)品，而今天科技企業(yè)帶來人工智能，大數(shù)據(jù)，云計算等形成了新的中國標簽，我認為這是新時期“一帶一路”背景下最大的價值所在。”他說。
今年9月，中央首次以專門文件明確企業(yè)家精神的地位和價值，對于企業(yè)家個人品牌和企業(yè)品牌的關系，陳自立指出，品牌并不是一成不變的，而是一個不斷動態(tài)發(fā)展的一個過程，只有堅持誠信，講求企業(yè)責任意識，不斷增強創(chuàng)造性，民族品牌才能始終立于潮頭。
據(jù)了解，迄今已有20余家企業(yè)入選新華社“民族品牌工程”。新華社實施“民族品牌工程”，旨在利用新華社豐富的全媒體資源、強大的國際傳播實力和專業(yè)的國家級智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業(yè)進一步走向世界鋪路架橋。（記者 向家瑩）
轉自：經(jīng)濟參考網(wǎng)
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